蒙牛在20周年慶祝會議上發(fā)布了全新吉祥物——蒙思壯,英文名是Mr Strong。這個名字飽含深意,寄托著蒙牛一直秉承“以消費者為中心,成為創(chuàng)新引領的百年營養(yǎng)健康食品公司”的企業(yè)使命,對品質極致追求,用高品質的乳制品營養(yǎng)國人、強壯國人的愿景。
蒙牛吉祥物“蒙思壯”的創(chuàng)作原型為牛,牛是內蒙古的“寶”,也是蒙牛特有的名片。今年剛滿20歲的蒙思壯是一位實力硬核青年,天生要強,年輕有樣。熱愛運動,喜歡音樂,喜歡曬太陽。這一形象與時下年輕人真實自然、溫暖積極、陽光有朝氣的特質也高度吻合。未來,充滿朝氣的蒙思壯將會成為蒙牛與年輕消費者溝通的另一條紐帶,給消費者帶來更多親近感和信任感。也開啟了蒙牛與其它品牌卡通形象跨界互動的更多可能性。
在吉祥物的設計上,蒙牛也是匠心獨運,擁有一枚明星員工徽章的蒙思壯被賦予了超能力。左側牛角可以瞬間移動,消費者可以跟蒙思壯一起,去親眼見見蒙牛全球布局的優(yōu)質奶源地、去工廠感受蒙牛生產(chǎn)的嚴苛標準、去海外市場看看蒙牛產(chǎn)品在當?shù)卮笫軞g迎。右側牛角則可以穿梭時間,帶領消費者去感受蒙牛品牌20年以來所堅持的不斷創(chuàng)新研發(fā)、不斷優(yōu)化升級的精神,這種精神讓蒙牛一步步成為行業(yè)的引領者;也可以帶領消費者去預見未來,蒙牛不斷豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品、不斷開拓的國際市場,讓蒙牛產(chǎn)品走向世界,讓全球共享世界品質。
從品質引領到品牌引領,走過20年的蒙牛,通過全新吉祥物的發(fā)布,煥新活力,為品牌年輕化做貢獻。歷史上,很多世界級的食品企業(yè),都是在20歲的前后走出關鍵的一步。下一個20年,蒙牛將向著更強壯的世界牛邁進,在國際上樹立中國乳業(yè)的世界級品牌。
蒙牛集團(簡稱“蒙?!保?999年成立于內蒙古自治區(qū),總部位于呼和浩特。2004年在香港上市(股票代碼2319.HK),是恒生指數(shù)、恒生中國企業(yè)指數(shù)和恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股。中糧集團有限公司是蒙牛第一大戰(zhàn)略股東。
蒙牛專注于為中國和全球消費者提供營養(yǎng)、健康、美味的乳制品,形成了包括液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品類在內的豐富產(chǎn)品矩陣;擁有特侖蘇、純甄、冠益乳、優(yōu)益C、每日鮮語、蒂蘭圣雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍多、愛氏晨曦等明星品牌。在高端純牛奶、低溫酸奶、高端鮮奶、奶酪等領域,市場份額處于領先地位。除中國內地外,蒙牛產(chǎn)品還進入了東南亞、大洋洲、北美等區(qū)域的十余個國家和地區(qū)市場。2023年,蒙牛實現(xiàn)全年收入986.2億元,經(jīng)營利潤為61.7億元。
蒙牛在國內建立了45座生產(chǎn)基地,在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞建有海外生產(chǎn)基地,年產(chǎn)能合計1400多萬噸。蒙牛著力整合優(yōu)質資源,先后對現(xiàn)代牧業(yè)、中國圣牧等大型牧業(yè)集團進行戰(zhàn)略投資。目前,蒙牛日均收奶超2萬噸,生鮮乳100%來自規(guī)?;?、集約化牧場。同時,蒙牛積極布局海外高品質奶源,在澳大利亞擁有原料乳加工商Burra Foods、有機嬰幼兒食品商貝拉米。
蒙牛在北美、歐洲建有跨國研發(fā)中心,并與國內外多家知名科研機構進行戰(zhàn)略合作,在飼草料種植、養(yǎng)殖與加工、乳業(yè)基礎科學、產(chǎn)品創(chuàng)新等領域開展聯(lián)合攻關,在智能制造、原奶保鮮、益生菌、質控技術等領域實現(xiàn)長足進展。蒙牛持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質量管理體系,用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各個環(huán)節(jié),全封閉監(jiān)控生產(chǎn)、全流程動態(tài)檢驗,確保每一包牛奶質量過硬、品質上乘。
蒙牛一流的品質與品牌價值在國內外得到廣泛認可,是奧林匹克全球合作伙伴、FIFA世界杯全球官方贊助商、中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴、中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、NBA中國官方市場合作伙伴、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴、北京環(huán)球度假區(qū)官方合作伙伴。
蒙牛對標聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標,圍繞可持續(xù)的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負責任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營養(yǎng)普惠的卓越產(chǎn)品五個方向,推進“GREEN”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,以奶業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕,并發(fā)布雙碳戰(zhàn)略目標,明確2030年前碳達峰、2050年前實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和,積極助力國家雙碳目標實現(xiàn),推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的可持續(xù)發(fā)展轉型。
“十四五”時期,蒙牛立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念,引領構建中國乳業(yè)發(fā)展新格局,制定“再創(chuàng)一個新蒙牛”的戰(zhàn)略規(guī)劃,努力將蒙牛打造成為消費者至愛、國際化、更具責任感、文化基因強大和數(shù)智化的世界一流企業(yè)。面向未來,蒙牛將以“點滴營養(yǎng),綻放每個生命”為使命,以“草原牛,世界牛,全球至愛,營養(yǎng)二十億消費者”為愿景,堅持“消費者第一第一第一、異想才能天開、讓牛人綻放、正直立本誠信立事”的價值觀,用高品質產(chǎn)品和服務滿足人民群眾對美好生活的需要,推動中國乳業(yè)不斷實現(xiàn)高質量發(fā)展,為中國制造打造新的“金字招牌”。
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