什么是快時尚

快時尚又稱快速時尚?？鞎r尚源自20世紀的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Maket ”。英國《衛(wèi)報》創(chuàng)造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一樣“販賣”時裝。時至2006年，國際時尚趨勢研究中心發(fā)布“快速、時尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢?？鞎r尚提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發(fā)消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求。可以說，快時尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡化這四大社會潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時尚的目標消費群具備對時尚的高度敏感，口味變化非?？?。它們采取的策略是在流行趨勢剛剛出現(xiàn)的時候，準確識別并迅速推出相應的服裝款式，把最好的創(chuàng)意最快的收為己用。快時尚借奢侈品的設計力量，混搭風尚，滿足消費者對時尚的需求，當前時尚更新?lián)Q代，“快時尚”風潮席卷全球。目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經(jīng)常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產(chǎn)品正好可以滿足這類人群的需求。

快時尚表現(xiàn)在什么方面

快時尚以“快、狠、準”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流。

“快”是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。速度快、超高頻率的更新的快時尚，永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。

“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事。

“準”是指眼光準。設計師能預知近段時間潮流趨勢，在短時間內(nèi)設計出各式新潮服裝；消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。

快時尚的特點有哪些

1、快速

快時尚的一個重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時展現(xiàn)給消費者。如果出現(xiàn)潮流信息反饋的滯后性，企業(yè)就會在時尚市場中失去競爭力?？鞎r尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品配送，而且對于市場和消費者的反饋也要快速應對。

從產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，快時尚品牌從來就不是時尚的創(chuàng)造者，而是時尚的快速反應者。設計團隊搜集最流行的元素，經(jīng)過整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費者挑選。快時尚品牌的高速運轉離不開高效的供應鏈體系。從需求調研、創(chuàng)意、企劃、設計、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風險，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴大市場規(guī)模。相比那些提前12個月，甚至更久時間進行新品開發(fā)的傳統(tǒng)品牌，快時尚品牌具有作戰(zhàn)快捷的優(yōu)勢

2、時尚

快時尚品牌卻幾乎沒有固定的符號或象征，它們跟隨潮流不斷的變化，因而在快時尚品牌的終端店鋪里貨品幾乎每周都會翻新，時尚才是快時尚制勝的法寶。由于快時尚品牌大多定位于年輕的時尚群體，這些年輕人個性張揚，追求時尚的服飾與生活方式，有獨到的審美品味。為了滿足這些年輕群體的需求，快時尚品牌必須及時捕捉時尚資訊，在最恰當?shù)臅r候推出流行的服飾。 因此，服裝設計機構通常會在全世界各地設置時尚據(jù)點，隨時搜集流行信息，并及時反饋給總部。如此一來，當其他傳統(tǒng)品牌還在忙于設計方案時，快時尚品牌已經(jīng)將流行產(chǎn)品擺放在店鋪內(nèi)，供消費者選購了。

例如，2001年6月麥當娜到西班牙巴塞羅那舉行演唱會。為期三天的演出還在進行中，臺下就已經(jīng)有觀眾穿著麥當娜在演唱會上穿的衣服。之后西班牙人街上更是迅速掀起了一股麥當娜時裝熱。這些服裝都來自當?shù)氐腪ARA店鋪。 除了時尚元素反應快外，快時尚品牌還會進行策略性的時尚營銷。比如與名人合作，推出限量系。

3、平價

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設計，這就是快時尚帶給消費者最大的樂趣。

4、款多量少

快時尚品牌產(chǎn)品種類豐富，風格多樣。不同的單品組合擺放，為消費者的搭配提供了參考，使不同的消費者在店內(nèi)總能選擇到合適的單品或組合，滿足消費者多樣化的需求?？鞎r尚品牌幾乎每周都有新產(chǎn)品上市，因此能夠吸引消費者經(jīng)常光顧。而品種多，數(shù)量少則是快時尚品牌的饑渴營銷手段，有的款式即使賣的特別好也不補貨，讓消費者感覺到喜歡的衣服如果不買，下次來可能就沒有了，這就是所謂的饑渴營銷手段。這種貨物的稀缺感改變了消費者貨比三家的思維模式，提高了進店顧客的購買率，同時也能減少庫存風險。

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