2021年11月2日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局印發(fā)了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》。據(jù)了解，此次出臺(tái)的《合規(guī)指引》包括適用范圍、代言資格合規(guī)、代言范圍限制和使用代言商品等20條內(nèi)容。

據(jù)悉，此次出臺(tái)的《合規(guī)指引》適用于知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)紅人等在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力的人物及團(tuán)體（社會(huì)通俗稱謂明星），在商業(yè)廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的代言行為。

代言資格方面，《合規(guī)指引》明確指出未滿十周歲的未成年人或者因在代言虛假?gòu)V告被行政處罰未滿三年的自然人，不得作為商業(yè)廣告代言人；有重大失德失范行為的明星應(yīng)主動(dòng)拒絕參與商業(yè)廣告代言活動(dòng)；知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學(xué)者等從事商業(yè)廣告代言的，還應(yīng)遵守所在單位及行業(yè)組織的相關(guān)管理制度。

代言范圍限制方面，明星不得為禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)進(jìn)行代言；不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等法律、行政法規(guī)禁止代言的廣告中作推薦、證明；代言教育培訓(xùn)、招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)、農(nóng)藥、獸藥、飼料等領(lǐng)域的廣告，不得以專業(yè)人士或者受益者的名義對(duì)商品或者服務(wù)作推薦、證明。

除此之外，《合規(guī)指引》還表示，商業(yè)廣告代言明星應(yīng)遵守法律法規(guī)，恪守職業(yè)道德，提升精神品位，注意言行舉止，珍視個(gè)人聲譽(yù)，履行社會(huì)責(zé)任，積極參與公益活動(dòng)和公益廣告代言，展示有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)正面形象。