戶外傳媒廣告的優(yōu)缺點(diǎn)是什么

戶外傳媒的優(yōu)勢(shì)

1、到達(dá)率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對(duì)戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來(lái)越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

戶外媒體觸大能力的無(wú)限性，一方面來(lái)自它自身的無(wú)孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來(lái)自人們戶外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線”的組合?！氨亟?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。

2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一陳舊方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，標(biāo)明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊樹(shù)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想樹(shù)立耐久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多聞名的戶外廣告牌，或許由于它的耐久和杰出，變成了這個(gè)區(qū)域的家喻戶曉象征，大家或許對(duì)這大街樓宇都視若無(wú)睹，而唯一這些樹(shù)立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

3、體現(xiàn)形式多樣

戶外廣告咱們都見(jiàn)過(guò)，比方氣球廣告，燈箱、霓虹廣告，公交車廣告等，使得戶外廣告更有特征。在城市中還能夠美化市容市貌，因而消費(fèi)者也會(huì)很愿意承受這些廣告的。

4、作用顯著

最終戶外廣告的內(nèi)容很單一，廣告內(nèi)容即是要宣揚(yáng)的商品，不會(huì)摻雜別的利于競(jìng)賽的要素，所以消費(fèi)者就不會(huì)厭煩。其次，戶外廣告的費(fèi)用也不高，所以對(duì)公司來(lái)說(shuō)，既有作用又廉價(jià)的廣告當(dāng)然適合投放了。

5、受眾承受性高

戶外廣告具有必定的逼迫訴求性質(zhì)，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的開(kāi)展，但戶外廣告更具有自個(gè)的特征，并且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的作用，通常使消費(fèi)者十分自然地承受了廣告。

6、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

7、千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

8、單一媒體分散但數(shù)量巨大

多種戶外傳媒載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢(shì)、整合傳播效果明顯；

聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合（戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運(yùn)用于一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)。

戶外媒體的劣勢(shì)

1、宣傳區(qū)域小

由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意=地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。

2、效果難以測(cè)評(píng)

由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。

3、影響了解

由于是戶外媒體廣告，所以環(huán)境決議了消費(fèi)者很少能認(rèn)真閱覽廣告。別的戶外廣告都十分簡(jiǎn)略，也許只有商品的稱號(hào)和符號(hào)，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的具體了解。