一、新文創(chuàng)是什么意思

“新文創(chuàng)”指的是新時(shí)代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。新文創(chuàng)核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。這一構(gòu)想并非憑空提出，而是建立在過(guò)去六年，整個(gè)“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之上。在方法和思維上，也是“泛娛樂(lè)”的升級(jí)版。

這一概念由騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出。“新文創(chuàng)”是基于“科技 文化”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，騰訊在文化維度的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考，也是騰訊對(duì)于實(shí)踐6年的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的升級(jí)。

二、如何真正玩轉(zhuǎn)新文創(chuàng)

1、以用戶為中心，以體驗(yàn)為核心

所有的產(chǎn)品和服務(wù)都必須以用戶為中心，從用戶需求和市場(chǎng)需求出發(fā)，通過(guò)不斷迭代創(chuàng)新的體驗(yàn)來(lái)更好地吸引和留住用戶，而文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)要觸動(dòng)內(nèi)心情感更要以人為本。

2、以時(shí)尚為先

時(shí)代在發(fā)展，人們?cè)谶M(jìn)步，需求在變化，這就需要給用戶提供時(shí)尚的新文創(chuàng)產(chǎn)品，否則就會(huì)被用戶所拋棄。黨的十九大報(bào)告深刻指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，所謂“美好生活需要”就蘊(yùn)含著時(shí)尚的本質(zhì)要求。時(shí)尚作為具有引領(lǐng)性的新趨勢(shì)和新動(dòng)向，是所有新文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)有之義。

3、以文化創(chuàng)意為魂

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)如是，新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)更是如此。新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)更是需要樹立起“創(chuàng)意第一”的理念，創(chuàng)意水平高低不僅決定著能否得到用戶的青睞，而且決定著附加值的大小。

4、以科技為本

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這一著名論斷在所有領(lǐng)域都適用，在新文創(chuàng)領(lǐng)域自然也不例外。新文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵是“科技與文化”的有機(jī)結(jié)合，而縱觀近幾十年的發(fā)展實(shí)踐，科技所起的作用無(wú)疑是第一位的，文化創(chuàng)意只有和科技深度融合才能發(fā)揮最大的作用。

5、以產(chǎn)業(yè)為載體

新文創(chuàng)的呈現(xiàn)載體必然是產(chǎn)業(yè)，新文創(chuàng)是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，要通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。

以上為大家詳細(xì)介紹了什么是新文創(chuàng)，以及如何真正玩轉(zhuǎn)新文創(chuàng)，相信大家對(duì)新文創(chuàng)的相關(guān)內(nèi)容都有了一定的了解。