拉菲集團(tuán)旗下凱洛品牌在京東開設(shè)了一家旗艦店,這是拉菲集團(tuán)第二次布局線上旗艦店。拉菲集團(tuán)上線旗艦店是針對中國市場銷售渠道的改革,此舉不僅為了迎合中國年輕消費(fèi)群體,也可以進(jìn)一步拓展下沉市場。
拉菲集團(tuán)京東網(wǎng)店上架了10余款葡萄酒產(chǎn)品,價(jià)格從幾百元至幾千元不等。針對第二次布局線上旗艦店,拉菲集團(tuán)表示,這一舉措可以讓更多愛喝美酒的中國朋友們能夠更加輕松、便利地品嘗到佳釀。
在業(yè)內(nèi)人士看來,拉菲集團(tuán)上線旗艦店,是拉菲集團(tuán)經(jīng)銷體系的變化。開設(shè)網(wǎng)店不僅可以適應(yīng)中國年輕一代消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣,還可以擴(kuò)展銷售渠道。
據(jù)悉,2019年拉菲集團(tuán)銷量下降50%,產(chǎn)品價(jià)格同比下滑15.7%,特別是在疫情期間,葡萄酒行業(yè)較為艱難。但在中國,葡萄酒市場向利好的趨勢發(fā)展。拉菲集團(tuán)第二次開設(shè)網(wǎng)店,可能是該集團(tuán)深耕中國市場的一次嘗試。
史料上對拉菲的記載可以追溯至公元1234年,當(dāng)時(shí)紀(jì)錄的名稱為拉菲宮波(Gombaud de Lafite),即位于波亞克村北部的維爾得耶修道院。經(jīng)證實(shí),拉菲古堡從14世紀(jì)起就一直是中世紀(jì)領(lǐng)主的領(lǐng)地。加斯科涅方言(Gascon,法國西南部比利牛斯地區(qū)舊時(shí)稱加斯科涅?。┲?,“l(fā)a hite”意為“小山丘”,“拉菲”因而得名。當(dāng)時(shí),這里可能已經(jīng)種有葡萄樹。不過,真正形成規(guī)模,還是要等到17世紀(jì)塞居爾家族的到來。也正是在他們手中,拉菲逐漸闖出偉大葡萄種植園的名聲。
雅·克·德·塞居爾侯爵是建立拉菲葡萄園的第一人,時(shí)間約在17世紀(jì)70年代左右到80年代初期。他的愛子亞歷山大于1695年繼承了莊園,并與鄰近另一所著名酒莊——拉圖古堡的女繼承人聯(lián)姻,婚后育有一子,即為后來著名的尼古拉·亞歷山大·塞居爾。這正是拉菲與拉圖這兩大波爾多名莊共同書寫歷史的最初篇章。
早在18世紀(jì)初,拉菲古堡的葡萄酒就已打入倫敦市場。1707年,官方的倫敦公報(bào)上出現(xiàn)了拉菲的名字:從大不列顛海盜們與皇家海軍控制的商船上卸貨后(其時(shí)正值西班牙王位繼承之戰(zhàn)如火如荼之際),拉菲被售于倫敦市內(nèi)的公開拍賣會。公報(bào)上將拉菲及“同伴”,即一起參加拍賣的其它法國酒取名為“新法國紅酒”。
拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)以葡萄栽培和葡萄酒釀造的卓越技能為基礎(chǔ),從容發(fā)展。集團(tuán)始于拉菲古堡——羅斯柴爾德家族于1868年收購的首家酒莊。拉菲古堡的葡萄栽培技術(shù)后成為其他莊園的靈感之源和指導(dǎo)模范:羅斯柴爾德家族傳承于多代人間的技能和傳統(tǒng)被拓展至集團(tuán)旗下的所有酒莊,旨在培育擁有非凡細(xì)膩與典雅風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)佳釀,賦予其“拉菲精神”。
“拉菲精神”以植根于波爾多土壤的傳統(tǒng)和豐富的過往為基奠,以祖祖輩輩實(shí)用技能的傳承為底蘊(yùn),并以他們孕育的精致卓絕的美酒為引導(dǎo)。“拉菲精神”也是一種富于探索的精神,帶領(lǐng)集團(tuán)走向世界,于法國國門之外尋找新土,培育瓊漿玉液。
集團(tuán)以拉菲古堡為中心,不斷成長著。自1962年起,依次收購了杜哈米隆古堡、萊斯古堡及樂王吉古堡(波美侯產(chǎn)區(qū))。隨后,集團(tuán)的腳步開始跨出波爾多地域,擴(kuò)展至:巴斯克酒莊(智利,1988)、奧希耶莊園(朗格多克,1999)、凱洛酒莊(阿根廷,1999),此外,自2008年來,集團(tuán)還在中國蓬萊地區(qū)開發(fā)一家新的葡萄園。第六代傳人薩斯基亞·羅斯柴爾德秉承家族傳統(tǒng),高度重視可持續(xù)發(fā)展的長期承諾。葡萄園的未來及其賴以綿延的土地,都掌握在今天的手中。
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