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化妝品巨頭發(fā)家史 全球12大化妝品巨頭竟是靠這些牌子起家的

導(dǎo)語(yǔ) INTRODUCTION

關(guān)注化妝品的人也許知道這樣一個(gè)現(xiàn)象:歐萊雅集團(tuán)旗下第一個(gè)品牌叫巴黎歐萊雅,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下第一個(gè)品牌叫雅詩(shī)蘭黛,百雀羚集團(tuán)旗下第一個(gè)品牌叫百雀羚……全球各國(guó)都有這樣的情況。然而寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫等卻不是品牌名稱(chēng)。那么,化妝品巨頭們,都是從哪個(gè)日化品牌起家發(fā)展壯大的呢?它們的第一個(gè)牌子如果不叫公司名字,那么叫什么?下面跟小編一起去看看!

象牙香皂,寶潔,象牙香皂Ivory
寶潔:象牙香皂Ivory

創(chuàng)立時(shí)間:1879年

從創(chuàng)立開(kāi)始,肥皂和蠟燭就是寶潔的核心業(yè)務(wù)。寶潔公司的前身只是一個(gè)生產(chǎn)肥皂和蠟燭的小作坊,這也是寶潔最早期的Logo中使用星月?tīng)?zhēng)輝的原因所在。寶潔的蠟燭早在20世紀(jì)初期停產(chǎn),而真正成就寶潔的,是一塊肥皂。

象牙香皂Ivory soap:象牙香皂的創(chuàng)意及熱銷(xiāo)使寶潔認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品研發(fā)對(duì)公司發(fā)展的重要性,并首次嘗試為品牌打廣告做宣傳。1909年,電視才剛剛在美國(guó)推出5個(gè)月,寶潔就開(kāi)始為象牙香皂打廣告。后來(lái),電視劇出現(xiàn)并大受歡迎,象牙香皂大肆贊助,以至于后來(lái)得來(lái)了“肥皂劇”的俗名。

聯(lián)合利華:Sunlight陽(yáng)光香皂

創(chuàng)立時(shí)間:1884年

聯(lián)合利華的歷史比較復(fù)雜,這是由兩個(gè)不同國(guó)家的公司組合而成的日化企業(yè),主要業(yè)務(wù)為日化和食品??偠灾褪?929年,英國(guó)的Lever兄弟公司(利華)和荷蘭的Margarine Unie公司(聯(lián)合)合并成為了Unilever(聯(lián)合利華)。也就是說(shuō),在聯(lián)合利華正式誕生之前,它的第一個(gè)品牌就誕生了。湊巧的是,它的第一個(gè)品牌也是日化品牌,而且跟寶潔一樣,是肥皂。

陽(yáng)光香皂:1870年代早期,荷蘭Margarine Unie公司的創(chuàng)始人就開(kāi)始做黃油生意了,但他們一直到1898才創(chuàng)立品牌;而英國(guó)的利華兄弟,卻在1884年就推出了Sunlight(陽(yáng)光)香皂。僅僅過(guò)了三年時(shí)間,Sunlight的產(chǎn)量就達(dá)到每周350噸。

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優(yōu)色林, Eucerin,優(yōu)色林,拜爾斯道夫
拜爾斯道夫:Eucerin優(yōu)色林

創(chuàng)立時(shí)間:20世紀(jì)初

拜爾斯道夫是一家德國(guó)的百年化妝品企業(yè),擁有化妝品業(yè)務(wù)、工業(yè)膠帶業(yè)務(wù)等。拜爾斯道夫在化妝品領(lǐng)域最具歷史性的突破莫過(guò)于發(fā)現(xiàn)了首個(gè)油包水型乳化劑,使制造該類(lèi)型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年,拜爾斯道夫使用這一原料生產(chǎn)了經(jīng)典的妮維雅潤(rùn)膚霜。

拜爾斯道夫發(fā)現(xiàn)Eucerit之后,是先用它來(lái)建立了Eucerin品牌,而后再用來(lái)建立了妮維雅品牌。這一原料奠定了拜爾斯道夫成功的基礎(chǔ)。1920年,優(yōu)色林在美國(guó)上市。

LG生活健康:樂(lè)喜

創(chuàng)立時(shí)間:1947年

提到韓國(guó)LG集團(tuán),不要只想到它家的手機(jī)、電視、洗衣機(jī)。這家韓國(guó)排名第三的財(cái)團(tuán)最初是從研發(fā)美妝及生活用品開(kāi)始締造其跨國(guó)企業(yè)版圖,直到今天已經(jīng)有60年以上的歷史。

LG集團(tuán)的前身是樂(lè)喜化學(xué)工業(yè)社,當(dāng)時(shí)的商標(biāo)也叫樂(lè)喜(Lucky),生產(chǎn)化妝品,第一支產(chǎn)品就是樂(lè)喜乳霜。1954年,樂(lè)喜推出了第一支牙膏,并在韓國(guó)本土市場(chǎng)打敗了高露潔。直到1958年,LG才算是跨行做起了電子產(chǎn)品,當(dāng)時(shí)LG是韓國(guó)第一家電器公司。

LG是LuckyGoldstar首字母縮寫(xiě),后者意思叫做:樂(lè)喜金星。

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雙妹,VIVE,上海家化
上海家化:雙妹

創(chuàng)立時(shí)間:1905年

上海家化是中國(guó)民族化妝品企業(yè)中的領(lǐng)頭羊,這家企業(yè)從誕生至今已有超過(guò)100年歷史。其前身是誕生于1898年的廣生行。而廣生行在1905年創(chuàng)立了第一個(gè)品牌雙妹。

雙妹是從花露水這個(gè)品類(lèi)切入市場(chǎng)的,到1915年時(shí)已經(jīng)擁有了眾多香水和美妝產(chǎn)品。新中國(guó)之后發(fā)展不好。直到2010年,上海家化將雙妹重新塑造為高端品牌重新推出市場(chǎng)。然而可惜的是,雙妹復(fù)興之路并不勝利。

愛(ài)茉莉太平洋:Melody霜

創(chuàng)立時(shí)間:1948年

愛(ài)茉莉太平洋是從1932年起由尹獨(dú)貞開(kāi)的一家生產(chǎn)山茶油的商店發(fā)展而來(lái),其真正開(kāi)始發(fā)展從尹獨(dú)貞的兒子徐成煥接手以來(lái)說(shuō)起。

徐成煥在1945年接手母親的事業(yè),同年創(chuàng)辦太平洋化學(xué)工業(yè)社,并在11年后將公司從朝鮮搬到了韓國(guó)。1948年,徐成煥推出Melody霜,這是太平洋化學(xué)工業(yè)社的第一個(gè)品牌,而后又推出ABC發(fā)蠟。

到1958年,徐成煥甚至創(chuàng)辦《化妝界》雜志來(lái)為公司旗下品牌和產(chǎn)品做宣傳。該雜志可是韓國(guó)最早的美容雜志。

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Persil寶瑩,Persil,寶瑩,漢高
漢高:Persil寶瑩

創(chuàng)立時(shí)間:1907年

提到漢高,化工業(yè)圈子里的人會(huì)想起它家的工業(yè)粘合劑,美容美發(fā)圈子里的人會(huì)想起它家的施華蔻。施華蔻品牌在100年前生產(chǎn)了全球第一瓶洗發(fā)水,現(xiàn)在年銷(xiāo)售額超過(guò)100億元人民幣。

寶瑩洗衣粉,1907年,漢高以硼酸鹽為主要原料,在世界上發(fā)明了第一袋洗衣粉,“寶瑩”品牌由此誕生。寶瑩是漢高集團(tuán)的核心品牌,上一財(cái)年的銷(xiāo)售額也達(dá)到了72億元人民幣。它也是漢高集團(tuán)旗下第一個(gè)自創(chuàng)品牌。

資生堂集團(tuán):福原衛(wèi)生牙膏

創(chuàng)立時(shí)間:1888年

資生堂集團(tuán)是建立在一家西式藥房的基礎(chǔ)上,“資生堂”是當(dāng)時(shí)藥房名字。其一開(kāi)始是調(diào)制藥物的,后來(lái)作為品牌名被使用,但是,他們推出的第一個(gè)日化產(chǎn)品,叫做“福原衛(wèi)生牙膏”。

福原是資生堂創(chuàng)始人福原有信的姓氏,而1888年問(wèn)世的福原衛(wèi)生牙膏,也就是日本的第一支牙膏。從此,在日本牙膏取代了牙粉成為口腔清潔的首選產(chǎn)品。那么資生堂是如何開(kāi)始做化妝品的呢?1897年,從推出第一款化妝品“紅色蜜露”開(kāi)始的。

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科蒂,La Rose Jaquemino
科蒂:La Rose Jaquemino

創(chuàng)立時(shí)間:1904年

1904年,法國(guó)人科蒂創(chuàng)立了自己的香水公司科蒂集團(tuán),并在同年推出了第一支香水La Rose Jaquemino。這一款產(chǎn)品大獲成功,為其日后成為全球香水巨頭打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而后其調(diào)制出西普香Chypre,索性創(chuàng)立了一種香調(diào)的名稱(chēng)。

科蒂打破了以大容量為單位出售的傳統(tǒng)香水包裝,而改為較小的包裝,讓以往被視為專(zhuān)供富人消費(fèi)的奢侈品變成了大眾也負(fù)擔(dān)得起的奢侈品。而通過(guò)與莫杰、Chloe、CK等眾多奢侈品品牌的合作,科蒂成為了一家品牌林立的香水巨頭。

花王:花王香皂

創(chuàng)立時(shí)間:1890年

1887年,花王的前身——西洋雜貨店“長(zhǎng)瀨商店”誕生,以美國(guó)產(chǎn)的香皂、進(jìn)口文具等產(chǎn)品的銷(xiāo)售為主業(yè)。經(jīng)營(yíng)僅3年后,花王品牌誕生。

1890年,長(zhǎng)瀨商店推出高級(jí)香皂,為了更好地表現(xiàn)“洗顏專(zhuān)用化妝香皂”的高級(jí)品質(zhì),將其定名為日文發(fā)音中與“顏”字相同的“花王”二字“花王香皂”,這是花王公司名稱(chēng)起源。

而后,長(zhǎng)瀨商店推出化妝水產(chǎn)品,并在10年后的1911年推出粗制甘油,由此開(kāi)始將經(jīng)營(yíng)范圍從洗滌劑擴(kuò)大到美容護(hù)理產(chǎn)品。

花王香皂,花王,Kao
L'OREAL巴黎歐萊雅,L'OREAL,巴黎歐萊雅
歐萊雅集團(tuán):巴黎歐萊雅

創(chuàng)立時(shí)間:1907年

巴黎歐萊雅(L'Oreal)是全球首屈一指的美容品牌!承襲高雅的法蘭西浪漫氣質(zhì),邁著新銳科技專(zhuān)業(yè)護(hù)膚的腳步,巴黎歐萊雅,牽手“星”光萬(wàn)丈的全球當(dāng)紅“花旦”,沿著多元文化的王者之路,穿越一個(gè)百年的世紀(jì)“光陰隧道”,構(gòu)造出至尊科技的美容“巴比倫王國(guó)”。巴黎歐萊雅,這個(gè)美容界的全方位時(shí)尚“探索者”,不斷刷新和引領(lǐng)著“從指尖到發(fā)梢”的美麗。

從一種染發(fā)劑到全球最大的美容用品帝國(guó)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán):雅詩(shī)蘭黛

創(chuàng)立時(shí)間:1946年

二戰(zhàn)以后,雅詩(shī)蘭黛以自己的名字創(chuàng)立了一個(gè)護(hù)膚品牌,并由此建立起美國(guó)第一大化妝品集團(tuán)。以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名,小棕瓶修護(hù)家族/紅石榴系列/多效智妍系列是其明星產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛是美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌,成立于1946年紐約,以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。雅詩(shī)蘭黛公司是全球領(lǐng)先的大型生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商。雅詩(shī)蘭黛旗下的護(hù)膚,彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。

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更多化妝品品牌創(chuàng)立時(shí)間一覽
化妝品牌創(chuàng)立時(shí)間排行榜
品牌 品牌歷史/創(chuàng)立時(shí)間 企業(yè)名稱(chēng)
GUERLAIN嬌蘭 1828 法國(guó)LVMH集團(tuán)
Kiehl's科顏氏 1851 歐萊雅(中國(guó))有限公司
SHISEIDO資生堂 1872 資生堂(中國(guó))投資有限公司
HR赫蓮娜 1902 歐萊雅(中國(guó))有限公司
L'OREAL巴黎歐萊雅 1907 歐萊雅(中國(guó))有限公司
CHANEL香奈兒 1910 香奈兒(中國(guó))貿(mào)易有限公司
ElizabethArden伊麗莎白雅頓 1910 伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司
POLA寶麗 1929 上海寶麗妍貿(mào)易有限公司
百雀羚Pechoin 1931 上海百雀羚日用化學(xué)有限公司
LANCOME蘭蔻 1935 歐萊雅(中國(guó))有限公司
EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛 1946 雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司
Dior迪奧 1947 法國(guó)LVMH集團(tuán)
OLAY玉蘭油 1952 寶潔(中國(guó))有限公司
Givenchy紀(jì)梵希 1952 法國(guó)LVMH集團(tuán)
BIOTHERM碧歐泉 1952 歐萊雅(中國(guó))有限公司
Clarins嬌韻詩(shī) 1954 嬌韻詩(shī)化妝品(上海)有限公司
YSL圣羅蘭美妝 1962 歐萊雅(中國(guó))有限公司
LaMer海藍(lán)之謎 1965 雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司
CLINIQUE倩碧 1968 雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司
SK-II 1975 寶潔(中國(guó))有限公司
GIORGIO ARMANI 1975 歐萊雅(中國(guó))有限公司
sisley希思黎 1976 希思黎(上海)化妝品商貿(mào)有限公司
LaPrairie萊珀妮 1978 萊珀妮商貿(mào)(上海)有限公司
CPB肌膚之鑰 1982 資生堂(中國(guó))投資有限公司
IPSA茵芙莎 1987 資生堂(中國(guó))投資有限公司
LANEIGE蘭芝 1994 愛(ài)茉莉太平洋貿(mào)易有限公司
Sulwhasoo雪花秀 1997 愛(ài)茉莉太平洋貿(mào)易有限公司
自然堂CHANDO 2001 上海自然堂集團(tuán)有限公司
WHOO后 2003 樂(lè)金生活健康貿(mào)易(上海)有限公司
TOMFORD湯姆福特 2005 雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司
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化妝品 一圖讀懂 ★★★
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