自1994年全球第一條互聯(lián)網廣告誕生后，在之后的多年發(fā)展中，互聯(lián)網廣告隨著互聯(lián)網一起走上了高速發(fā)展的道路。電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)廣告形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣告行業(yè)的主流。

與傳統(tǒng)廣告形式不同的是，互聯(lián)網廣告具有交互性、廣泛性、針對性等一系列特征，能夠利用大數(shù)據(jù)為廣告主做到“精準投放”，達到效益最大化。因此網絡廣告一直以來也成為各大互聯(lián)網公司重要的盈利模式。

但隨著媒介多元化，監(jiān)管政策趨嚴，流量紅利的結束，互聯(lián)網廣告行業(yè)也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。如何在虛假廣告、強制推送、不正當競爭等亂象橫生的時代，維護良好的互聯(lián)網廣告市場環(huán)境，已經成為每個互聯(lián)網企業(yè)必須思考的問題。