在日語中，Rakuten代表“樂觀主義”。這一理念占據(jù)公司的品牌核心?！癢alk Together”表達(dá)了公司支持個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)去實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想，共同建設(shè)一個(gè)更好、更光明未來的決心。樂天集團(tuán)旗下有電子商務(wù)（EC）、金融科技、數(shù)位內(nèi)容以及電信等超過70種的服務(wù)并有近14億的使用者遍布全球。而公司利用樂天會(huì)員的制度做為中心將這些服務(wù)相互串起，創(chuàng)造出公司獨(dú)有的「樂天生態(tài)圈」。

樂天株式會(huì)社（Rakuten)，是日本較大電子商店街“樂天市場(chǎng)”經(jīng)營(yíng)者，2006年使用者超過1800萬人，此外也經(jīng)營(yíng)“Infoseek”等許多不同業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。

日本樂天市場(chǎng)（Rakuten）是樂天株式會(huì)社旗下的B2B2C購物平臺(tái)，是日本較大電子商店街。其所屬的樂天株式會(huì)社JASDAQ上市公司，創(chuàng)立于1997年，是日本經(jīng)團(tuán)會(huì)員，日本Rakuten通過一系列積極并購，目前旗下產(chǎn)業(yè)包含樂天銀行、證券公司、職業(yè)棒球隊(duì)、旅游網(wǎng)站等。