完美日記于2016年正式上線，2017年在天貓開設(shè)淘寶店。本以為完美日記會(huì)像很多其他小眾國貨一樣，被淹沒在眾多海外美妝產(chǎn)品中。但沒想到，完美日記憑借新媒體自身的營銷策略，穩(wěn)坐彩妝品牌銷量TOP前10。
創(chuàng)始人對(duì)完美日記的期望，是打造“互聯(lián)網(wǎng)的新歐萊雅、雅詩蘭黛集團(tuán)”，打造有國際影響力的Chinese Beauty Icon。完美日記迅速走紅的背后離不開內(nèi)容營銷模式的打造，完美日記的營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道。
完美日歷主要是利用各大新媒體平臺(tái)，做全網(wǎng)內(nèi)容營銷，進(jìn)行素人推廣、KOL推廣和明星推廣等。
1、入駐小紅書
完美日記選擇了小紅書作為產(chǎn)品推廣的主戰(zhàn)場，自從完美日記入駐小紅書以來，官方自產(chǎn)的筆記就將近500篇，瘋狂吸粉近200萬，高顏值的首頁裝修，也成為了用戶愛上它的原因之一。其中，大多數(shù)筆記來自普通用戶的的體驗(yàn)感受，消費(fèi)者的良心種草推薦，生活場景的應(yīng)用，大大增加用戶對(duì)品牌的信任，產(chǎn)生共鳴。
2、明星效應(yīng)，擴(kuò)大知名度
完美日記營銷策略的成功在于，它在鋪墊好所有的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，取得用戶一定信任之后，邀請(qǐng)了林允、歐陽娜娜、張韶涵等明星實(shí)名制向用戶推薦其產(chǎn)品，產(chǎn)生爆文。這個(gè)方式無疑是讓完美日記名聲大噪，許多消費(fèi)者紛紛路轉(zhuǎn)粉，選擇這個(gè)國貨美妝產(chǎn)品。
3、短視頻平臺(tái)
眼光獨(dú)特的完美日記，果斷的選擇了抖音和B站作為其宣傳產(chǎn)品的主要短視頻平臺(tái)。
在營銷方面，完美日記選擇帶貨達(dá)人李佳琦種草推薦，而李佳琦多次在抖音多次推薦完美日記的口號(hào)等產(chǎn)品。
B站的美妝視頻大多以推薦白菜價(jià)產(chǎn)品為主，很多大學(xué)生和剛剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)生，都是奔著UP主推薦的評(píng)價(jià)產(chǎn)品來的。完美日記完美地利用了自己的價(jià)錢優(yōu)勢，在B站站穩(wěn)了位置。
4、微博
完美日記先后請(qǐng)了許多KOL在微博上帶動(dòng)話題，通過博文視頻等形式，種草產(chǎn)品的性價(jià)比、效果等，全網(wǎng)閱讀量飆升。甚至在2018年，邀請(qǐng)人氣偶像朱正延代言品牌，開啟完美日記在微博上的刷屏模式。
除了以上這幾個(gè)新媒體平臺(tái)，完美日記還在公眾號(hào)和快手等平臺(tái)投入了一定的精力，在未來完美日記將會(huì)打通全渠道新媒體營銷。
