一、商場布局設(shè)計

1、鋪位布局規(guī)劃

鋪位布局規(guī)劃是很重要的，鋪位一旦布局有錯往往影響整個鋪位的營業(yè)額，也會給購物中心的印象扣分。我們應(yīng)該尊重顧客的習(xí)慣，合理布局購物中心的鋪位，使顧客在購物過程中的體驗更加自然順暢、輕松愉快。鋪位的布局規(guī)劃是否合理，既體現(xiàn)在商品組合的豐富多樣，又要考慮到實用性，兼顧獨立鋪位與整個購物中心的協(xié)調(diào)與互動。

2、營造購物環(huán)境

舒適的購物環(huán)境能夠有效刺激消費，而一個雜亂的購物環(huán)境只會讓顧客望而卻步。寬敞的休息區(qū)、寬度足夠的通道、便捷的扶梯、溫馨的燈光效果等這些元素都能讓顧客感到愉快。

3、動線規(guī)劃設(shè)計

購物中心動線設(shè)計不僅需要解決人流交通與疏散問題，更要注重內(nèi)部人流與外部人流的溝通與互動，需要做到自然順暢。動線設(shè)計要盡可能避免盲區(qū)和死角，讓顧客感受到輕松舒適，給顧客的購物行為提供有力保障。

4、融入創(chuàng)新元素

創(chuàng)新元素是體驗式購物中心與傳統(tǒng)購物中心最大不同的體現(xiàn)，為了增強顧客體驗，各種新元素被加入到購物中心，增加餐飲占比、加入藝術(shù)展、兒童樂園，這些是常用的做法。融入新元素要注意與購物中心整體保持協(xié)調(diào)，為提高購物中心的盈利能力提供助力。創(chuàng)新元素應(yīng)該是錦上添花，而不能是喧賓奪主。

二、商場陳列設(shè)計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗的展示陳列是誘導(dǎo)顧客的關(guān)鍵所在，設(shè)計時需首先確定陳列的主題，然后選定適宜的形式進行布置。要使櫥窗內(nèi)商品的質(zhì)感、光感與色彩成功地反映出來，且立體感強，并將新穎、生動的商品形象展現(xiàn)在顧客眼前。櫥窗陳列可分為動態(tài)與靜態(tài)、具象與抽象、調(diào)和與對比、變形與夸張等方式，也可組織生活場景介紹某種商業(yè)文化、宣傳新的生活方式，還可以刺激的形象，以獲得獨特的藝術(shù)效果，其最終目的都是為了誘導(dǎo)顧客，創(chuàng)立獨特的商業(yè)形象。

2、道具的展示陳列

道具的展示陳列是商品展示陳列的一種方式。展示陳列中要注意道具的尺度、顧客與商品的可視距離，以及商品陳列的角度與數(shù)量等問題。同時陳列要做到整潔、飽滿、美觀，要突出商品的流行性與時代感，并明碼標價、合理配置商品的陪襯物品等。而商品展示陳列可供利用的道具主要包括柜櫥、臺桌、層板、地臺、吊管、掛鉤、構(gòu)架、鐵網(wǎng)、花車、模特、冷柜、水箱等，設(shè)汁與制作中要考慮其大小、高低、承荷、組合、配套、便于裝配、調(diào)整及取放商品等因素。

3、空間的展示陳列

空間的展示陳列，是將商品置于購物空間內(nèi)，供顧客直接挑選的一種展示陳列方式。陳列中要注意商品與空間環(huán)境的關(guān)系，要使商品的形與色同空間陳列的背景有所區(qū)別，如家具、車輛、負責(zé)及部分大件家電等商品均可運用這種陳列方法。

三、商場照明設(shè)計

1、商場的一般照明設(shè)計方法

首先選用高光效的光源，如節(jié)能燈，熒光燈。其次選用高效率的燈具，如高效熒火燈具或其他的燈具。光源的光色，即與商場空間協(xié)調(diào)，又能將商品質(zhì)感確切、真實地顯示給顧客。

2、商場立面照明設(shè)計方法

對商場的各個立面照明除將它的一般性和特征展現(xiàn)得更有藝術(shù)性之外，應(yīng)該有意識將臨街的立面和門廳照明更明亮，更具藝術(shù)性，令路人對商場有個深刻印象。另外，還需有渲染商店形象的廣告照明，使人看到商店外形美之外，更重要的是聯(lián)想到這種商店購物環(huán)境的舒適、商品的豐富、接待的周到。

3、商場廣告照明設(shè)計方法

對于商場的名稱和標志，常采用下列方式：多用霓虹燈將名稱或標志，逐筆逐畫圈起來，霓虹燈或長明、或多種顏色輪換閃爍或卷地毯式閃爍，讓人們很遠很遠就能看見。商場的名稱或標志是實體的藝術(shù)雕塑，用支架離墻，在其后面，依其形狀布燈，讓燈光將名稱或標志浮現(xiàn)起來。多用長明的霓虹燈。

4、商品廣告照明設(shè)計方法

用霓虹燈造出商品名稱、形狀、商標。或勾邊、或沿廣告形狀制造，燈光或長明，或閃爍。有的廣告底層尚配以卷地毯式的閃爍的霓虹燈襯托。采用高顯色性的光源制成燈箱，在透明廣告畫、圖片后面用光管列照射，使畫面色彩透射出來。不透明廣告畫面，用投光燈照射，將畫面的色彩和層次顯現(xiàn)出來。

四、商場互動空間設(shè)計

關(guān)鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuàng)意空間并不局限于建筑的范疇，除了建筑本身有創(chuàng)意之外，更重要的是，在未來的運用上，它是否允許多種“創(chuàng)意”的發(fā)生。更直接一點——很多集中商業(yè)在建設(shè)完之后，是一個固定空間，怎么讓它在一個固定的框架內(nèi)不停地變化？對此，有四點值得注意：

1、高超的包容性，這個空間的形式和容量足夠發(fā)揮不同的主題創(chuàng)意；

2、室內(nèi)有舒服怡人的陽光，由于購物中心大都封閉，陽光能產(chǎn)生戶外、公共、自由的感覺；

3、立體層次性，樓層之間要實現(xiàn)立體相融的互動；

4、參與互動性，主要指顧客能體驗到空間創(chuàng)意的樂趣。購物中心要讓顧客來，吸引他們的不一定和商業(yè)消費有關(guān)，往往是一些藝術(shù)或者別的有趣的東西。

關(guān)鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物中心的公共空間，并不會刻意附加商業(yè)價值，首先要讓消費者來了很舒服。新加坡金沙購物廣場，有一處公共空間設(shè)計如漏斗盆一樣，蓄水裝水，在整點的時候打開，水就集中在漏斗口處往下傾瀉，這樣場景就活了，可見舒服的購物中心和客人之間是沒有距離的，它用最簡單的原理做出最有趣的創(chuàng)意，東西做得很純粹，小孩子看了都會喜歡。如何做好公共空間的創(chuàng)意發(fā)揮：

1、要強調(diào)這個購物中心獨有的“DNA”。除了商業(yè)租賃面積外的公共空間，例如連廊、通道、中庭、公共洗手間前廳、電梯前廳、空中吊飾，都可以來去被一個購物中心的經(jīng)營者很好的利用，來強化這個場的“DNA”。顧客明白這個DNA是屬于商場的而不是屬于某個店鋪的。

2、與店鋪風(fēng)格相區(qū)別。越來越多的購物中心在公共空間做“天”和“地”的呼應(yīng)，例如南寧萬象城，每個公共區(qū)域的天花都不一樣，相呼應(yīng)的每個區(qū)域的地面也不一樣，客人有明顯的感受和識別。

3、公共空間可以被加載，互動科技都可用上。

4、提升聚人氣的能力。看一個場人氣旺不旺，要看這個場的公共空間人氣的聚集。

關(guān)鍵詞：打造“氧元素”

公共空間要具有包容性，歐洲商業(yè)體的空間足夠大，可以做任何東西。如果沒有這樣空間前提，做創(chuàng)意會受到限制。因此，項目前期定位時就要思考，最終項目是要成為城市級的，還是區(qū)域級的。

其次，商業(yè)地產(chǎn)的公共空間是為80%的人服務(wù)，但只有20%人屬于核心人群，由他們來提供商業(yè)消費價值貢獻。商業(yè)最大的區(qū)別就是經(jīng)營，經(jīng)營過程中會遇到各種問題。公共空間活動應(yīng)該是體驗感的最佳傳感場，在商業(yè)內(nèi)容、品牌重合度高的市場環(huán)境下，商業(yè)公共空間完全做出于別人完全不同，實際就是抓到一個氧的元素，化學(xué)上的氧和任何東西在一起都會變化成新的東西，商業(yè)的公共空間也應(yīng)該具備這樣的特性，這樣才可以給商場帶來豐富的可變空間。另外，公共空間是項目定位和品牌核心的立表。好的公共空間應(yīng)該實現(xiàn)包容性、景觀性、休閑性、引流性和實用性五特點的融合。

關(guān)鍵詞：迎合市場

做創(chuàng)意空間，不是迎合開發(fā)商，而是迎合你的市場，無論做什么樣的設(shè)計和創(chuàng)作，都要關(guān)注客戶所關(guān)心的問題，而不是為開發(fā)商做作品。一是care you care，換位思考做商業(yè)整合推廣；二是未來商業(yè)主題化、個性化進程；三是強化美術(shù)陳列設(shè)計對商業(yè)的裝飾性、引導(dǎo)性和互動性。

一開始就要明白自己商場的定位是什么，定位會直接影響接下來的整體設(shè)計配套，業(yè)態(tài)比例，后期經(jīng)營思路。目前國內(nèi)的商業(yè)從招商角度看都很一般，老板覺得是項目有問題，可能一開始定位就有問題。香港的圓方把主題做到了骨子里，將中國傳統(tǒng)的“金木水火土”孕育其中，從品牌選擇到整個動線、公共空間的運用，整體能感受到區(qū)域的完整性和主題性。并在這些主題的基礎(chǔ)上，做出各種創(chuàng)意。