一、文創(chuàng)產(chǎn)品如何打開(kāi)市場(chǎng)

1、文化性

文創(chuàng)產(chǎn)品想要打開(kāi)市場(chǎng)，首先產(chǎn)品對(duì)文化元素的提煉必不可少，還要有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再配合宣傳攻勢(shì)和熱點(diǎn)炒作，文創(chuàng)產(chǎn)品想要提升銷(xiāo)量是沒(méi)有問(wèn)題的。

然而對(duì)于文化創(chuàng)意的深度提煉，極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力。

2、功能性

文創(chuàng)產(chǎn)品并不只是華而不實(shí)，在深度提煉產(chǎn)品文化元素的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性。功能性的改進(jìn)，也極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力。

再有就是二者文化與功能結(jié)合，就是一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品，而好的產(chǎn)品，再配上一定的推廣運(yùn)營(yíng)，就能很好的打開(kāi)市場(chǎng)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品如何推廣運(yùn)營(yíng)

文創(chuàng)產(chǎn)品，大多脫胎于傳統(tǒng)產(chǎn)品，但是區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的對(duì)功能性需求的滿(mǎn)足，融入了對(duì)文化元素的提煉，在滿(mǎn)足功能需求的同時(shí)，也滿(mǎn)足了人們對(duì)于欣賞之美的需求。而對(duì)于欣賞之美的滿(mǎn)足，正是人們?cè)敢膺M(jìn)行轉(zhuǎn)換的重要因素，也是文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格高于功能產(chǎn)品的重要因素。

1、定價(jià)

文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格=功能價(jià)值 文創(chuàng)價(jià)值。從這個(gè)公式，我們不難推斷出很多可能性：

舉例推斷：假如在功能價(jià)值不變的情況下，文創(chuàng)價(jià)值直接決定產(chǎn)品定價(jià)。也就是說(shuō)你的客戶(hù)群體在你定下文創(chuàng)價(jià)值的同時(shí)就已經(jīng)做了限定，就是那些認(rèn)為你的文創(chuàng)價(jià)值等于大于你的定價(jià)的人。

2、渠道

文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道其實(shí)并不難做，分線(xiàn)上和線(xiàn)下。

現(xiàn)在很多好的文創(chuàng)作品沒(méi)有做起來(lái)，渠道是有問(wèn)題：即只注重線(xiàn)上。文創(chuàng)產(chǎn)品必須做好線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。

3、促銷(xiāo)

文創(chuàng)作品絕不能像以前的工廠(chǎng)模式去操作，對(duì)于促銷(xiāo)，必須由自己組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行。

線(xiàn)上促銷(xiāo)就不說(shuō)了，重點(diǎn)是線(xiàn)下渠道的促銷(xiāo)。文創(chuàng)產(chǎn)品在找到首批帶頭人之后，要快速進(jìn)行擴(kuò)散，這個(gè)擴(kuò)散就是促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)考量。組織事件、活動(dòng)、沙龍、展覽，PK，whatever，who care，只要能以帶頭人為中心發(fā)散出去，快速擴(kuò)展品牌知名度、參與度，促銷(xiāo)活動(dòng)就成功了。品牌知名度有了，很多問(wèn)題就不再是問(wèn)題。