野性消費是什么意思

“野性消費”指的是如狼似虎地購買非剛需的消費行為，是中性詞。

野性消費起源和發(fā)展

“野性消費”的起源目前還沒有具體的定論，我們能夠查證的最早的新聞是18年的，即“一年6?00萬，男性顧客野性消費……”它本來指的是非理性的沖動消費，有著貶義色彩。后來“野性消費”這個詞多次在游戲主播和有錢人購買東西的新聞中出現(xiàn)，慢慢變成了一個中性詞，指的是如狼似虎地購買非剛需的消費行為。

“野性消費”這個詞爆火應該和鴻星爾克這個品牌有關(guān)。2021年7月21日，鴻星爾克發(fā)微博表示向河南捐贈了5000萬物資；7月22日，“鴻星爾克的評論好心酸”這個話題就上了熱搜。

鴻星爾克因為為河南災情捐款收到了網(wǎng)友的夸贊，網(wǎng)友們也紛紛表示要支持鴻星爾克這個品牌。于是很多人就開始去瘋狂消費，購買鴻星爾克。之后鴻星爾克的直播間就被擠爆了，盡管老板和主播都勸說大家要理性消費，但是網(wǎng)友們?nèi)耘f表示要野性消費。

之后，“野性消費”這一行為漸漸在許多國產(chǎn)品牌“流行”起來，從餐飲行業(yè)的蜜雪冰城、匯源，到零食行業(yè)的白象，這些品牌都經(jīng)歷了消費者們排山倒海般的購買熱情。當然，野性消費雖然是為愛買單，但也需要結(jié)合實際的需求情況。

野性消費的積極影響

這種野性消費能引導企業(yè)履行社會責任。野性消費讓企業(yè)看到了消費者的真實情感，懂得了消費者在考慮產(chǎn)品之外，也在衡量這家企業(yè)有沒有履行它的社會責任，對于積極履行社會責任的公司，消費者可能不再理性的對比產(chǎn)品和價格，而是野性消費去支持這樣的公司。所以，這樣的現(xiàn)象可以引導企業(yè)朝著這個方向去改進，積極的履行社會責任，讓消費者認可它。

野性消費的弊端

主導“野性消費”的無非是情緒，消費者的需求或許并沒有那么強烈，但在或情懷、或潮流的密集攻勢之下，情緒逐步演變成為一場網(wǎng)絡世界里的消費狂歡。成金蘭談道：“這與營銷下的沖動消費沒有太大的區(qū)別，商業(yè)的本質(zhì)就是用故事去搶占消費者的注意力?！?/p>

但如潮水一般襲來的“愛”，也會如潮水一般退去。任何情緒帶來的購買都不會長久，情緒只是一個借口。當大眾的情緒退潮，“野性消費”帶來的弊端就會凸顯。

1、野性消費的熱潮終有盡頭

品牌無法指望消費者的熱情支撐起長久營收，在情緒冷卻之后，往往會面臨口碑的反復，如果產(chǎn)品質(zhì)量不能達到消費者的期許，營銷只會加速淘汰。

2、野性消費之后的冷靜退貨會造成更大的損失

由于平臺消費者劇增、銷量直線上升，需要加快生產(chǎn)速度，才能滿足目前市場上的需求，勢必已經(jīng)大量投入了人力和物力放在物品上面，但是一些過度消費的網(wǎng)友在拿到產(chǎn)品之后，便會開始聯(lián)系客服咨詢退貨事宜，這個時候的所有成本都已經(jīng)付出，退貨會讓資金陷入無法回流的狀態(tài)，引起更大的損失。