Brand Finance是世界知名的品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司，每年都會(huì)評(píng)估全球數(shù)千個(gè)知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500強(qiáng)”報(bào)告中列出最具價(jià)值的品牌。據(jù)悉，上述機(jī)構(gòu)在計(jì)算品牌價(jià)值時(shí)考慮了多重因素，其中包括“品牌強(qiáng)度”、品牌授權(quán)潛在價(jià)值、未來的銷售額等等。榜單同時(shí)也考慮到了品牌未來收益的歸屬。在今年的評(píng)選中，Brand Finance公司是以“一家公司愿意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出”為計(jì)算值量，評(píng)選維度包括公眾熟悉程度、忠誠(chéng)度、推廣活動(dòng)、營(yíng)銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽(yù)等等。

按此報(bào)告顯示，谷歌取代蘋果，成為全球最具價(jià)值品牌，奪得領(lǐng)先地位，蘋果位居其次。亞馬遜和AT&T則分別位列第三和第四名。前10名的企業(yè)中，8家美國(guó)企業(yè)，一家韓國(guó)企業(yè)，一家中國(guó)企業(yè)。韓國(guó)企業(yè)是三星，中國(guó)企業(yè)是工商銀行。Brand Finance稱，谷歌在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域“沒有對(duì)手”。而蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產(chǎn)品沒有能帶來大量營(yíng)收，沒有能證明它在開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)。蘋果品牌失去往日光彩，除老對(duì)手三星外，它還必須與華為、一加等中國(guó)手機(jī)廠商同臺(tái)較技。

在零售板塊中，全球共有46家零售企業(yè)入選500強(qiáng)榜單。在這46家零售企業(yè)中，美國(guó)零售巨頭沃爾瑪穩(wěn)坐500強(qiáng)榜單第8位，品牌價(jià)值622.1億美元，同比去年上漲16%。緊隨其后的麥當(dāng)勞位居第16位，比去年落后4個(gè)位次，品牌價(jià)值不及去年的429.4億美元，下降9.2%。美國(guó)第二大零售商家得寶(The home Depot)與麥當(dāng)勞情況類似，排名和品牌價(jià)值均有所下降。

零售板塊排名前十的企業(yè)分別是：沃爾瑪，麥當(dāng)勞、家得寶(The home Depot)、星巴克、宜家、西維士藥店(CVS)、H&M、塔吉特(Target)、沃爾格林(Walgreens)和Zara。值得注意的是，在這46家全球零售企業(yè)中，共有周大福和蘇寧兩家中國(guó)企業(yè)入選。周大福和蘇寧榜單排名分別為第333位和第439位，位次均有顯著上升，兩家企業(yè)品牌價(jià)值均未向社會(huì)公開。

前100位中有9個(gè)汽車品牌，四個(gè)日本品牌（豐田，三菱，日產(chǎn)，本田），三個(gè)德國(guó)品牌（寶馬，奔馳，大眾），一個(gè)美國(guó)品牌（福特），一個(gè)韓國(guó)品牌（現(xiàn)代）。豐田汽車以462億美元的價(jià)值，成為2017年最有價(jià)值的汽車品牌，在全部品牌排名中位于第12位，比去年下降了1位。其次是寶馬汽車，品牌價(jià)值371億美元，全部品牌中排名第17位，品牌價(jià)值高于奔馳。而德系三強(qiáng)的另一位奧迪品牌則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于寶馬和奔馳，奧迪品牌排名僅有108位。500強(qiáng)中總共有28家整車制造品牌上榜：豐田（12）、寶馬（17）、奔馳（21）、三菱（35）、大眾（41）、日產(chǎn)（42）、福特（46）、本田（52）、現(xiàn)代（60）、塔塔（103）、奧迪（108）、保時(shí)捷（109）、雪佛蘭（119）、雷諾（135）、斯巴魯（179）、路虎（207）、法拉利（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷克薩斯（350）、鈴木（358）、五十鈴（402）、馬自達(dá)（432）、吉利（472）、Man（483）、沃爾沃（491）、歐寶（495）。

中國(guó)總共有16個(gè)品牌躋身前100，除了工商銀行以為，還有中國(guó)移動(dòng)（第11位），中國(guó)建設(shè)銀行（第14位），阿里巴巴（第23位），中國(guó)銀行（29位），中石化（32位），中石油（33位），中國(guó)建設(shè)銀行（34位），華為（40位），騰訊（第47位），中國(guó)建筑（53位），中國(guó)電信（70位），中國(guó)平安（79位），招商銀行（91位），京東（97位），微信（第100位）。在中國(guó)品牌中，中國(guó)工商銀行擠進(jìn)全球前十，品牌價(jià)值478億美元，中國(guó)移動(dòng)以467億美元緊隨其后。阿里巴巴排名全球第23，中國(guó)第4，品牌價(jià)值同比上升48.5%，從180億美元飆升到329億美元?？亢笠恍┑娜A為、騰訊、京東和微信也呈現(xiàn)較大的增長(zhǎng)幅度，品牌價(jià)值分別上漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食品飲料行業(yè)上榜企業(yè)有可口可樂，百事可樂、紅牛、百威等國(guó)際品牌紛紛上榜。中國(guó)食品飲料品牌僅有伊利、茅臺(tái)、洋河三家企業(yè)上榜。