包車一般分為內(nèi)包車和全包車。

內(nèi)包車指在地鐵車廂內(nèi)覆蓋廣告，包括車廂的座位、地板、車廂內(nèi)看板、車載電視、報站口播等。全包車在內(nèi)包車的基礎(chǔ)上加上了地鐵車身外部廣告。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019 年中國地鐵廣告市場調(diào)研與投資前景報告》，中國的地鐵廣告收入從2009年的2.2億美元增加至2013年的5.8億美元，預(yù)計到2018年將躍升至 38.4 億美元。

在發(fā)展過程中，我國地鐵廣告呈現(xiàn)如下幾大特點：

一般來說，地鐵廣告多為商業(yè)性廣告，但在特殊事件或特殊時間時，地鐵也會覆蓋公益性廣告和當?shù)靥厣珡V告。

如成都地鐵1號線就做了一條以“城市英雄”為主題的專列，引導(dǎo)市民認識身邊的“城市英雄”，學(xué)習(xí)他們的事跡和精神，進而形成見賢思齊的良好社會風尚。

如福州地鐵1號線做了一個“榕耀70·我在福州寄語祖國” 專列，除了車身有市民對祖國的祝福，列車還融入了三坊七巷、油紙傘、脫胎漆器等福州多種標志性建筑和地域文化元素。

最初的地鐵廣告是單調(diào)的海報形式，隨著新技術(shù)融入廣告領(lǐng)域，人體感應(yīng)、互動投影、藍牙發(fā)射等都被利用到了地鐵廣告中。

地鐵隧道還采用了一種“神奇”的隨動廣告，即使車身在動，乘客也可以在列車內(nèi)看到不動的廣告。

涉及地鐵：北京地鐵一號線

涉及品牌：義利北冰洋、北京稻香村、冷酸靈、恒順、中茶、回力等

新華社民族品牌工程推出了中華老字號地鐵專列，此舉一方面是呼吁全社會關(guān)心、支持、愛護“中華老字號”，另一方面也為老字號企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)增添信心、鼓勁加油。

中華老字號地鐵專列車身設(shè)計采用鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化元素，車內(nèi)對老字號品牌提供定制化包裝，展現(xiàn)了老字號品牌理念和文化傳承，將歷史文化與現(xiàn)代時尚有機結(jié)合。

涉及地鐵：杭州地鐵1號線、江陵路站

涉及品牌：網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵共同打造了“樂評專列”，“樂評專列”將用戶在網(wǎng)易云音樂評論區(qū)寫下的文字放在地鐵站和地鐵各個角落。

這些文字或治愈、或戲謔，但都像極了乘客們的心里話，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線，相互交融的復(fù)雜情緒，在地鐵車廂內(nèi)快速擴散，完成碰撞與共鳴。

網(wǎng)易云音樂此次地鐵營銷從樂評的角度出發(fā)，來展現(xiàn)能擊中人心的音樂力量。與以往音樂營銷不同的是，“樂評專列”用眼睛來看見音樂的力量，尤其在地鐵這樣封閉的環(huán)境下，人們的情緒很容易被傳染、被帶動。

涉及地鐵：深圳地鐵一號線

涉及品牌：大疆無人機

大疆在地鐵每節(jié)車廂設(shè)置專屬主題，將海洋、沙灘、城市、礁石等航拍景觀嵌入地鐵車廂內(nèi)，打造出一列“云端專列”。

這些圖片都采用了天空、云端和俯瞰視角，讓進入列車的人仿佛身臨其境，產(chǎn)生一種遨游于藍天白云，俯瞰大地的感受。

大疆的無人機本來屬于比較高端、冷門的專業(yè)領(lǐng)域，但這一條地鐵廣告讓很多非專業(yè)領(lǐng)域的乘客體驗到了天空的美感，從而也對這款無人機產(chǎn)生興趣，激發(fā)了他們的關(guān)注和傳播。

涉及地鐵：長沙、沈陽地鐵

涉及品牌：今日頭條

今日頭條“發(fā)財紅包專列”以紅色為主色調(diào)，這個“紅”不僅是今日頭條的logo顏色，也是中國人過年喜歡的“紅紅火火”。這樣一趟專列，把春節(jié)的節(jié)日氣氛烘托得恰如其分。

這趟發(fā)財紅包專列，總共設(shè)置6個主題車廂，60條文案，30組創(chuàng)意插畫，將整列地鐵裝點得妙趣橫生，年味十足。

6個主題車廂分別用數(shù)字來冠名，車廂名皆為符合中國人好彩頭的數(shù)字，如518，諧音“我要發(fā) ”，是財運車廂；521，諧音“我愛你 ”，是愛情車廂；1799，諧音“一起久久 ”，是友情車廂等。

除了靜態(tài)營銷，今日頭條還請了魔術(shù)師去專列上變紅包送給乘客。魔術(shù)師變出來的紅包寫有 " 發(fā)財中國年 ", 再一次強調(diào)了“發(fā)財紅包專列”主題。

面對春節(jié)營銷，很多品牌會采用雞湯文或犀利語錄來做文案，而今日頭條直接選擇了春節(jié)祝福語中常見的“恭喜發(fā)財”來做文章，將這場營銷戰(zhàn)役在地鐵中打得相當漂亮。

涉及地鐵：成都地鐵二號線

涉及品牌：可口可樂、雪碧、芬達、美汁源

整個可口可樂主題專列由六節(jié)車廂廠構(gòu)成，結(jié)合可口可樂、雪碧、芬達、美汁源四大品牌，每一節(jié)車廂擁有各自不同風格的主題，讓乘客仿佛置身于海島、校園、果園中，體驗不同場景的暢爽快樂。

恰逢中秋，除了給車廂包裝，可口可樂還安排了快閃舞者和“北極熊”在專列上為乘客送上月餅和可口可樂。

涉及地鐵：上海地鐵11號線、香港地鐵迪士尼線

涉及品牌：迪士尼

迪士尼專列車身內(nèi)、外都特別設(shè)計了迪士尼主題元素，呈現(xiàn)了米奇、米妮、高飛、唐老鴨等經(jīng)典卡通形象，列車車廂彩繪背景中還融入了眾多上海的地標性建筑，而車頂則噴涂為藍天的顏色。

此外，在香港還有一列專為迪士尼主題公園而設(shè)的鐵路專線，該列車簡潔而現(xiàn)代化，融合了歐洲風味和童話氣息，整體設(shè)計揉合了十九世紀維多利亞風味和迪斯尼獨有的童話世界氛圍，色調(diào)以米色和綠色為主，車站職員的制服設(shè)計也參考了歐陸古典鐵路人員的制服樣式。

迪士尼最擅長的就是打造IP，讓消費者沉浸在特定情景中，打造“迪士尼專列”也是進一步擴大迪士尼IP影響力的措施。