MAIGOO編輯查閱了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年底人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前總?cè)丝跀?shù)約為13.95億人，其中70前總?cè)丝诩s在4.8億，占比34.3%；70后約3.2億，占比22.9%；85后約2.2億，占比15.7%；95后約3.8億，占比27.1%。

70前這代人最年輕的也要50歲，這個(gè)年齡段人群包含大量已退休的六、七十歲老人，這類(lèi)消費(fèi)者基本一輩子節(jié)儉過(guò)來(lái)，消費(fèi)的時(shí)候非常節(jié)省，注重性?xún)r(jià)比。

因?yàn)閹资甑墓潭ㄋ季S，不易接受新事物、新品牌。大多會(huì)選擇較熟悉的老字號(hào)、老商店，是傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)商品的忠實(shí)購(gòu)買(mǎi)者。

相比年輕消費(fèi)者的新鮮、潮流，70前消費(fèi)者更加注重物美價(jià)廉，選購(gòu)物品會(huì)對(duì)價(jià)格特別敏感，非?？粗貙?shí)用、實(shí)惠的物品。

在尋常商品上節(jié)儉的70前消費(fèi)者，往往會(huì)選擇在保健養(yǎng)生方面花費(fèi)大量?jī)r(jià)錢(qián)。許多70前消費(fèi)者一輩子中規(guī)中矩，節(jié)儉度日，沒(méi)有享受，所以往往會(huì)把花錢(qián)的欲望傾瀉在保健品方面。

70前最主要的消費(fèi)品類(lèi)是：醫(yī)療保健、旅游、文玩玉器，以及隔代消費(fèi)。消費(fèi)方式主要是線(xiàn)下門(mén)店，就近消費(fèi)。

據(jù)《中國(guó)銀聯(lián)&京東金融報(bào)告顯示》，70后始終作為社會(huì)消費(fèi)者總金額的首要貢獻(xiàn)人群，2018年70后消費(fèi)者占整體交易規(guī)模的近一半。但可以看出，70后對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度正逐步下降，80、90后對(duì)消費(fèi)者貢獻(xiàn)度則持續(xù)上升。

70~85這個(gè)年齡段人群基本處于高管崗位，也是一個(gè)應(yīng)酬較多的階段，所以在娛樂(lè)方面有較強(qiáng)的消費(fèi)力。這階段的女性人群會(huì)非常鐘愛(ài)購(gòu)買(mǎi)珠寶、首飾之類(lèi)消費(fèi)品。

70后消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟理智，更加關(guān)注商品的實(shí)用性而不是設(shè)計(jì)是否新穎。并且70后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望不強(qiáng)，反而更重視購(gòu)買(mǎi)增值率較高的必需品—房產(chǎn)。

隨著年齡的增長(zhǎng)，70后對(duì)保健器械的需求也顯著提升。血壓儀、血糖儀等保健器械產(chǎn)品銷(xiāo)量一直不錯(cuò)，另一方面，對(duì)身體正逐漸出現(xiàn)毛病的70后而言，一些健身器材也成了熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

70后最主要的消費(fèi)品類(lèi)是：家具家裝、家電、五金、珠寶、生鮮、酒類(lèi)等品類(lèi)，70后在各代際中消費(fèi)占比最高，同時(shí)健康類(lèi)消費(fèi)（如健身器材、營(yíng)養(yǎng)素等保健品）增速迅猛。

從活躍樣本用戶(hù)來(lái)看，85后在餐飲、賓館（住宿）行業(yè)消費(fèi)最強(qiáng)，并且相關(guān)娛樂(lè)、珠寶、餐飲、賓館行業(yè)消費(fèi)增速名列前茅。

相比70前和70后的消費(fèi)群體，85后消費(fèi)中的非剛需性支出比例大幅度提升，這類(lèi)群體愿意花錢(qián)追求更有品質(zhì)更有品味的生活。比如買(mǎi)衣物更加注重品牌，水果果蔬更愿意購(gòu)買(mǎi)新鮮的而不是打折促銷(xiāo)的。

很多消費(fèi)行為事前無(wú)意識(shí)、無(wú)計(jì)劃，多在外界促發(fā)下形成。比如很多商品看上一眼覺(jué)得喜歡就隨手買(mǎi)了，用了一次可能就今后就不再使用。但依然十分追求促銷(xiāo)、大促囤貨、性?xún)r(jià)比。

85~95這個(gè)年齡段人群普遍工作壓力大，平時(shí)消費(fèi)多用于娛樂(lè)，吃飯、唱歌、喝茶、自駕游。并且相較于70前、70后人群保守的生活方式，85后更偏愛(ài)在假期外出游玩和休閑娛樂(lè)。

85后最主要的消費(fèi)品類(lèi)是：母嬰、汽車(chē)、家電、數(shù)碼、餐飲、旅行。對(duì)高單價(jià)的科技潮品有更高的關(guān)注度，比如單反相機(jī)、新能源汽車(chē)、智能手表。

雖然95后包含著大量尚未工作、經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的人群，導(dǎo)致95后消費(fèi)能力較弱。但近些年95后已經(jīng)慢慢成長(zhǎng)為消費(fèi)實(shí)力不容小覷的一代人，這代人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更有天賦，也更偏向于網(wǎng)上購(gòu)物。

實(shí)用性和性?xún)r(jià)比基本在95后消費(fèi)群體的考慮范疇之外，他們更喜歡一些黑科技來(lái)顛覆現(xiàn)有的娛樂(lè)及溝通方式，帶來(lái)更加酷炫的生活體驗(yàn)。尤其是智能手表及智能手環(huán)，非常受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

55%的95后消費(fèi)者集中花銷(xiāo)在購(gòu)買(mǎi)裝備和器材上。40%的95后，在虛擬貨幣和游戲、漫畫(huà)等內(nèi)容上有持續(xù)性消費(fèi)行為。35%的95后會(huì)在興趣愛(ài)好相關(guān)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)上投入金錢(qián)，如知識(shí)付費(fèi)、興趣班、分享課等。

相對(duì)于95后消費(fèi)群體，他們更加會(huì)注重精神消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示90后在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)、達(dá)到58%，尤其95后占比21.5%，這意味著十人里起碼有兩人是95后。他們更注重個(gè)人興趣，更注重健康，越來(lái)越萌寵化，追求精簡(jiǎn)和平衡未來(lái)。

95后最主要的消費(fèi)品類(lèi)是：玩具、虛擬商品（音樂(lè)、游戲等）、電子產(chǎn)品、個(gè)人興趣類(lèi)商品等。

以上就是MAIGOO編輯對(duì)于不同年齡段的消費(fèi)心理分析，總的來(lái)說(shuō)，70后忠誠(chéng)于品牌，品牌相對(duì)需要更加強(qiáng)大的實(shí)力和時(shí)間的沉淀；85后忠誠(chéng)于品質(zhì)。品牌需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、口碑和實(shí)際素質(zhì)來(lái)贏(yíng)得信任；95后追求設(shè)計(jì)感和新潮，個(gè)性鮮明的新品牌崛起機(jī)會(huì)較大。