一、什么是創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)
創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng)，或提倡某種有意義的新觀念的廣告，一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo)，以表明組織或企業(yè)對(duì)社會(huì)活動(dòng)的關(guān)心、支持。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)就是對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程。
二、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)
創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)和普通的廣告設(shè)計(jì)有共通點(diǎn)，也有不同之處，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要有：
1、整體性
構(gòu)圖設(shè)計(jì)應(yīng)特變注重整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看后一定會(huì)覺(jué)得不倫不類。只有把形式與內(nèi)容合理的統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、怎么說(shuō)的問(wèn)題。
2、條理性
強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的條理性原則，是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。繁殖，如果一開(kāi)始就忽略或失去這種秩序，那么整個(gè)作品必將是散漫、混沌而缺少美得關(guān)聯(lián)，讓讀者找不到重點(diǎn)。因此，要強(qiáng)化各視覺(jué)要素在畫面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。
3、藝術(shù)性
為了使構(gòu)圖更好的為廣告內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的重要途徑。怎樣才能使構(gòu)圖達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。可以說(shuō)構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。
4、裝飾性
版面的裝飾因素是通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合排列與色彩構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高傳達(dá)信息的功能。不同雷響的廣告信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構(gòu)圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構(gòu)圖裝飾形式有差異等等。
5、趣味性
如果廣告內(nèi)容本身并無(wú)多少精彩可言，可以通過(guò)制造趣味取勝。構(gòu)圖設(shè)計(jì)總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺(jué)語(yǔ)言。極具趣味性的廣告構(gòu)圖，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達(dá)到打動(dòng)人心的目的。河南墻體廣告推廣效果好。
6、獨(dú)創(chuàng)性
獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性，是構(gòu)圖設(shè)計(jì)的靈魂。試想一個(gè)構(gòu)圖若是過(guò)于一般，大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此，要敢于思考，敢于別處心裁，敢于獨(dú)樹(shù)一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性少一點(diǎn)共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青睞。
三、好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)是什么樣的
創(chuàng)意廣告的類型多種多樣，不同的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，所取得的效果也是不同的，一般好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下幾點(diǎn)要求：
1、有價(jià)值
廣告應(yīng)該容易消化和理解。好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)告訴我們正在推廣的是什么，以及為什么我們應(yīng)該在意，而不失去設(shè)計(jì)的美學(xué)。
2、有重復(fù)
當(dāng)提到廣告設(shè)計(jì)時(shí)，我們想到的是標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)或標(biāo)識(shí)的信息重復(fù)，但它遠(yuǎn)不止于此。重復(fù)創(chuàng)造一致性，重復(fù)使用特定的配色方案、字體或布局有助于創(chuàng)建一種容易相關(guān)聯(lián)的風(fēng)格。
3、有層次
等級(jí)是一種組織敘述的方式，以一種容易被觀眾理解的方式，將重要的元素移到正確的位置，以便它們很容易被識(shí)別。
4、具有一致性
創(chuàng)意廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，一致性是很重要的，將圖像排列整齊，讓看到的人知道他們應(yīng)該如何與圖像互動(dòng)，這是有效設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
5、具有對(duì)比性
對(duì)比是使用兩種相反的元素來(lái)引導(dǎo)觀眾的注意力。要想奏效，就必須大膽而明顯。這可以通過(guò)使用顏色、形狀、紋理甚至?xí)r間來(lái)實(shí)現(xiàn)。這一元素在傳達(dá)同意等重要概念時(shí)尤為重要。在傳遞信息時(shí)，能夠區(qū)分一組信息和另一組信息是至關(guān)重要的。
6、具有平衡性
好的廣告設(shè)計(jì)利用對(duì)稱、張力和負(fù)（或空白）在構(gòu)圖中有效地創(chuàng)造結(jié)構(gòu)。這些是布局編輯器在設(shè)計(jì)打印媒體時(shí)使用的不可見(jiàn)的網(wǎng)格或塊。平衡在構(gòu)圖中創(chuàng)造秩序和和諧。
