2025年7月14日，深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司發(fā)布《關(guān)于「微信小店部分類目保證金」調(diào)整公告》，明確自公告發(fā)布之日起，逐步調(diào)整《小店類目保證金額度》，降低成人用品、寵物生活、家用電器、母嬰、服飾內(nèi)衣、運(yùn)動戶外、個(gè)人護(hù)理、陶瓷家居日用、家具、美妝護(hù)膚、珠寶首飾等多個(gè)一級類目的保證金。

從具體降幅來看，多個(gè)類目保證金下調(diào)幅度顯著：成人用品類目，個(gè)體店保證金從2萬元降至2000元，企業(yè)店從2萬元降至1萬元；玉石類目，個(gè)體店保證金由10萬元降至2萬元；飾品類目保證金從2萬元降至3000-5000元；洋酒類目保證金從5萬元降至2萬元。整體來看，企業(yè)店的保證金降幅普遍大于個(gè)體店，其余類目下調(diào)幅度約50%-80%。

據(jù)了解，2025年以來，微信小店已3次調(diào)整類目保證金，對2000余個(gè)類目實(shí)行“0保證金”試運(yùn)營。此次下調(diào)類目覆蓋面更廣、力度更大，直接減少商家前期資金投入，有助于平臺降低入駐門檻，吸引更多中小商家與新品牌。