報(bào)刊版面

南方都市報(bào)在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)分疊出版模式，每天出版A、B、C、D等疊，其中A疊以時(shí)政和社會(huì)新聞為主，A2疊以地級(jí)市本地和珠三角新聞（廣州讀本、深圳讀本、東莞讀本、佛山讀本等）以及南方閱讀（周日）為主，A3疊以深度周刊（周三）、黃金樓市（周五）以及南方評(píng)論（周日）為主，B疊以?shī)蕵沸侣?、體育新聞和文化副刊；賽點(diǎn)周刊（周六）、地球周刊（周日）為主，B2疊以?shī)蕵菲疯b周刊（周六）、旅游時(shí)代（廣州）（周一、周四）為主，C疊以經(jīng)濟(jì)新聞、聲色周刊（周日）為主，C2疊為黃金車市（周四，但部分地區(qū)在A3疊）、汽車雜志（周一）、私人銀行（周三）（已?？橹?，D疊、D2疊、B特疊（周四）以生活消費(fèi)資訊為主（分為廣州雜志、深圳雜志等）。(AA01) 封面 (AA02) 社論 (AA03) 主頁 (AA04) 廣告 (AA05) 重點(diǎn) (AA06) 都市圈 (AA07) 都市圈 (AA08) 都市圈 (AA09) 時(shí)局 (AA10) 國(guó)內(nèi) (AA11) 國(guó)際 (AA12) 國(guó)際 (AA13) 廣告 (AA14) 經(jīng)濟(jì) (AA15) 體育 (AA16) 個(gè)論。

發(fā)行情況

南方都市報(bào)2006年廣告額達(dá)18億元左右?，F(xiàn)有員工4000多人。2006-2007年，新聞出版總署發(fā)布了全國(guó)晚報(bào)都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力檢測(cè)結(jié)果，南方都市報(bào)連續(xù)兩年名列競(jìng)爭(zhēng)力第1名。被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為“中國(guó)品牌500強(qiáng)”。

南方都市報(bào)以廣州為根據(jù)地，逐步拓展深圳、東莞、佛山、江門，中山、清遠(yuǎn)、珠海、惠州等城市，現(xiàn)已全面覆蓋珠三角地區(qū)，成為該地區(qū)發(fā)行量較大和最具爭(zhēng)議性的媒體。南方都市報(bào)誕生在中國(guó)改革開放的最前沿，并迅速侵蝕了改革開放的窗口——廣州和深圳。南方都市報(bào)在這兩個(gè)城市的發(fā)行量占總發(fā)行量的70%以上，形成了一個(gè)新自由主義（比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)理論）的輿論市場(chǎng)。2002年4月，南方都市報(bào)開始向東莞擴(kuò)張，在較短的時(shí)間內(nèi)搶占了部分市場(chǎng)份額。

2010年8月16日，世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)在巴黎發(fā)布了“2010年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”，《南方都市報(bào)》以發(fā)行量140.0萬份排名世界第30位、中國(guó)第7位、廣東省第3位。

領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

南方都市報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)班子平均32歲，采編人員平均27歲。擁有中國(guó)報(bào)業(yè)最年輕的領(lǐng)導(dǎo)班子，最優(yōu)秀的辦報(bào)人才，最富有活力的機(jī)制，最有勃勃生機(jī)的企業(yè)文化。南方都市報(bào)已經(jīng)成為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行量全國(guó)第七、廣東第三的報(bào)業(yè)品牌，正朝著“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”的目標(biāo)昂首挺進(jìn)。

讀者分析

南方都市報(bào)的讀者：以25-44歲 、高等學(xué)歷、社會(huì)精英階層及白領(lǐng)為主；是廣告信息的良好接收者與傳播者；他們更注重生活品質(zhì)，看重品牌，追求高檔生活；他們?nèi)粘ＯM(fèi)積極，對(duì)房地產(chǎn)、汽車領(lǐng)域關(guān)注度高，消費(fèi)旺盛。

南方都市報(bào)廣告最“領(lǐng)先”的影響力

“一日之計(jì)在于晨”，《南方都市報(bào)》讀者中有8%的人在每天早晨10點(diǎn)之前會(huì)閱讀報(bào)紙，這一比例高于居民總體和同城主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，這也使得《南方都市報(bào)》上的廣告信息能“領(lǐng)先”于其他報(bào)紙到達(dá)讀者中。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告信息搶先一步讓消費(fèi)者看到，也就搶先一步占據(jù)了商機(jī)。

南方都市報(bào)最主流的群體

《南方都市報(bào)》讀者中，25-44歲的中青年讀者合計(jì)占78%，社會(huì)精英階層和白領(lǐng)讀者比例為59%，他們構(gòu)成了《南方都市報(bào)》讀者的主體。這些人群通常年富力強(qiáng)，消費(fèi)欲望和購(gòu)買力均較強(qiáng)，是絕大多數(shù)消費(fèi)市場(chǎng)中的主流消費(fèi)群體。

南方都市報(bào)最“高端”的影響力

約四成的《南方都市報(bào)》讀者具有高等學(xué)歷，其比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，表明受眾文化素養(yǎng)較高，是社會(huì)中具有一定影響力的人群。

南方都市報(bào)主流讀者“觸網(wǎng)”比例較高，影響力滲透至網(wǎng)民中

在《南方都市報(bào)》25-44歲讀者中，互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率為61.4%，平均每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到102分鐘，均高于廣州25-44歲居民總體中的相應(yīng)比例。表明《南方都市報(bào)》的主流讀者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接觸度較深，通過這群“報(bào)網(wǎng)復(fù)合受眾”而將影響力滲透至網(wǎng)民中。

南方都市報(bào)高度忠誠(chéng)的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀頻率得出的讀者忠誠(chéng)度數(shù)據(jù)顯示：《南方都市報(bào)》讀者的忠誠(chéng)度高達(dá)93.6%。這說明《南方都市報(bào)》具有十分穩(wěn)固的讀者群，對(duì)于連續(xù)性和長(zhǎng)期性投放的廣告來說，廣告投放的效果會(huì)很好。

南方都市報(bào)主動(dòng)積極的讀者群

根據(jù)報(bào)紙的閱讀來源可以將讀者分為主動(dòng)與被動(dòng)讀者：讀者主動(dòng)率高的報(bào)紙，讀者讀報(bào)頻率往往更高，對(duì)內(nèi)容的閱讀也會(huì)更詳細(xì)。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》主動(dòng)讀者比例高達(dá)75.5%，這也為其達(dá)到良好的廣告效果提供了有力保證。

南方都市報(bào)讀者閱讀仔細(xì)、充分

報(bào)紙閱讀程度從一個(gè)側(cè)面反映了讀者閱讀需求的滿足程度。一般而言，讀者閱讀的版面越多，閱讀越仔細(xì)，說明報(bào)紙?jiān)胶玫貪M足了讀者的需求。

數(shù)據(jù)顯示，《南方都市報(bào)》 有66%的讀者閱讀了大部分或幾乎全部版面，高的閱讀程度說明《南方都市報(bào)》得到讀者的認(rèn)可，同時(shí)也為廣告發(fā)布效果提供了良好保障。

南方都市報(bào)讀者對(duì)廣告的接觸情況良好

調(diào)查顯示，《南方都市報(bào)》讀者中31.9%的人群看報(bào)紙廣告，高于廣州市居民總體。同時(shí)，17.4%的《南方都市報(bào)》讀者會(huì)閱讀廣告的全部?jī)?nèi)容，這一比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙及居民總體，反映出《南方都市報(bào)》讀者對(duì)于報(bào)紙廣告具有良好的接受性。

南方都市報(bào)讀者更易接受廣告

從生活形態(tài)來看，《南方都市報(bào)》的讀者接受廣告程度更高，受廣告影響更大。

南方都市報(bào)讀者對(duì)多類廣告的關(guān)注度均較高

《南方都市報(bào)》讀者對(duì)大部分類型廣告的關(guān)注比例均高于兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙讀者，反映出其讀者對(duì)各類廣告持更積極的態(tài)度，這為很多產(chǎn)品廣告效果的發(fā)揮提供了良好的條件。

南方都市報(bào)讀者對(duì)房地產(chǎn)、汽車相關(guān)信息頗為關(guān)注

調(diào)查顯示， 《南方都市報(bào)》讀者經(jīng)常關(guān)注房地產(chǎn)、汽車方面信息的比例要高于廣州居民總體和同城主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，充分反映出讀者對(duì)各類房地產(chǎn)、汽車行業(yè)等相關(guān)信息需求強(qiáng)烈，這將有利于相關(guān)領(lǐng)域廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)閱讀內(nèi)容比例較高，利于廣告效果的發(fā)揮

《南方都市報(bào)》的讀者中關(guān)注除新聞外的其他內(nèi)容比例高于同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙的讀者關(guān)注同類型內(nèi)容的比例。除新聞外，受讀者關(guān)注到越多的內(nèi)容，越有利于廣告效果的發(fā)揮。

南方都市報(bào)讀者自身的傳播力與影響力進(jìn)一步放大廣告效果

從生活形態(tài)來看，《南方都市報(bào)》讀者樂于交友以及與朋友聚會(huì)，同時(shí)他們對(duì)于自己身邊的親朋好友有著比較強(qiáng)的傳播力與影響力，這使得他們從報(bào)紙上看過的廣告有了進(jìn)一步發(fā)揮廣告效果的契機(jī)。

南方都市報(bào)追求高檔次生活

《南方都市報(bào)》讀者中， 在珠寶首飾預(yù)購(gòu)率、過去一年內(nèi)曾出境旅游、 未來一年內(nèi)住房預(yù)購(gòu)率、以及未來一年內(nèi)家庭汽車的預(yù)購(gòu)率方面，都高于廣州居民總體和同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙。這體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者追求高端、高品質(zhì)的生活，是一些高檔產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者。

南方都市報(bào)個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入較高

調(diào)查顯示， 在個(gè)人月平均收入及家庭平均月總收入等方面，《南方都市報(bào)》的讀者收入均高于廣州居民總體和同城兩份主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，體現(xiàn)了《南方都市報(bào)》讀者收入高及消費(fèi)能力高的特征。

南方都市報(bào)讀者休閑娛樂、住房支出較高

與居民總體和競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙相比，《南方都市報(bào)》讀者在休閑娛樂及住房等日常生活方面的月支出更高，體現(xiàn)出《南方都市報(bào)》讀者在日常生活用品方面的消費(fèi)力相對(duì)較高，是相關(guān)廣告信息的良好接收者。

南方都市報(bào)讀者買家電選擇大賣場(chǎng)

調(diào)查顯示， 88% 的《南方都市報(bào)》讀者買家電都會(huì)選擇大賣場(chǎng)，這一比例高于廣州居民總體，在同城幾份報(bào)紙中也處于領(lǐng)先水平。這對(duì)于一些大賣場(chǎng)、超市的產(chǎn)品廣告或促銷廣告來說，是一個(gè)積極的信號(hào)。

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率及移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用率較高

《南方都市報(bào)》讀者手機(jī)擁有率為98.64%，高于居民總體中的比例；同時(shí)該報(bào)讀者對(duì)多種移動(dòng)通訊增值服務(wù)的使用比例也高于居民總體中的相應(yīng)比例。反映出《南方都市報(bào)》讀者在通訊方面消費(fèi)行為更加積極，是各大手機(jī)廠商及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商廣告投放的有效目標(biāo)人群。

《南方都市報(bào)》讀者家電、IT數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)率相對(duì)較高

調(diào)查顯示， 《南方都市報(bào)》讀者在高端電視機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等家電產(chǎn)品方面的預(yù)購(gòu)率高于廣州居民總體和同城主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙。對(duì)于這些產(chǎn)品來說具有較強(qiáng)的廣告價(jià)值。

《南方都市報(bào)》讀者房產(chǎn)消費(fèi)能力旺盛

《南方都市報(bào)》讀者未來預(yù)購(gòu)住房的比例更高，可見該群體是住房的潛在消費(fèi)者。

精彩報(bào)道

2001年，第一炮：ABA是個(gè)驚天大騙局？《南方都市報(bào)》和南方周末記者在接到些受騙人的線報(bào)后，冒著生命危險(xiǎn)到深圳羅湖的國(guó)貿(mào)大廈臥底進(jìn)行對(duì)有著9層辦公面積的ABA公司的深入調(diào)查，連續(xù)報(bào)道許多令人不可思議的一家“國(guó)際貿(mào)易公司”的言行，徹底揭穿其真實(shí)背景。《南方都市報(bào)》在歷時(shí)8個(gè)月時(shí)間的揭露了深圳“ABA”公司涉嫌詐騙1億元真相，最終使該公司被定性為詐騙公司立案查處,ABA終于關(guān)門大吉?！赌戏蕉际袌?bào)》和南方周末的“三戰(zhàn)ABA”的系列報(bào)道：《ABA是個(gè)驚天大騙局？》、《ABA騙到何時(shí)？》、《ABA”變身再騙》、《再戰(zhàn)巨騙ABA》等等稿件篇篇針鋒相對(duì)，篇篇擲地有聲，篇篇黑白分明。

2001年，第二炮：深圳有人封殺本報(bào)

南方都市在被深圳報(bào)刊發(fā)行局封殺后，2006年5月10日《南方都市報(bào)》利用自已熟練的新聞采訪手段一方面全方位向讀者披露事件真相，一方面向同行求援和自救?！赌戏蕉际袌?bào)》因封殺事件連發(fā)兩天的專題的報(bào)道。報(bào)紙頭版是：《深圳有人封殺本報(bào)》，2006年5月11日頭版是：《禁令不取消我們絕不罷休》。《南方都市報(bào)》的報(bào)道的標(biāo)題以震驚、憤怒等字眼進(jìn)行有聲、有色、有情的表述，令讀者讀來也憤怒無比，十分具有感染力。報(bào)紙卦殺后，再看看深圳的街頭，連一些老太太都在地上偷著賣《南方都市報(bào)》，都知道《南方都市報(bào)》好賣。這種現(xiàn)象看到真讓人感到心酸，甚至有看到賣報(bào)的人感動(dòng)地流出了眼淚，南方都市有這樣支持真是知足矣，當(dāng)然這顯示出了南方都市讀者基礎(chǔ)是如何地深厚。像這樣現(xiàn)象可以說在中國(guó)報(bào)業(yè)史上也是絕無僅有的，這不禁讓許多人想到了民國(guó)的報(bào)業(yè)史。在封殺了一個(gè)月后，2001年6月16日南方都市正式上攤，當(dāng)日該報(bào)在頭版，同時(shí)也在本地其它幾份媒體登出《向深圳市民鄭重道歉》的稿子，這可能是《南方都市報(bào)》是“人在屋檐下不得不低頭”的表現(xiàn)，但并不傷大雅，總而言之，封殺事件中《南方都市報(bào)》是最大的贏家，其品牌形象深深在深圳扎下根來，在廣東省和全國(guó)迅速傳播開來。

2001年，第三炮：收容人員被冒領(lǐng)？第一次重力出擊置問收容制度

《南方都市報(bào)》報(bào)道湖北女孩劉荷在深圳寶安區(qū)找工作時(shí)因沒有辦暫住證被保安抓住并送到收容站，報(bào)道連續(xù)跟蹤采訪報(bào)道整個(gè)和冒領(lǐng)事相關(guān)的人和事，普通人和政府官司員，從各個(gè)方面擊破問題的癥結(jié)，從事實(shí)上全面指出收容站管理存在嚴(yán)重漏洞。最終隨著《南方都市報(bào)》的連續(xù)報(bào)道和社會(huì)各階層及政府的熱烈討論。深圳自當(dāng)年開始暫住證從原來收費(fèi)300元，猛減至15元，而進(jìn)出市區(qū)的各大關(guān)口的邊防檢查也隨之放松。

2002年4月19日，第四炮：無病看出性??？本年度，《南方都市報(bào)》頭版標(biāo)題:無病看出性??？標(biāo)題以提問方式向深圳南山計(jì)生中心發(fā)問，向讀者警示，向主管部門提示監(jiān)督。本篇報(bào)道采訪是兩位記者以假裝患者身份進(jìn)行的，記并當(dāng)場(chǎng)揭穿庸醫(yī)的伎倆。隨后，記者又深入采訪受寄存害者家庭的寒心遭遇，深切了解受害夫婦在倫理、精神上的傷害，讀來令人同情之心油然而生，同時(shí)也充滿了對(duì)貧醫(yī)、庸醫(yī)”的痛恨?！丁赌戏蕉际袌?bào)》》也為此報(bào)道連續(xù)五天發(fā)表社評(píng)稱，這些年來，非法游醫(yī)打著治療性病的旗號(hào)，在全國(guó)招搖撞騙。一些地區(qū)響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，嚴(yán)厲打擊這些不法分子的犯罪活動(dòng)，沒有想到，國(guó)家出資設(shè)立的計(jì)劃生育機(jī)構(gòu)也涉嫌利用此類手段公然斂財(cái)。將那么多健康人診斷為“性病患者”？這僅僅是一個(gè)“誤診”就能開脫的嗎？最終，此篇報(bào)道引起廣東省衛(wèi)生部門和深圳本地衛(wèi)生部門的關(guān)注并徹查此事，再加之近百名被“誤診”的患者的起訴，南山關(guān)門了事，相關(guān)責(zé)任人逃之夭夭。

2003年1月8日，第五炮：深圳，你被誰拋棄

《南方都市報(bào)》策劃大型專題報(bào)道《深圳，你被拋棄了嗎？》，在深圳掀起了軒然大波，引起了深圳市從政府官員和市民的廣泛熱烈討。此篇報(bào)道從關(guān)注《深圳，你被誰拋棄》網(wǎng)文開始，到關(guān)注深圳整個(gè)深圳轉(zhuǎn)型。專題報(bào)道采用解構(gòu)新聞的方式全面對(duì)《深圳，你被誰拋棄》網(wǎng)文所提的的問題一一核實(shí),并力圖通過采訪政府官員和市民找到解決問題的答案。在這次新聞活動(dòng)中，網(wǎng)文借勢(shì)報(bào)紙，報(bào)紙借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，急速在全國(guó)傳播，南方都市真正地做到了反映市民心聲音，充當(dāng)政府喉舌的作用，為深圳轉(zhuǎn)型思考提供了廣東省闊的討論空間，同時(shí)也樹立了《南方都市報(bào)》在時(shí)政媒體上的品牌形象。

2003年，第六炮：孫志剛之死徹底摧毀收容制度

南方都市在2003年4月25日,《南方都市報(bào)》發(fā)表了一篇《孫志剛之死》的報(bào)道，題目簡(jiǎn)單，但很有深度，很有點(diǎn)像羅貫中《三國(guó)演義》中寫的《楊修之死》的味道，在國(guó)內(nèi)第一個(gè)報(bào)道記錄了湖北青年孫志剛之死發(fā)生的整個(gè)過程，并勢(shì)圖從中探求其非正死亡的真正原因。報(bào)道出來一段時(shí)間后，2003年5月14日，三位法學(xué)博士（俞江，華中科技大學(xué)法學(xué)院；騰彪，中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)院；許志永，北京郵電大學(xué)文法學(xué)院）集體以公民的名義向全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)提交一份題目為“關(guān)于審查《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的建議書”，在全國(guó)掀起對(duì)收容制度的熱烈討論。直到2003年6月5日，與孫志剛有關(guān)的刑事案件在廣州3個(gè)法院同時(shí)開庭審理，18名被告人接受審判。8月1日起《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》正式取消，同時(shí)全國(guó)的收容站正式撤牌。對(duì)此，全國(guó)廣大民工，暫住人員皆大歡喜。

新媒體

南都數(shù)字報(bào)以南都報(bào)系官方網(wǎng)站南都網(wǎng)為平臺(tái)推出集約式數(shù)字產(chǎn)品列陣，探索實(shí)施數(shù)字媒體的內(nèi)容、廣告、發(fā)行一體化，搭建南都數(shù)字媒體經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。南都數(shù)字報(bào)于2007年8月10日正式上線，它全面整合南都采編資源, 以南都廣泛的讀者群體為基礎(chǔ)，運(yùn)用多媒體手段，突出報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，第一時(shí)間報(bào)道最新新聞資訊。南方都市報(bào)數(shù)字報(bào)顛覆了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的舊模式，嘗試開創(chuàng)國(guó)內(nèi)報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)。從而將一紙風(fēng)行的南都全面引入數(shù)字時(shí)代，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)為新媒體典范，助推南方都市報(bào)的大發(fā)展。結(jié)合不同的新媒體優(yōu)勢(shì)，南都數(shù)字報(bào)所提供的三大類數(shù)字產(chǎn)品——南都完整版、南都精華版和南都播報(bào)，顛覆了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的舊模式，開創(chuàng)了中國(guó)報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)，其中，南都精華版是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)中第一家以新聞網(wǎng)絡(luò)精品化形態(tài)推出的數(shù)字報(bào)紙。南都數(shù)字報(bào)通過重新整合南都新聞，使得它們更符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和網(wǎng)友閱讀習(xí)慣，可讓讀者享受到全新而充沛的用戶體驗(yàn)，它在與紙質(zhì)南都相互彰顯的同時(shí)，推動(dòng)南都的新聞及影響力突破區(qū)域發(fā)行壁壘，擴(kuò)散到全國(guó)乃至全球。同時(shí)，南都網(wǎng)上還設(shè)置了 “南都俱樂部”版塊，為南都讀者提供全方位的網(wǎng)上服務(wù)。2009年10月，開通了南都全娛樂番茄網(wǎng)。