一、什么是創(chuàng)意廣告設計

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告，一般來說，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業(yè)對社會活動的關心、支持。創(chuàng)意廣告設計就是對創(chuàng)意廣告進行設計的過程。

二、創(chuàng)意廣告設計有哪些特點

創(chuàng)意廣告設計和普通的廣告設計有共通點，也有不同之處，關鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。創(chuàng)意廣告設計的特點主要有：

1、整體性

構圖設計應特變注重整體設計風格的一致性和連貫性，如果在高雅的版面中配上兒童手寫體的文字，讀者看后一定會覺得不倫不類。只有把形式與內容合理的統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得獨特的社會和藝術價值，才能解決廣告設計應該說什么、對誰說、怎么說的問題。

2、條理性

強調構圖的條理性原則，是指經過設計的構圖使讀者舒適、順暢的瀏覽廣告。繁殖，如果一開始就忽略或失去這種秩序，那么整個作品必將是散漫、混沌而缺少美得關聯(lián)，讓讀者找不到重點。因此，要強化各視覺要素在畫面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性。

3、藝術性

為了使構圖更好的為廣告內容服務，尋求合乎情理的視覺藝術語言顯得非常重要，也是達到最佳訴求的重要途徑。怎樣才能使構圖達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)?？梢哉f構圖設計時對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。

4、裝飾性

版面的裝飾因素是通過點、線、面的組合排列與色彩構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高傳達信息的功能。不同雷響的廣告信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅騎著突出廣告信息的作用而且又能使讀者從中獲得美的享受。構圖裝飾的形式還由于媒體的不同而有差異，如路牌與招貼的裝飾形式有差異，書籍與雜志的裝飾形式有差異成人讀物與兒童讀物的構圖裝飾形式有差異等等。

5、趣味性

如果廣告內容本身并無多少精彩可言，可以通過制造趣味取勝。構圖設計總的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在創(chuàng)造一種活潑的版面視覺語言。極具趣味性的廣告構圖，能迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而達到打動人心的目的。河南墻體廣告推廣效果好。

6、獨創(chuàng)性

獨創(chuàng)性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是構圖設計的靈魂。試想一個構圖若是過于一般，大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度能有多少?更談不上什么出奇制勝了。因此，要敢于思考，敢于別處心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性少一點共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。

三、好的創(chuàng)意廣告設計是什么樣的

創(chuàng)意廣告的類型多種多樣，不同的創(chuàng)意廣告設計，所取得的效果也是不同的，一般好的創(chuàng)意廣告設計應符合以下幾點要求：

1、有價值

廣告應該容易消化和理解。好的創(chuàng)意廣告設計告訴我們正在推廣的是什么，以及為什么我們應該在意，而不失去設計的美學。

2、有重復

當提到廣告設計時，我們想到的是標語、口號或標識的信息重復，但它遠不止于此。重復創(chuàng)造一致性，重復使用特定的配色方案、字體或布局有助于創(chuàng)建一種容易相關聯(lián)的風格。

3、有層次

等級是一種組織敘述的方式，以一種容易被觀眾理解的方式，將重要的元素移到正確的位置，以便它們很容易被識別。

4、具有一致性

創(chuàng)意廣告在設計時，一致性是很重要的，將圖像排列整齊，讓看到的人知道他們應該如何與圖像互動，這是有效設計的關鍵。

5、具有對比性

對比是使用兩種相反的元素來引導觀眾的注意力。要想奏效，就必須大膽而明顯。這可以通過使用顏色、形狀、紋理甚至時間來實現(xiàn)。這一元素在傳達同意等重要概念時尤為重要。在傳遞信息時，能夠區(qū)分一組信息和另一組信息是至關重要的。

6、具有平衡性

好的廣告設計利用對稱、張力和負（或空白）在構圖中有效地創(chuàng)造結構。這些是布局編輯器在設計打印媒體時使用的不可見的網(wǎng)格或塊。平衡在構圖中創(chuàng)造秩序和和諧。