當(dāng)今 潮牌發(fā)展的動力

1、偶像明星的拉動

明星做潮牌并不鮮見，除了獨特時尚品味外，亦得益于其粉絲群的積極買單和主動傳播。

相關(guān)報告顯示，服飾位列明星開店的第三位，僅次于餐飲和酒吧，平均每十個明星店里面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP，潮牌已成了這個IP最常見也最重要的組成部分和表達(dá)方式。

2、男性消費崛起

由于男性財富的積累，社會進(jìn)步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質(zhì)的需求增強，成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下，男性消費者都大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度在向女性靠攏。

過去不論潮牌還是非潮牌，女性都一直占據(jù)著消費的領(lǐng)先地位，而尼爾森的調(diào)查的數(shù)據(jù)看，男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加，2015至2017三年間，男性在潮牌消費上從29％增至36％。

3、個性需求爆發(fā)

在消費升級的大背景下，消費者消費理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費向精神性消費過渡，年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個統(tǒng)一明確的定義，但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式，真實性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個性化色彩，有自己的文化基礎(chǔ)，并不理會別人的看法。

同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權(quán)，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。

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