一、廣告設(shè)計(jì)作品的要素有哪些

現(xiàn)在人們看到的廣告太多了，沒有好的設(shè)計(jì)是很難吸引到人的，因此廣告設(shè)計(jì)成了廣告行業(yè)內(nèi)的一大熱門，廣告設(shè)計(jì)作品一般包括以下四個(gè)要素：

1、定位

就是對廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念做出科學(xué)分析。并對準(zhǔn)消費(fèi)者的意識中心領(lǐng)域，確定廣告在市場上的位置。

2、創(chuàng)意

就是將廣告的定位在概念上表達(dá)出來，是通過構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)。

3、標(biāo)題

是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果。

4、正文

又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋。

二、廣告設(shè)計(jì)作品的原則有哪些

廣告設(shè)計(jì)的目的就是通過廣告來吸引眼球，因此廣告設(shè)計(jì)是重中之重，在設(shè)計(jì)過程中，需要遵循以下幾大原則：

1、真實(shí)性原則

真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。

廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。

其次，廣告的感性形象必須是真實(shí)的，無論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。

最后，廣告的感情必須是真實(shí)的，表現(xiàn)的是真情實(shí)感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。

2、關(guān)聯(lián)性原則

廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。對產(chǎn)品、消費(fèi)者的事實(shí)、競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)等等，這些基本事實(shí)是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。

廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費(fèi)時(shí)間與金錢。廣告設(shè)計(jì)必須針對消費(fèi)者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費(fèi)大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)，起到潛移默化的說服作用。

3、創(chuàng)新性原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則又稱個(gè)性化原則，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強(qiáng)化其知名度，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌，因此，品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護(hù)品牌個(gè)性中扮演著重要的角色，當(dāng)品牌有鮮明、動(dòng)人的個(gè)性時(shí)，消費(fèi)者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗(yàn)。當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后，良好的體驗(yàn)便會受到重視，并留下美好的記憶。

4、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值，是人們對商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)心理因素占有重要地位，商品的心理價(jià)值就是品牌和個(gè)人印象，包括消費(fèi)者對商品和企業(yè)的主觀評價(jià)，它往往成為消費(fèi)者購買行為的指南，因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè)的良好形象，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

5、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動(dòng)受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設(shè)計(jì)師不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，這樣才能使消費(fèi)者動(dòng)之以情，產(chǎn)生沖動(dòng)購買。