一、伊利世界杯有哪些球隊(duì)

2022年卡塔爾世界杯，伊利雖然沒(méi)有官方贊助的身份，但是與參加世界杯的多支勁旅達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括阿根廷國(guó)家足球隊(duì)、巴西國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)、葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)等。又簽約知名球員內(nèi)馬爾、C羅、貝克漢姆、武磊為品牌代言人。

如果留心一些就會(huì)發(fā)現(xiàn)，伊利簽約的阿根廷國(guó)家足球隊(duì)則是梅西所在的球隊(duì)，梅西會(huì)與其他隊(duì)員一同出現(xiàn)在伊利產(chǎn)品包裝上。伊利通過(guò)另一種方式湊齊“梅羅內(nèi)”，完成一塊流量拼圖，試圖賺足流量。

二、伊利世界杯球隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)邏輯分析

如果抓住世界杯紅利，流量就會(huì)如同浪潮，一波接一波。流量也會(huì)在C端變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。一起來(lái)看看伊利世界杯球隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)邏輯分析吧！

作為全球頂級(jí)體育IP，世界杯有著極高的關(guān)注度，對(duì)于任何品牌而言都是不容錯(cuò)過(guò)的香餑餑。

但是對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，世界杯營(yíng)銷(xiāo)并非是品牌方簡(jiǎn)單的贊助，更多的是借由品牌激活大眾情緒，以情緒帶出受眾情感鏈接，在獲得情感回饋的同時(shí)激發(fā)受眾的關(guān)注。

人們喜歡觀看世界杯，是因?yàn)樽闱蝽?xiàng)目本身是一項(xiàng)熱血的體育項(xiàng)目，它能創(chuàng)造出積極、快樂(lè)和希望的情感。人們?cè)谟^看世界杯過(guò)程中會(huì)感知到這些情感，這種感知會(huì)同步延伸到周邊，讓人們對(duì)引發(fā)積極情感的事物從熟悉到信任，留下深刻而美好的印象。

品牌通過(guò)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，找到足球、品牌、觀眾三者之間的情感連接點(diǎn)，利用情感共鳴來(lái)潛移默化影響觀眾及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。而簽約世界杯中代表性球隊(duì)與球星，正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最具代表性的操作方式。

而在選擇簽約球隊(duì)時(shí)，伊利也有著其深遠(yuǎn)的用意。眾所周知，德國(guó)人是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)頑強(qiáng)的民族，德國(guó)隊(duì)也憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)術(shù)、頑強(qiáng)的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進(jìn)決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進(jìn)決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場(chǎng)表現(xiàn)和歷屆的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)，德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在中國(guó)贏得了堅(jiān)實(shí)的球迷基礎(chǔ)和強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。與之類(lèi)似的是，伊利是一家嚴(yán)謹(jǐn)篤實(shí)的中國(guó)企業(yè)，憑借著對(duì)品質(zhì)的不斷追求一步步成長(zhǎng)成為乳業(yè)龍頭企業(yè)。伊利選擇簽約德國(guó)隊(duì)，本質(zhì)上也是希望在德國(guó)隊(duì)的加持之下可以在消費(fèi)者心中建立品質(zhì)認(rèn)知。

從伊利近一年?duì)I銷(xiāo)舉措我們可以看出，伊利正在基于“熱愛(ài)”進(jìn)行品牌主張的持續(xù)建設(shè)和深化。無(wú)論是足球勁旅還是頂級(jí)足球賽事，都是幫助伊利建設(shè)“熱愛(ài)”和年輕化的重要武器。德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在中國(guó)有“鋼鐵之師”的美譽(yù)，其對(duì)足球的熱愛(ài)與對(duì)更高榮譽(yù)的追求與伊利所堅(jiān)守的“品質(zhì)，源于熱愛(ài)”品牌主張高度契合。伊利牛奶產(chǎn)品大全>>