一、道閘廣告是什么
一些廣告公司在新媒體的開(kāi)發(fā)上大作文章，把傳統(tǒng)的地面媒體搬到停車場(chǎng)，社區(qū)大門(mén)口及社會(huì)停車場(chǎng)。其中，道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫(huà)面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。全國(guó)范圍內(nèi)已初步形成以及北上廣深為主體，輻射全國(guó)的道閘媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為L(zhǎng)ED顯示屏或LCD液晶顯示屏。同時(shí)還廣泛應(yīng)用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場(chǎng)、商住小區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)、寫(xiě)字樓、餐飲酒店、高速公路、省國(guó)道收費(fèi)站等交通要塞。
二、道閘廣告有哪些優(yōu)勢(shì)
1、道閘廣告受眾質(zhì)量高
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，道閘廣告由于其相應(yīng)的道閘媒介特性，決定了道閘廣告最大的受眾群體就是能在市區(qū)買的起房車，最具消費(fèi)能力的中高收入群體。這部分人就是大家眼中的城市精英人群，受眾質(zhì)量之高可見(jiàn)一斑。
2、道閘廣告選擇性和針對(duì)性強(qiáng)
道閘廣告可以根據(jù)客戶對(duì)其產(chǎn)品受眾的選擇，通過(guò)道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的產(chǎn)品消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性。而其他常見(jiàn)的媒介大多只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有收視或者收聽(tīng)人群，并且很對(duì)不利于形成記憶，最重要的是它們不像道閘廣告一樣，不能做到廣告信息直接到達(dá)目標(biāo)對(duì)象。
3、道閘廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)
電視廣告按30秒計(jì)算，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購(gòu)買決定。道閘廣告24小時(shí)站崗式廣告服務(wù)，從另一方面襯托出道閘廣告信息持續(xù)穩(wěn)定的一面。
4、道閘廣告具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性
道閘廣告不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出道閘門(mén)的司機(jī)和行人，根據(jù)人類安全感的需要，道閘廣告以無(wú)限次的障礙物形式進(jìn)入他們的眼球，并且能吸取人們對(duì)它的關(guān)注，從而產(chǎn)生道閘影響，引導(dǎo)其購(gòu)買行為。
5、高效的廣告?zhèn)鞑?/strong>
廣告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。
6、具有可測(cè)定性
發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。
7、性價(jià)比高
如果覆蓋指定的小區(qū)，采用道閘廣告，只需投放幾個(gè)出入口就輕松搞定。但如果使用其他傳媒的話，則最少需要數(shù)十個(gè)廣告位?。ㄐ^(qū)至少都有數(shù)十部電梯），所以道閘廣告的高性價(jià)比是所有媒價(jià)無(wú)法比擬的！
三、道閘廣告媒體五大特點(diǎn)
1、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)大。
2、精確投放駕車的主流消費(fèi)人群。
3、強(qiáng)制性展示，99%以上的到達(dá)率。
4、廣告信息獨(dú)享。
5、動(dòng)態(tài)展示。
