2013年8月1日至2014年7月31日，用戶在淘寶上（不包含天貓消費(fèi)、轉(zhuǎn)賬匯款、水電煤繳費(fèi)）消費(fèi)總額，可在萬(wàn)科全國(guó)12個(gè)城市23個(gè)樓盤(pán)直接充當(dāng)購(gòu)房款，最高抵扣額為200萬(wàn)元；其中交易不滿5萬(wàn)元的，可以獲得5萬(wàn)元的優(yōu)惠。截至2014年8月25日下午2點(diǎn)，23個(gè)項(xiàng)目圍觀人群達(dá)百萬(wàn)；截至2014年8月25日17點(diǎn)30分，已經(jīng)有6萬(wàn)余人領(lǐng)取了購(gòu)房款，領(lǐng)取100萬(wàn)以及以上的人數(shù)是250人；上海地區(qū)有上百的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人網(wǎng)上預(yù)約看房；部分淘寶買(mǎi)家領(lǐng)取優(yōu)惠之后進(jìn)行轉(zhuǎn)讓銷(xiāo)售。

2014年12月14日晚，美的宣布與小米進(jìn)行戰(zhàn)略合作，美的將以每股23.01元價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬(wàn)股，募資不超過(guò)12.66億。發(fā)行完成后，小米科技將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的集團(tuán)董事。二者將以面向用戶的極致產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)為導(dǎo)向，在智能家居及其生態(tài)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行多種模式深度的戰(zhàn)略合作。

百度與航空公司的合作也屬?lài)?guó)內(nèi)首創(chuàng)，著實(shí)讓“百度錢(qián)包”這個(gè)含著金鑰匙出生的品牌寶寶在空中“飛”了好一會(huì)。2014年百度錢(qián)包聯(lián)手山東航空推出的國(guó)內(nèi)首架“孝心”專(zhuān)機(jī)——“百度錢(qián)包慈翔號(hào)”，飛機(jī)首航搭載的每一位乘客都是“孝心”人士的雙親父母，不僅享受門(mén)對(duì)門(mén)接送，全程貼心定制服務(wù)，還可把照片直接噴繪在飛機(jī)上。據(jù)說(shuō)，只有在重陽(yáng)節(jié)期間通過(guò)百度錢(qián)包為公益項(xiàng)目捐款的用戶，才有資格為父母爭(zhēng)得這項(xiàng)福利。值得一提的是，百度錢(qián)包刷灰機(jī)的動(dòng)作瞬間招來(lái)一堆互聯(lián)網(wǎng)大咖的模仿，一時(shí)間飛機(jī)很忙！

在移動(dòng)支付市場(chǎng)上，支付寶和微信錢(qián)包已經(jīng)開(kāi)始分刮地盤(pán)，京東為了自己的集團(tuán)的生態(tài)布局，也必須搶灘移動(dòng)支付。為了高效搶占市場(chǎng)，電商巨頭京東也開(kāi)始了跨界營(yíng)銷(xiāo)，與餐飲巨頭麥當(dāng)勞談起了戀愛(ài)。通過(guò)麥當(dāng)勞全國(guó)的門(mén)店，進(jìn)而綁定手機(jī)客戶端和“網(wǎng)銀+”，來(lái)引導(dǎo)用戶的手機(jī)支付。2015年3月18日至4月7日，全國(guó)用戶通過(guò)京東APP和“網(wǎng)銀+”購(gòu)買(mǎi)麥當(dāng)勞特定套餐即可獲得優(yōu)惠，使用京東APP可立減5元；使用“網(wǎng)銀+”支付可再減5元，每個(gè)用戶ID限定購(gòu)買(mǎi)一次。

不知道小牛隊(duì)的球迷們?nèi)粲袥](méi)有留意到另一只“小?！币碴J入了NBA賽場(chǎng)——在P2P領(lǐng)域風(fēng)頭無(wú)兩的小牛在線，其母公司小牛資本管理集團(tuán)與NBA達(dá)拉斯小牛隊(duì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方會(huì)開(kāi)展全方位的戰(zhàn)略合作，具體內(nèi)容包括比賽現(xiàn)場(chǎng)廣告投放、球員互動(dòng)、小牛會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)觀賽、邀請(qǐng)小牛隊(duì)訪問(wèn)中國(guó)、開(kāi)展友誼賽等。各大P2P平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)亦是百花齊放，各有千秋。小牛在線與同名為“小?！钡氖澜缰\(yùn)動(dòng)隊(duì)合作，無(wú)疑會(huì)讓小牛的人氣更上一層樓，為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展帶來(lái)更多創(chuàng)新、活力與正能量。

四年一度的世界杯是一場(chǎng)全世界的狂歡，營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)喧囂塵上，你方唱罷我登場(chǎng)，熱鬧得很?！皩汃R”和“奔馳”同為德系汽車(chē)高端品牌，這兩個(gè)昔日的競(jìng)爭(zhēng)者，在馬年的世界杯期間，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神。兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來(lái)進(jìn)行各種致敬，展現(xiàn)了兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃的世界杯營(yíng)銷(xiāo)。不得不為寶馬與奔馳的營(yíng)銷(xiāo)思路點(diǎn)贊！

2014年11月14日至2014年12月10日，每周五晚22:00-23:00在電臺(tái)節(jié)目“華為G7自在時(shí)刻”網(wǎng)易云音樂(lè)官方賬號(hào)與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，在互動(dòng)中分享心情故事的聽(tīng)眾點(diǎn)贊量排名TOP30的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)獲得華為手機(jī)一臺(tái)。最終通過(guò)百度用“網(wǎng)易云音樂(lè) 華為”作為關(guān)鍵詞搜索，搜索結(jié)果中前三頁(yè)中基本上是描述電臺(tái)以及華為手機(jī)的網(wǎng)頁(yè)。圍繞華為G7 “自在時(shí)刻”的內(nèi)涵，結(jié)合網(wǎng)易云音樂(lè)社交平臺(tái)，不僅打造了首個(gè)以FM電臺(tái)模式與目標(biāo)群體情感共鳴的手機(jī)產(chǎn)品，也為國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)新音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路提供了范本。

可口可樂(lè)與航空公司看似毫不相關(guān)，卻成功聯(lián)姻，取得了跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功。雙方的品牌的知名度、美譽(yù)度和好感度都不斷提升。2014年10月，可口可樂(lè)在卡里加里國(guó)際機(jī)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置售賣(mài)機(jī)，讓某航班準(zhǔn)備登機(jī)的乘客分享給好友定制的可樂(lè)罐，然后，乘客自己也會(huì)收到一份可樂(lè)瓶罐，此瓶罐可以當(dāng)?shù)菣C(jī)牌使用，同時(shí)希捷航空也會(huì)為在座位上為用戶送一份定制可樂(lè)。當(dāng)航班到達(dá)哈利法克斯國(guó)際機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，乘客的好友們已經(jīng)拿著帶有自己名字的可樂(lè)在等待了。最后，親友相見(jiàn)，分享可樂(lè)。

谷歌Android4.4是以雀巢公司巧克力“KitKat”命名的，同時(shí)雀巢公司提供了5000萬(wàn)份印有Android商標(biāo)的巧克力棒，銷(xiāo)往全球19個(gè)國(guó)家。購(gòu)買(mǎi)特別版KitKat巧克力棒的用戶將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得Nexus7或Google Play的額度，甚至可以得到安卓機(jī)器人形狀的巧克力棒。此次營(yíng)銷(xiāo)合作并沒(méi)有涉及到金錢(qián)交易。雀巢公司官方提前發(fā)布消息稱(chēng)安卓4.4將會(huì)在10月份發(fā)布，并附帶了一張海報(bào)，雖然該消息隨后迅速刪除，但信息已泄露，好在了解的人不多。對(duì)谷歌內(nèi)部的Android團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也是最后才知道發(fā)生了什么事情。

2015年5月20日，中國(guó)民生銀行與奔馳跨界舉辦 “奔馳吧，夢(mèng)想！”微信活動(dòng)。號(hào)召“用戶向夢(mèng)想表白，什么時(shí)候都不晚”，引得眾人紛紛點(diǎn)贊，民生銀行與奔馳汽車(chē)實(shí)現(xiàn)合作共贏。本次跨界，民生銀行與奔馳汽車(chē)精誠(chéng)合作，采用了“人脈直銷(xiāo)機(jī)制”，激勵(lì)用戶創(chuàng)建夢(mèng)想神州之旅。在引導(dǎo)用戶參與上則采取車(chē)隊(duì)成員雙重歸屬，增加活動(dòng)刺激度、趣味性。緊扣“夢(mèng)想”一詞，以“夢(mèng)想耀神州”作為活動(dòng)傳播核心點(diǎn)，進(jìn)行了話題營(yíng)銷(xiāo)。在520表白日推出活動(dòng)，網(wǎng)友直呼，中國(guó)民生銀行和奔馳兩大業(yè)內(nèi)的頂尖品牌終于“在一起了”。

陸金所儼然成了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的老大哥，玩起“跨界營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)也絲毫不含糊，近期與國(guó)內(nèi)知名脫口秀節(jié)目羅輯思維達(dá)成了合作，羅胖子更是夸口要和陸金所把金融做成“有溫度的東西”，并針對(duì)羅輯思維的會(huì)員推出了“送別禮”。搶到這份“禮物”的用戶是否真正感受到“春天般溫暖”我們不得而知，但雙方的合作卻是一次可圈可點(diǎn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例。更有趣的事，作為羅振宇的“閨蜜”、王石女朋友，田樸珺，也是羅輯思維的會(huì)員，欣然應(yīng)約，成為陸金所的客戶。 陸金所豈不是“一舉兩得”呢！

IT企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是花樣百出，華為為了宣傳旗艦機(jī)Mate8，聯(lián)合了攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易、鳳凰、京東、天貓、加多寶等50多家品牌官博，大玩跨界營(yíng)銷(xiāo)。不僅號(hào)召大家一起和這個(gè)時(shí)代談一談，還將每一個(gè)品牌與8字結(jié)合設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，將Mate8的icon玩出新花樣。聯(lián)合品牌夠多，涉及電商、餐飲、音樂(lè)、傳媒等行業(yè)，預(yù)熱陣容也夠大氣！一個(gè)“8”字，被50個(gè)品牌co-branding玩出新花樣，看到這么多品牌一起花樣秀“8”，小編我只想說(shuō)，華為，你贏了！

滴滴跨界的動(dòng)作一直沒(méi)有停止。與華住酒店合作，在華住酒店APP端開(kāi)通滴滴打車(chē)平臺(tái)入口，同時(shí)開(kāi)展“百萬(wàn)紅包華住買(mǎi)單”活動(dòng)；與向錢(qián)進(jìn)合作。滴滴用戶不僅可以獲得滴滴贈(zèng)送的紅包，更有機(jī)會(huì)獲得來(lái)自向錢(qián)進(jìn)的專(zhuān)車(chē)紅包；與蒙牛合作。蒙牛將以“牛運(yùn)紅包”冠名滴滴紅包，同時(shí)，早上乘坐滴滴專(zhuān)車(chē)的乘客，將有機(jī)會(huì)喝到早餐奶；與好牙醫(yī)合作。從好牙醫(yī)平臺(tái)預(yù)約口腔醫(yī)生，都可以同時(shí)預(yù)約“滴滴專(zhuān)車(chē)”服務(wù)；與萬(wàn)客通合作。司機(jī)學(xué)員可以通過(guò)微信注冊(cè)為經(jīng)紀(jì)人，推介客戶成交并簽約后可以獲得2000/套的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。

進(jìn)駐中國(guó)時(shí)，uber雖然沒(méi)有廣告預(yù)算，但是uber攜手其他品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)也是一波接著一波。和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》聯(lián)手舉辦“一鍵召喚英雄專(zhuān)車(chē)”活動(dòng)；和GOELIA在六一兒童節(jié)前夕打造實(shí)現(xiàn)“公主夢(mèng)”按需服務(wù)；與媽媽網(wǎng)在開(kāi)學(xué)之際，為媽媽網(wǎng)網(wǎng)友新入園寶寶們提供專(zhuān)車(chē)接送，并用鏡頭記下寶貝最珍貴的瞬間；與南方都市報(bào)的CBD TIMES聯(lián)合開(kāi)展多期“接你放工”，讓白領(lǐng)免費(fèi)體驗(yàn)舒適便捷的出行方式；與青番茄合作在五個(gè)二線城市準(zhǔn)備了100多輛閱讀專(zhuān)車(chē)，如果對(duì)某本書(shū)意猶未盡，可以通過(guò)青番茄免費(fèi)借閱APP把書(shū)借回家。

2015年4月30日，加多寶在微信上舉行了千人社群首發(fā)會(huì)，攜手京東、滴滴、一嗨、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)公司，將金罐加多寶的數(shù)十億罐體向合作伙伴開(kāi)放，只要掃碼就能進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，簡(jiǎn)單搖一搖就能獲得多種優(yōu)惠券、獎(jiǎng)品，領(lǐng)取的金包還能裂變成5個(gè)小金包分享朋友圈送好友。2015年5月10日，加多寶舉行B輪微信發(fā)布會(huì)，合作伙伴包括百度外賣(mài)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、張小盒、民生銀行、微信電影票、中英人壽等近十家品牌。同時(shí)，正式向全球品牌發(fā)出邀約，只要能為消費(fèi)者提供便利的品牌及服務(wù)商，都可以與加多寶建立合作。

電影《小王子》由基美影業(yè)帶入中國(guó)，并完成了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)。聯(lián)想、蘭蔻、寶馬、百草味、 Kindle、 立邦、野獸派花卉，甚至手游天天愛(ài)消除等國(guó)內(nèi)外知名品牌都借助小王子的主題進(jìn)行了一場(chǎng)集體狂歡營(yíng)銷(xiāo)。在電影密集宣傳及全國(guó)發(fā)行的同時(shí)，數(shù)十個(gè)區(qū)域合作及推廣伙伴集中發(fā)力，與電影深度互動(dòng)。通過(guò)電影自身維度豐富的傳播影響及品牌的二次傳播、跨界聯(lián)動(dòng)，全方位樹(shù)立并鑄就了《小王子》的文化價(jià)值及影響力，為行業(yè)樹(shù)立了全新的營(yíng)銷(xiāo)高度。影片不知道你看了沒(méi)有，但是各種借題發(fā)揮的廣告，你肯定看了不少。

《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在內(nèi)地上映首日依就獲得了2.24億的票房。如此佳績(jī)，除了與電影本身的內(nèi)容相關(guān)，更是離不開(kāi)漫威的跨界動(dòng)作。三星發(fā)布了GALAXY S6和S6 edge的鋼鐵俠版本；奧迪推出復(fù)仇者聯(lián)盟主題特別版TT，限量發(fā)售199臺(tái)并只在天貓旗艦店預(yù)售購(gòu)買(mǎi)。Gillette吉列概念剃須刀，分別跟電影中主角對(duì)應(yīng)，剃須刀伴隨電影上映而發(fā)售；優(yōu)衣庫(kù)推出復(fù)仇者聯(lián)盟系列UT，購(gòu)買(mǎi)此系列UT可獲得復(fù)仇者聯(lián)盟2的電影優(yōu)惠券；運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour將復(fù)仇者聯(lián)盟形象印在暢銷(xiāo)的運(yùn)動(dòng)壓縮服裝上；Uber舉辦“一鍵召喚英雄專(zhuān)車(chē)”活動(dòng)。