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三星手機離開中國:從三星發(fā)展史看三星退出中國市場原因

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2019年,三星宣布關閉在中國的最后一家手機工廠,“三星手機離開中國”的消息便被全網(wǎng)瘋轉。從1992年進入中國設廠,到2019年撤出中國,27年來,三星見證了中國手機品牌的繁榮,中國市場也目睹了三星從稱霸到無奈的變化。那么這些年,三星中國發(fā)展布局是怎樣的呢?Maigoo編輯從三星發(fā)展史說起。


  • 三星手機離開中國
  • 2019年10月2日,三星關閉在中國的最后一家手機工廠。

    這家位于惠州的三星工廠成立于1992年,1993年正式投產(chǎn),是三星在中國的主要生產(chǎn)基地,也是最早入駐我國的三星工廠。

    在此之前,三星已經(jīng)陸續(xù)關閉了天津工廠、深圳工廠等。

    就這一行為,三星向媒體發(fā)布聲明:

    “入華27年來,三星緊隨中國政府的產(chǎn)業(yè)指導方向,及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局以適應中國市場的急速發(fā)展和變化,本次惠州工廠的調(diào)整是正常的產(chǎn)業(yè)調(diào)整;三星在華產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)轉型為符合中國政府指導方向的高端制造產(chǎn)業(yè),近6年在華高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資,金額超200億美元,遠高于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的金額,今后也將持續(xù)在華進行高端產(chǎn)業(yè)的投資。”

    普通地理解這份聲明,三星關閉在華手機工廠是為了適應中國需求,今后大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)。

    簡單粗暴地理解則是,中國手機市場發(fā)展太快,三星跟不上了。

    無論哪種解釋,三星都透露出一種對中國手機市場的無力、失望和無奈。

    Maigoo編輯認為,三星手機退出中國市場并非是突然性的事件,早在幾年前,中國手機市場上就出現(xiàn)了三星衰敗的苗頭。


  • 三星發(fā)展史
  • 1969年,三星電子公司成立。

    1992年4月,三星康寧公司在天津成立三星第一家在華合資企業(yè)。

    1992年8月,中韓建交,三星開始在中國設廠生產(chǎn)產(chǎn)品。

    1995年1月,三星成立了三星集團中國總部。

    1996年,三星(中國)投資有限公司成立。

    2002年,三星在華營業(yè)額接近60億美元。

    2004年,在中國成立System LSI研發(fā)中心。

    2011年,在蘇州建立7.5G LCD生產(chǎn)廠。

    2013年,IDC數(shù)據(jù)顯示,三星在中國的手機市場份額達到19.7%,位列第一。

    2014年,三星在西安設立一家新的半導體工廠。

    2015年,三星手機市場份額跌至9.7%。

    2016年,三星Note7手機發(fā)生爆炸事件,三星在全球召回售出的該系列手機,但中國市場的國行版本不在其中。在中國國家質檢總局約談交涉之下,三星最終召回在中國大陸地區(qū)銷售的190984臺Note7手機。

    2017年,KantarWorldpanel ComTech發(fā)布2017年第三季度全球智能手機的市場報告,三星在中國的市場份額低至2.2%。

    2018年,中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三星手機在中國的市場份額僅為1%。

    2019年10月,三星關閉在中國的最后一家手機工廠。

    2019年11月,IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年第三季度,三星5G手機占據(jù)中國29%的市場份額。


  • 三星中國發(fā)展布局
  • 從上述三星發(fā)展史可以看出,三星確實在中國布下了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈接,中國手機市場也確實是三星全球戰(zhàn)略中重要的一環(huán),但是要說三星完全退出中國市場,卻并不準確。

    因為三星中國發(fā)展布局不僅只有手機,半導體才是其最重要的產(chǎn)業(yè),或者說,三星半導體在中國更吃香。

  • 半導體

    據(jù)調(diào)研機構statistas數(shù)據(jù),按2019年Q1營收統(tǒng)計,臺積電與三星分別排名晶圓(硅晶片)代工廠商前兩位。同年4月,三星副董事長李杰勇透露,公司計劃且有信心在2030 年占據(jù)非內(nèi)存芯片領域的頭把交椅。

    也有相關消息稱,三星電子計劃2020年將內(nèi)存芯片建設的資本投入小幅增加至65億美元,且增加的資金預計主要用于投資三星位于西安的第二家半導體工廠。

    也就是說,即使三星在中國的手機業(yè)務低迷,但是半導體芯片的產(chǎn)能以及技術上的優(yōu)勢,對中國而言還是行得通的。


  • 5G手機

    此外,三星手機也并非“敗走”中國。

    據(jù)數(shù)據(jù)機構IDC發(fā)布的《2019Q3中國智能手機市場月度跟蹤報告》,截止到 9 月,5G手機總體出貨量48. 5萬部,三星以29%的份額排名第二,前者是VIVO,后者是華為。

    另外,截止到2019年11月,三星電子申報的5G核心標準專利多達2400多項,三星在5G領域的標準專利儲備位居前列。


  • 三星為何撤出中國
  • 既然在中國的業(yè)務依然有競爭力,三星為何撤出中國,接連關閉手機工廠,大規(guī)模裁員呢?

    其實正如三星官方回應的,不過是競爭環(huán)境下的正?!皹I(yè)務調(diào)整”。


  • 國產(chǎn)手機飛速發(fā)展

    國產(chǎn)手機的進步神速,相信大家都有目共睹。

    比如華為,被國人譽為“國貨之光”,在中國智能手機行業(yè),是典型的技術派,擁有與國際品牌一較高下的能力。

    比如小米,以其新穎的銷售和互動模式,迅速占領了中低端智能手機市場,不僅在中國銷量大好,在海外也獲得了無數(shù)市場的青睞。

    比如VIVO、OPPO,專注某一側重點來營銷,也斬獲了不少的市場份額。

    對于三星來說,在高端市場有華為競爭,在中低端有小米、OPPO、VIVO等夾擊,確實很難再保持20%的市場份額。


  • 中國勞動力成本上漲

    據(jù)相關數(shù)據(jù),中國工廠工人月薪大約是500美元,而印尼300美元,越南250美元。

    對于需要大規(guī)模勞動力的制造工廠來說,中國的勞動力已經(jīng)不再那么“廉價”,自然也不是加工產(chǎn)品的首選國家。

    因此,在2018年4月,三星公司在越南投資173億美元用于建設8個制造工廠,工廠主要是生產(chǎn)電子零件、智能手機等。


  • 爆炸事件頻發(fā)

    三星手機自身質量問題也成為了三星退出中國市場原因之一。

    三星手機數(shù)次發(fā)生的爆炸事件,給品牌帶來了惡劣的影響,嚴重降低了人們對三星手機的信賴。

    此外,三星在處理爆炸門事件時,對中國市場和海外市場的區(qū)別對待,也傷害了中國消費者的心。


  • 定價不合理

    對比市場上的智能手機,三星在手機配置和其它品牌差不多的情況下,價格要高出2000—3000元,對于價格敏感而又沒有建立品牌情節(jié)的消費者來說,自然會選擇性價比更高的一方。


  • 三星裁員補償
  • 盡管三星電子裁掉了中國公司1/3的員工,但是并沒有傳出任何的勞動糾紛。

    對于關閉的手機工廠和裁掉的銷售人員,三星給予了員工三部分賠償,包括N+1賠償金,年終獎以及一部三星手機。

    合起來估算,裁員賠償大概是N+3的水平。有中國三星電子員工認為,相較國內(nèi)一些公司裁員N+1的賠償,三星給出的方案還算不錯,且尊重員工訴求。

    此外,三星從公布裁員計劃開始,便經(jīng)常在公眾號及其它平臺上為員工推送其它公司的招聘信息,還直接出面為員工舉辦招聘宣講會,其中不乏比亞迪、龍旗電子等知名手機制造企業(yè)來參與。

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