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logo的設(shè)計發(fā)展史 好的logo用100年都不會過時

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Logo是什么
介紹：Logo是由簡潔、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號組成的記號。
定位：與產(chǎn)品或名稱內(nèi)容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。
作用：用于媒介宣傳、保證信譽(yù)、提高企業(yè)公司的競爭力。
趨勢：現(xiàn)代Logo的概念更加完善、成熟，標(biāo)志的推廣與應(yīng)用已建立完善的體系。
特質(zhì)：簡潔性、獨特性、可視性、可記憶性、色彩性、以及經(jīng)典不過時。
Logo的發(fā)展史
Logo的來歷可以追溯到上古時代的“圖騰”，每個氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽，這些都屬于Logo的范疇。
在十五六世紀(jì)，Logo開始應(yīng)用在企業(yè)中，Logo設(shè)計對產(chǎn)品宣傳的影響越來越大，Logo也成為當(dāng)時市場競爭和商品質(zhì)量信譽(yù)的象征，占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位。在19世紀(jì)，工藝美術(shù)運動的興起使得Logo變得更加自然、生動。20世紀(jì)初，誕生了現(xiàn)代主義設(shè)計Logo，開始強(qiáng)調(diào)傳達(dá)、溝通、人性化的特點，Logo變得風(fēng)格簡潔，大量采用幾何線條，體現(xiàn)了現(xiàn)代審美觀點。直至現(xiàn)代，Logo的概念更加完善、成熟，誕生了一大批著名的標(biāo)志和設(shè)計師，建立起了完善的體系。
Logo必須具有的5種特質(zhì)
簡潔性
讓人印象深刻的Logo設(shè)計絕不會華而不實。比如可口可樂、蘋果、耐克等等品牌的Logo設(shè)計，你不會在這些Logo設(shè)計中看到復(fù)雜的色彩和字體。這些優(yōu)質(zhì)的Logo通常都竭力追求經(jīng)典和簡單，這樣才不會受到時間和潮流的影響。近些年來，百度音樂、必勝客、滴滴專車紛紛進(jìn)行品牌升級，絕味鴨脖甚至將整個Logo全換了，只有一個目的，那就是簡化Logo，讓其更富有這個時代的審美觀。

星巴克
從星巴克自1971年至今的4組Logo設(shè)計可以看出，Logo中的美人魚從最初的坦胸露乳現(xiàn)肚臍，到后來用頭發(fā)遮擋裸體，以及辨識度低下的雙魚尾，美人魚變得越來越含蓄。這是星巴克在保持以往品牌調(diào)性和辨識度的基礎(chǔ)上，把Logo一再簡化，讓其更富有這個時代的審美。

凱迪拉克
2016年凱迪拉克XTS推出新車型，采用了更加簡潔的新Logo，從而替換了經(jīng)典的“月桂枝”Logo，這也可以看出各大著名企業(yè)紛紛開始Logo的簡約化趨勢。 把Logo多余邊角剔除，把它們圖形化，然后再開始簡化，直至其核心元素。
獨特性
獨特性是Logo設(shè)計的最基本要求。Logo的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使得Logo的設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。

NIKE
耐克（NIKE）是全球著名的體育運動品牌，記得在之前看到的一個關(guān)于標(biāo)志認(rèn)知價值排行榜里，NIKE的標(biāo)志被列為當(dāng)代最偉大的Logo，價值高達(dá)2100億人民幣！他足夠的簡潔，但它也擁有無與倫比的獨特性，NIKE的“對號”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認(rèn)可這類積極向上的意思。

奔馳
奔馳Logo的獨特性在于無論你處于什么階層，都能從奔馳Logo上挖掘出和汽車相關(guān)的理解。如：輪胎、方向盤，齒輪之類的意思。當(dāng)然，歷史上奔馳這個“三叉星”最官方的說法是：象征著奔馳陸上、水上和空中的機(jī)械化目標(biāo)。
可視性
可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。這個Logo所占空間很大，所以具有較高可見度。然而，很多設(shè)計師在設(shè)計Logo時都從黑白稿開始，旨在使可視性不受顏色影響。因此，一定要確保你的Logo在任何環(huán)境下都具有良好的視覺效果。

優(yōu)衣庫
可視性的存在就是為什么優(yōu)衣庫的Logo即便沒那么有故事性，似乎設(shè)計上也沒有那么多的“講究”，卻能讓人在熱鬧的大街上一眼認(rèn)出的原因。優(yōu)衣庫的Logo在紅白映襯下讓整體視覺傳達(dá)得更加鮮明、強(qiáng)烈。

肯德基
肯德基山德士上校的經(jīng)典Logo形象絕對是把肯德基推向全世界的一大因素，對于很多人而言，肯德基爺爺是真實存在的。你不用刻意去了解他是誰，也不用刻意去看電視里的廣告，但一想到老爺爺?shù)男蜗?，那么肯德基的Logo絕對出現(xiàn)在你的腦海里。
可記憶性
一個Logo的基本目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來，當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時，就會立刻想到你的Logo。例如說到蘋果我們會想到干凈簡潔的場景下一個被咬過一口的蘋果Logo......

麥當(dāng)勞
Logo的可記憶性是可以通過長時間品牌的推廣積累奠定的。Logo與品牌應(yīng)該是互相成就的關(guān)系，品牌使Logo進(jìn)入消費者的眼睛，久而久之消費者再通過熟知的Logo選擇品牌。優(yōu)秀的案例當(dāng)然是麥當(dāng)勞，通過布滿大街小巷的品牌效應(yīng)，使我們只要提起洋快餐就能想到麥當(dāng)勞。

腦白金
但不見得反復(fù)的廣告積累就一定能讓Logo強(qiáng)化到消費者心目中。比如當(dāng)年漫天遍野的腦白金廣告轟炸，你肯定能想到藍(lán)色的盒子，兩個動漫老人家。但Logo是什么顏色、什么質(zhì)感、有什么設(shè)計上的特殊記憶點？你肯定一點印象也沒有。
色彩性
由凱樂康研究表明在90秒的時間內(nèi)讓人們關(guān)于產(chǎn)品的潛意識進(jìn)行判斷和評估，62%和90%之間的人是基于單一顏色所決定的。這就是為什么Logo的設(shè)計越來越需要理解消費者對于產(chǎn)品顏色和形狀的心理分析。

蘋果
雖然蘋果公司只有一個單一的Logo設(shè)計，被咬了一口的蘋果已經(jīng)足夠人們記住他。但其實蘋果公司對于Logo色彩性的設(shè)計一直沒有停歇，期間用過彩色、青色、黑色、銀色、半透明和灰色等等。最終蘋果在它的大部分產(chǎn)品都選用了銀色的顏色，使它的Logo看起來很時髦，給人一種現(xiàn)代的感覺。

寶馬
寶馬的色彩性簡單嗎？似乎永遠(yuǎn)只是藍(lán)白標(biāo)記的對稱圖形而已?？赡苣銢]注意過，自1917年寶馬Logo誕生起，至今為止寶馬的Logo大體圖像都沒有太大變動，變動的永遠(yuǎn)都是微調(diào)Logo顏色和邊框。單單藍(lán)色部分就換過淺藍(lán)，淡藍(lán)、深藍(lán)，漸變藍(lán)色等等。所以色彩性對于一些著名Logo設(shè)計而言至關(guān)重要。
那些經(jīng)典不過時的Logo
經(jīng)典的定義應(yīng)該是不受時代文化、審美和人群的變化而變化，隨著時間的積累越發(fā)凸顯價值。如果能跟隨一個百年或是幾十年大企業(yè)成長而不受時代左右設(shè)計一款Logo，那絕對算得上經(jīng)典。
  • 路易威登
    LV品牌的Logo就是創(chuàng)始人 路易·威登（Louis Vuitton）名字的縮寫，正如LV皮包精益求精的態(tài)度。LV的Logo也繼承了這一點，真正了解LV的人，但從皮包上的Logo就可以辨認(rèn)出真假。一般來說，Logo不出問題，這個包大概率就不會有問題。
  • 可口可樂
    可口可樂誕生于1886年，在1887年開始使用第一個Spencerian字體的Logo，哪怕這幾十年間可口可樂有不同的Logo設(shè)計，但今天可口可樂Logo是那么令人吃驚的與124年前相似，這就是經(jīng)典Logo。中文Logo是香港設(shè)計大師陳幼堅設(shè)計。
  • 福特汽車
    自1928年以來，福特標(biāo)識一直被用于汽車上。最初由工程師恰爾德?哈羅德設(shè)計，經(jīng)典的“藍(lán)色橢圓”Logo雖然嘗試了多個長寬比例，但Logo大體形象依舊固定。它是用斯賓塞里安(Spencerian)的文字呈現(xiàn)的，和可口可樂是同一種字體。
  • 花花公子
    《花花公子》雜志的藝術(shù)總監(jiān)阿特·保羅(Art Paul)說，這個標(biāo)志是在1953年花了半個小時完成的。而且他相信如果花更多的時間去完善它，Logo可能不會這么好?；顫?，給人以親近感，正如《花花公子》幽默的性感內(nèi)涵。
  • 大眾汽車
    自成立以來的75年里，大眾汽車的標(biāo)志變化很少，這很大程度上是由于概念的簡單性:一個“V”在“W”之上，被共同封裝成一個圓圈，展現(xiàn)了“大眾使用的汽車”的核心內(nèi)涵。
  • 勞力士
    勞力士品牌有著很高的辨識度，特別是它皇冠型的Logo。第一個勞力士Logo出現(xiàn)在1908年，經(jīng)歷了多次改革。Logo文字一直采用帶襯線的字母，由粗變細(xì)，顯得更為優(yōu)雅。
一個經(jīng)典的LOGO設(shè)計，除了外在美學(xué)層面以外，更多且平凡的作用是日常使用過程中傳達(dá)企業(yè)品牌理念，強(qiáng)化在用戶中該企業(yè)的品牌形象。減少或是規(guī)避使用中所面臨的風(fēng)險問題。能夠做到盡量的日久彌新，就是一個好LOGO該做的事。
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