一、道閘廣告是什么

一些廣告公司在新媒體的開發(fā)上大作文章，把傳統(tǒng)的地面媒體搬到停車場(chǎng)，社區(qū)大門口及社會(huì)停車場(chǎng)。其中，道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。全國范圍內(nèi)已初步形成以及北上廣深為主體，輻射全國的道閘媒體運(yùn)營平臺(tái)。廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為L(zhǎng)ED顯示屏或LCD液晶顯示屏。同時(shí)還廣泛應(yīng)用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場(chǎng)、商住小區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國道收費(fèi)站等交通要塞。

二、道閘廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

1、道閘廣告受眾質(zhì)量高

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，道閘廣告由于其相應(yīng)的道閘媒介特性，決定了道閘廣告最大的受眾群體就是能在市區(qū)買的起房車，最具消費(fèi)能力的中高收入群體。這部分人就是大家眼中的城市精英人群，受眾質(zhì)量之高可見一斑。

2、道閘廣告選擇性和針對(duì)性強(qiáng)

道閘廣告可以根據(jù)客戶對(duì)其產(chǎn)品受眾的選擇，通過道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的產(chǎn)品消費(fèi)群體，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性。而其他常見的媒介大多只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有收視或者收聽人群，并且很對(duì)不利于形成記憶，最重要的是它們不像道閘廣告一樣，不能做到廣告信息直接到達(dá)目標(biāo)對(duì)象。

3、道閘廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)

電視廣告按30秒計(jì)算，它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購買決定。道閘廣告24小時(shí)站崗式廣告服務(wù)，從另一方面襯托出道閘廣告信息持續(xù)穩(wěn)定的一面。

4、道閘廣告具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性

道閘廣告不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出道閘門的司機(jī)和行人，根據(jù)人類安全感的需要，道閘廣告以無限次的障礙物形式進(jìn)入他們的眼球，并且能吸取人們對(duì)它的關(guān)注，從而產(chǎn)生道閘影響，引導(dǎo)其購買行為。

5、高效的廣告?zhèn)鞑?/strong>