【網(wǎng)上藥店現(xiàn)狀】網(wǎng)上藥店的發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)上藥店前景怎么樣

網(wǎng)上藥店的發(fā)展現(xiàn)狀

1、行業(yè)背景

我們已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上購買衣服、數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器，但是在網(wǎng)上買藥品的還是不多。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會調(diào)查報告顯示：2011年，醫(yī)藥B2C的規(guī)模達到4億元，僅出現(xiàn)5家銷售額達5000萬元的網(wǎng)上藥店。而2011年醫(yī)藥行業(yè)的市場規(guī)模達到3718億，線上藥品的銷售額還不到網(wǎng)下藥店的一個零頭，還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

醫(yī)藥行業(yè)是老百姓眼里的暴利行業(yè)，藥品昂貴中國人看病難、看病貴的原因之一。而電子商務(wù)的發(fā)展給醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展帶來突破口，如果搞好了是可以降低老百姓的看病治病的成本的。而國家醫(yī)藥流通“十二五”規(guī)劃也指出，要加快醫(yī)藥流通行業(yè)整合，實現(xiàn)醫(yī)藥流通精細化發(fā)展，并且鼓勵規(guī)范經(jīng)營的零售連鎖企業(yè)發(fā)展網(wǎng)上藥店，希望醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)成為推動國家醫(yī)改的有力工具。

2、銷售現(xiàn)狀

但是為何網(wǎng)上藥店銷售額那么小呢？這和藥品的特殊性有關(guān)。藥品作為特殊的商品，其流通受到國家的嚴(yán)格管制，并且銷售渠道被醫(yī)療機構(gòu)所壟斷。眾所周知，老百姓購買藥品的渠道一個是醫(yī)院的藥房，一個是醫(yī)院外的藥店。在醫(yī)院購買藥品雖然昂貴，但是由于醫(yī)院將此作為盈利的主要手段，強制患者在醫(yī)院購買（據(jù)說醫(yī)療機構(gòu)銷售的藥品占整個藥品零售額的70%）。而在線下零售藥店出售的主要是非處方藥，并且可以使用醫(yī)保卡。

3、發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國務(wù)院新聞辦最新公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書顯示，2009年中國電子商務(wù)交易額超過3.6萬億元人民幣，中國網(wǎng)民人數(shù)也達到了3.84億，比1997年增長了618倍，年均增長3195萬人，中國有超過1億人通過網(wǎng)絡(luò)進行購物，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.9%，超過世界平均水平。與此同時，中國2009年醫(yī)院之外的醫(yī)藥、藥妝、成人用品、保健品市場在5000億元左右。美國的網(wǎng)上藥房已經(jīng)占美國整個醫(yī)藥流通近30%的市場份額，而在中國，如果網(wǎng)上藥房流通保守估計只占3%的市場，就有近150億元的規(guī)模，而這個保守估計隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還在不斷增長！

龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶和日益增長的健康需求，直接導(dǎo)致了網(wǎng)上藥房的高速發(fā)展，僅2010年5月份一個月就有4家企業(yè)申請獲得了網(wǎng)上藥房牌照，相當(dāng)于2006年和2007年兩年的總和。

自2005年9月29日國家食品藥品監(jiān)督管理局正式公布《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》以來，我國網(wǎng)上藥房業(yè)務(wù)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但絕大多數(shù)的網(wǎng)上藥房都是私自開辦，未經(jīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的“黑”藥房，嚴(yán)重干擾了市場秩序，對消費者的用藥安全和人身安全構(gòu)成極大的威脅。

據(jù)國家食藥監(jiān)局稽查局處長王松林介紹，經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)，可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行藥品交易的單位共有69家，其中38家可向個人售藥[3] 。

現(xiàn)如今全球的發(fā)展趨勢來看，醫(yī)藥電子商務(wù)必將成為未來的大勢所趨，美國醫(yī)藥電子商務(wù)的市場規(guī)模就占整個醫(yī)藥流通領(lǐng)域近30%，但我國醫(yī)藥電子商務(wù)市場的網(wǎng)上零售額有增長，但也就剛剛過億元，而制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素體現(xiàn)在制度、環(huán)境、平臺等多個方面。

因此，未來能決定醫(yī)藥電子商務(wù)做大做強的決定性因素首先是藥品的安全問題不再成為消費者網(wǎng)上購藥的障礙，這需要國內(nèi)對醫(yī)藥電子商務(wù)監(jiān)管更加嚴(yán)格，出臺嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，對網(wǎng)上銷售的藥品嚴(yán)格的認(rèn)證;其次是國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)更加成熟，可以得到更多消費者的認(rèn)可;最后是國內(nèi)物流行業(yè)、第三方醫(yī)藥物流行業(yè)得到長足發(fā)展，為醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展鋪平道路。

4、企業(yè)資格

截至2013年7月底，國內(nèi)有112家[3] 企業(yè)獲得網(wǎng)上售藥資格證，其中B2C企業(yè)有61家，但無一家實現(xiàn)盈虧平衡。網(wǎng)上藥店的銷售額主要來自醫(yī)療器械和保健品，這也彌補了實體藥店的短板。隨著網(wǎng)上購藥漸入人心，未來五年醫(yī)藥電商市場容量將達到150億，當(dāng)傳統(tǒng)醫(yī)藥與新興互聯(lián)網(wǎng)的深入對接，天貓、京東等大電商爭先“試藥”，康之家網(wǎng)上藥店、金象、京衛(wèi)、華佗藥房網(wǎng)、開心人網(wǎng)上藥店等藥店相繼“充電”，網(wǎng)上藥店領(lǐng)域頓時風(fēng)起云涌。

網(wǎng)上藥店前景怎么樣

電子商務(wù)作為新興的商業(yè)渠道平臺，已經(jīng)發(fā)展成為一個相對成熟的市場，百貨、圖書、電器等行業(yè)在這個平臺上已廝殺得難解難分，而醫(yī)藥電商還是一片期待開發(fā)的藍海。我國擁有4.77億互聯(lián)網(wǎng)用戶，透過這個龐大的醫(yī)藥電商潛在客戶群，可以想象醫(yī)藥電商在中國進一步發(fā)展的似錦前程。

面對如此龐大的市場潛力，用戶需求或?qū)⒈l(fā)，試問各大網(wǎng)上藥店誰主沉??？日前，知名醫(yī)藥電商人士分析指出：當(dāng)前的網(wǎng)購行為，尤其是網(wǎng)上購藥需要解決的是信任與藥品安全問題。如果要解決這個問題，“實體店 網(wǎng)上藥店”會是個比較好的解決方案。

網(wǎng)購交易額

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)為1855萬人，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額為193.1億元。2009年在網(wǎng)絡(luò)上購物的人數(shù)達1億人，交易額達2483.5億元，同比增長93.7%。雖然同自身相比，近幾年網(wǎng)上藥店已經(jīng)有了長足的發(fā)展，但是與中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場的瘋狂發(fā)展相比，藥品電子商務(wù)發(fā)展卻顯得步履蹣跚，甚至舉步維艱。

1998年，廣州康之家醫(yī)藥連鎖有限公司開辦了華南地區(qū)第一家網(wǎng)上藥店。但直到2005年9月29日國家食品藥品監(jiān)督管理局正式公布《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，才標(biāo)志著我國已經(jīng)許可在網(wǎng)上經(jīng)營藥品零售業(yè)務(wù)，網(wǎng)上藥店業(yè)務(wù)從2005年12月1日起開始實施。但截至2010年1月27日，國內(nèi)獲得企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)模式的網(wǎng)上售藥資格的藥店只有20家。其中康之家網(wǎng)上藥房就是合法網(wǎng)上藥房其中之一。2010年網(wǎng)上藥店蓬勃發(fā)展，有網(wǎng)上售藥資質(zhì)的藥店增加至34家，并且第三方網(wǎng)上藥店平臺——八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)購商城應(yīng)運而生。2011年1月，網(wǎng)上售藥資質(zhì)下放至各省藥監(jiān)局，網(wǎng)上藥店新的發(fā)展高潮即將到來。