一、臺標是什么意思

臺標即用來表示電視臺、電視頻道、電臺或數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體的專用標識。表現(xiàn)形式有圖案、藝術(shù)性文字以及圖文混合形式等，內(nèi)容包括電視臺名稱、頻道號以及頻道名稱等。

中國的電視臺臺標通常在左上角（一些轉(zhuǎn)播重大體育賽事的頻道因防止臺標遮擋記分牌而會在轉(zhuǎn)播賽事期間將臺標暫時放在右上角）。

二、臺標的設(shè)計規(guī)定

在《廣電總局關(guān)于進一步加強電視播出機構(gòu)臺標、頻道標識和呼號管理的通知》中對臺標位置做了相應(yīng)規(guī)定：

電視頻道標識應(yīng)以臺標（或頻道專用標識圖案）為主體，并與臺名（簡稱）、頻道名稱（簡稱、序號）組合而成，播出時須在屏幕左上角標出。頻道呼號由總局批準的臺名和頻道名稱組成。

三、常見電視臺臺標及意義

1、中央電視臺

新設(shè)計的中央電視臺的標識形似電視衛(wèi)星運轉(zhuǎn)軌跡和電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，這個標識包括CCTV四個字母。臺標由中央電視臺張德生設(shè)計，上海音樂學院作曲系郭予春同志作曲。隨著中國電視事業(yè)的發(fā)展，CCTV臺標不僅得到了廣泛的應(yīng)用還在社會上有了較高的知名度。

1998年6月1日起，央視使用雙線臺標，2001年正式使用勺標。蝴蝶標在央視記者的話筒、宣傳品或中國國際電視總公司的宣傳片中使用。

2015年1月6日起，CCTV-13新聞頻道在凌晨時段出現(xiàn)新臺標宣傳片，新臺標字母采用了黑色實線，第二個字母“C”不再采用紅色，而是在“CCTV”整體字母右下角，增加了一個紅色小方塊，2016年開始在央視各頻道的海外社交媒體、CCTV-4新版宣傳片以及CCTV-13凌晨時段的宣傳片中使用。

2、北京衛(wèi)視

2011年北京衛(wèi)視（北京電視臺，BTV）將進行全新改版，繼改版新聞發(fā)布會后，北京衛(wèi)視在官方微博公布了該臺的新臺標。新臺標是在2009年1月啟用的臺標的基礎(chǔ)上進行提升的，除了進行了圓角、立體化處理以適應(yīng)高清電視時代來臨之外，還加入了紋理的水印效果，添增了一點中國傳統(tǒng)的元素，頗具特色。采用故宮的宮墻紅色和漢白玉的白色為主色調(diào)，其莊重、現(xiàn)代、國際化的整體感與北京電視臺自身形象無隙契合。

3、湖南衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視臺標造型設(shè)計別具一格，給人聯(lián)想較多。臺標其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺標恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內(nèi)涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的紐帶。臺標圖案同時蘊含著衛(wèi)星運動的軌跡，東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛(wèi)視臺標總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴肅而不是呆板的感受。當然，也有很多人說湖南衛(wèi)視的臺標像一個芒果，因此稱湖南衛(wèi)視為“芒果臺"。

4、湖北衛(wèi)視

湖北衛(wèi)視新臺標以長江為核心識別元素，取材于長江、漢江的交匯形態(tài)，通過兩江融合以及跨越式的動態(tài)延伸，營造悠揚意境。色彩組合上，藍白交融，時尚柔美富有力量。隱喻長江奔騰之勢、兩江匯流之意、跨越發(fā)展之姿。

5、安徽衛(wèi)視

安徽電視臺抬標是以安徽著名景區(qū)黃山的“迎客松”為基本元素的，體現(xiàn)了安徽人民熱情好客的精神。同時迎客松的造型又如同安徽的首寫字母“A”，讓人一目了然。安徽衛(wèi)視的標志取自黃山的“迎客松”作為基本元素，由于其臺標白色部分形似海豚，因此又昵稱為海豚臺。不僅是因為其臺標酷似從海面躍起的海豚圖案，更因安徽衛(wèi)視一向低調(diào)而又和善可親的傳媒性格。廣大的電視觀眾熱愛海豚臺，而海豚臺也將自己融入到觀眾的日常生活之中。

6、江蘇衛(wèi)視

江蘇電視臺的標志采用紅色為主調(diào)，構(gòu)圖簡明，蘊意深刻。該標志創(chuàng)意來源于“以人為本”的理念。因此攝取了漢字中“人”的象形特征。并巧妙的將漢語拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似簡潔中描繪出一幅長江與運河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。

7、山東衛(wèi)視

山東是黃河的入?？冢虼怂臉酥掘暄哑鸱拖缶徘S河一樣，體現(xiàn)了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母“S”的變形體，另外草書中人們也習慣將“山”字

寫成“S”形。該標志如同彩帶一樣傳遞著山東人民熱情好客的精神。

8、浙江衛(wèi)視

浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，同時他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。

9、東方衛(wèi)視

東方衛(wèi)視臺標由紅色圓球與白色星星對稱組成，是一種具有現(xiàn)代理念的大膽嘗試。人們一提到東方首先想到的就是太陽，他代表了上海是一座充滿活力的大都市，紅色又是中國的傳統(tǒng)色彩，是吉祥與喜慶的象征。五角星代表了勝利與美好，其中的白色又是西方的標志性色彩。紅色與白色的相稱也代表了中西方文化的融合與交流。

上海又稱為申城，因此上海電視臺的標志如同一朵申花，而申花的三朵花瓣又形似船帆，預(yù)示上海這座年輕的城市就象帆船一樣乘風破浪，即將遠航。

東方電視臺的標志還是以紅日為基本圖形，白色的圖形形似一只越飛越高的海鷗，寓意上海的發(fā)展越來越快。

10、廣東衛(wèi)視

廣東電視臺臺標 圖案以漢字“廣”作為設(shè)計主體，經(jīng)變形組合而成。 “廣”字的筆畫分別變形為字母“T、V”和“紅口”的外形，強烈表達出“廣東電視臺”這一主題，整個臺標圖案呈三角形結(jié)構(gòu)，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征?！皬V”字上的園點似東方升起的旭日，寓意廣東電視臺在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為改革開放積極進取、勇于開拓的精神。 構(gòu)成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色，“廣”字的一橫，寓意廣東電視臺以優(yōu)秀的技術(shù)和編攝，為廣大電視觀眾提供健康活潑、豐富多彩的精神食糧。

11、遼寧衛(wèi)視

臺標由金黃色的圓形體疊加銀白色的大五角星、小五角星和上升的軌跡組成。圓形體象征著太陽、地球，寓意為蒸蒸日上，滾滾向前；五角星象征著北斗星、北極星，寓意為星光閃爍，引領(lǐng)方向；局部開放的大五角星在球體的右上角，寓意為遼寧地處東北，勇于創(chuàng)新；大小五角星向上運動，寓意為蓬勃發(fā)展，不斷壯大；金黃色寓意為豐收富足，幸福、吉祥；銀白色寓意為誠摯純潔，安定和諧；金黃色和銀白色組合則代表著永恒富貴與美好的未來。金黃色圓形體疊加銀白色五角星和上升的軌跡，相互襯托，相得益彰，穩(wěn)重大氣，渾然一體，象征著浩瀚的宇宙，斗轉(zhuǎn)星移，生生不息，預(yù)示著遼寧必將全面振興，再創(chuàng)輝煌，遼寧廣播電視臺必將飛速發(fā)展，大放異彩。

12、黑龍江衛(wèi)視

黑龍江省因黑龍江而得名，因此該符號重點強調(diào)的是漢字“龍”，同時這個“龍”字的草書體又如同一條蜿蜒的黑龍江，再一看又象一枚極具中國特色的中國印，是將民族特色與地域色彩完美結(jié)合的典范。另外，龍字的左側(cè)，形象于一個字母j，右側(cè)形象與字母L，j與L連接形成了字母H，H－黑L龍－j－江，是英文字母與中國書法相結(jié)合的做法。

13、吉林衛(wèi)視

吉林電視臺的標志是將漢語拼音“JL"兩個英文字母變形組合成了吉林的“省鳥”丹頂鶴，圖形流暢，構(gòu)思精巧，丹頂鶴也有吉祥，幸福之意，另外該標志與水平面呈45度上揚，象征吉林經(jīng)濟文化蒸蒸日上，生活充滿希望。

14、河北衛(wèi)視

以長城和渤海為基本設(shè)計元素。河北內(nèi)環(huán)京津，外環(huán)渤海，崛起的河北作為環(huán)渤海的一顆耀眼明珠，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。長城和渤海孕育了河北人民自強不息、團結(jié)奮進、激昂向上的精神品格和開放、包容的博大胸襟。萬里長城源于河北老龍頭，是中華民族的象征，是河北人民的驕傲，也是河北獨特的地緣符號和文化品牌，傳承著中華民族的歷史文明。標識中運用書法墨韻，演繹出環(huán)渤海的隆起帶，形成似山似水的審美意象，凝練、寫意、靜中有動、揮灑激情，象征著河北改革開放的廣闊發(fā)展前景和美好未來，充滿著強烈的藝術(shù)感和濃厚文化氣息。該標識體現(xiàn)了現(xiàn)代電視傳媒風尚，具有極強的可識別性，易于傳播和推廣。

15、山西衛(wèi)視

山西是中國煤產(chǎn)業(yè)的重要基地，因此他的標志就象一團火焰，火焰代表了山西人民艱苦奮斗，生生不息的精神。同時標志的外形又和山西省的地形圖十分相似，中間的曲線代表了途經(jīng)晉中與晉南的山西最長的河流汾河。汾河不但傳承著山西人民的希望，也承載著山西五千年的文明。

16、天津衛(wèi)視

是天津漢語拼音的首字母TJ組成的一個衛(wèi)字，也就是代表著老天津的稱呼天津衛(wèi)。

2011年12月1日，天津衛(wèi)視啟用新臺標。新臺標具有電視特色，體現(xiàn)現(xiàn)代傳媒風范。新臺標明顯區(qū)別于國內(nèi)、國際電視機構(gòu)的標志。既適用于電視屏幕，也適用于標牌等載體使用。

17、江西衛(wèi)視

江西衛(wèi)視（辣椒臺）是中國著名電視臺之一，江西廣播電視臺的臺標具有明快的立體感，是江西的漢語拼音首字母“JX”的組合體，形似一朵美麗的杜鵑花。2005年，正式啟用了新臺標。

18、河南衛(wèi)視

河南電視臺的標志形似一頭大象，這是因為河南的簡稱：“豫”，豫的意義就是大象，古代河南地區(qū)存在數(shù)量眾多的象，而先人曾以狩象為生。河南電視臺的標志是繼央視原子核符號以后的產(chǎn)物，所以具有明顯的效仿性，大象以河南的首字母“HN”的變形體藍白色的色調(diào)又富有現(xiàn)代氣息，顯示出河南廣播電視臺作為河南的官方媒體，既有對傳統(tǒng)歷史文明的繼承和創(chuàng)新，也有對現(xiàn)代文化及現(xiàn)代生活態(tài)度的關(guān)照和貫通。

19、福建東南衛(wèi)視

臺標以藍色和白色為基本色調(diào)。藍色代表了臺灣海峽，而中間白色是福建的首字母“F”的變形。“F”又形似一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬一個國家。

20、四川衛(wèi)視

“川”即為水，顧名思義四川的名稱由來一定與水有關(guān)。沱江，岷江，烏江，與發(fā)源于陜西秦嶺南坡的嘉陵江共同構(gòu)成了“四川”。而四川電視臺的標志是四川二字完美的結(jié)合體。古時的計賬先生習慣將“四”字以一個“圈”的形式一氣呵成，而臺標“四”字的右邊兩劃與“四”字共同構(gòu)成了“川”字，整個標志合起來就是漢字“四川”。

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