（圖源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會）

2020年5月20日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡稱：“白皮書”），旨在把握全球經(jīng)濟(jì)形勢，推動行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境、進(jìn)出口貿(mào)易、國內(nèi)零售、產(chǎn)品質(zhì)量和國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)更新匯編。

白皮書顯示，2019年，國內(nèi)市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，比上年增長8.0%。線上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個百分點(diǎn)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國非游戲類傳統(tǒng)玩具出口總額311.4億美元，同比增長24.2%，增速比上年提高19.7個百分點(diǎn)；全國貨物貿(mào)易出口同比增長5%，全年玩具出口增速高于全國貨物貿(mào)易出口增速19.2個百分點(diǎn)。

2019年，玩具以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個百分點(diǎn)。玩具對“一帶一路”沿線國家出口總額75.3億美元，同比增長34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個百分點(diǎn)。

59.4%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年增加購買玩具的支出，12.2%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃2020年減少購買玩具的支出。受訪消費(fèi)者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1個百分點(diǎn)；直播占比33.0%，比上年提高21.7個百分點(diǎn)。75.9%的受訪消費(fèi)者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統(tǒng)電商平臺。