APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主要指安裝在智能手機上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個性化。使手機完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗的主要手段。

公眾號

微信公眾號是開發(fā)者在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，開發(fā)者可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。

小程序

微信小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。

H5

在智能手機可以播放Flash的移動端上呈現(xiàn)的，可以達(dá)到Flash效果（如各種動畫，互動）的，用于廣告、營銷的，具有酷炫效果的網(wǎng)頁。

小程序與H5、APP、公眾號的區(qū)別

一、小程序和H5

1、“老板”不一樣，H5是由W3C做的一個開放標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，微信小程序是騰訊自己的封閉規(guī)范。

2、運行環(huán)境不一樣，H5的是開放的，可以運行在任何符合H5標(biāo)準(zhǔn)的容器（瀏覽器等）內(nèi)，微信小程序相對來說是封閉的，只能在微信里運行（目前是這樣），但是未來應(yīng)該會越來越開發(fā)。

3、開發(fā)方式不一樣，H5就是一個網(wǎng)頁，所有網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)都可以應(yīng)用在H5開發(fā)上，微信小程序必須符合微信制定的規(guī)范。從實際開發(fā)體驗看，做一個微信小程序更像是做了一個App，但是不需要這么強的去做適配。

4、獲取到的權(quán)限不一樣，H5作為一個網(wǎng)頁，被封閉在瀏覽器這個沙箱內(nèi)。但是微信可以賦予微信小程序更多特殊權(quán)限，比如錄音，視頻，羅盤，掃一掃，模板消息，客服消息，分享等，這些都是和微信無縫銜接的。在微信里，微信小程序毫無疑問要比H5的體驗好很多，除了不能支持長按識別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程序是微信自身“平臺級應(yīng)用”屬性的進(jìn)一步升級與完善，也是微信進(jìn)一步的開放，在調(diào)動開發(fā)者的同時能提升用戶活躍度，集中更多功能形成更加完整豐富的生態(tài)環(huán)境。app作為一個獨立的應(yīng)用，本身是比較重的，它能脫離封閉空間，滿足用戶個性化需求，具有獨立的交易和營銷價值。

2、微信小程序是web app，是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，它不需要在設(shè)備上下載安裝，比如現(xiàn)有微信里的滴滴打車，而app是專門針對某一類移動設(shè)備產(chǎn)生的，它們都是被直接安裝到手機設(shè)備里，屬于獨立的應(yīng)用，從推廣成本來說，微信小程序的推廣成本和公眾號類似，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于app的推廣成本。

3、從技術(shù)上說，微信小程序就是微信支持的一種第三方插件，微信向這種第三方插件開放了更多的功能接口，從豐富的界面控制到多種框架，特別合適提供了更多的對移動設(shè)備的訪問能力。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務(wù)于營銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

@公眾號主要用于信息的傳遞實現(xiàn)人與信息的連接，借助H5能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的交互，主要以營銷和信息傳遞為主簡單的服務(wù)為輔，而小程序從功能上與公眾號有嚴(yán)格區(qū)分（不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段），一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號營銷信息中。

@另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動與導(dǎo)流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來大量長尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。

2、實現(xiàn)技術(shù)區(qū)別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發(fā)環(huán)境與開發(fā)語言）

@小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用（所以無需安裝），不是原生App，通過WebSocket雙向通信（保證無需刷新即時通信）、本地緩存（圖片與UI本地緩存降低與服務(wù)器交互延時）以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實現(xiàn)了接近原生APP的體驗。

@微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機制等功能方面均有較大不同。

@公眾號是一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。

@小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號運行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。

@公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序?qū)I銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公眾號中點擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時間，對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗較差。

@而小程序?qū)浅Ａ鲿硯缀鯚o需等待，類似普通APP操作一樣流暢。主要原因是公眾號沒有本地緩存，所以每次打開都是會請求服務(wù)器刷新頁面，造成延時較長體驗下降，小程序?qū)I與圖片本地緩存，只需要對服務(wù)器請求交互數(shù)據(jù)，頁面切換無需刷新，所以體驗?zāi)軌蚪咏鶤PP的流暢程度。

四、App和公眾號的區(qū)別

微信公眾號在微信營銷當(dāng)中占據(jù)不可估量的位置。很多人不明白app和微信公眾號之間的區(qū)別。app不僅開發(fā)成本高，而且微信公眾號有很多優(yōu)勢。下面給大家講解一下，從用戶角度看app和微信公眾號的區(qū)別。

1、用戶體驗

APP界面夠炫，注重UI設(shè)計，用戶體驗好；公眾號界面簡單，但有上千種木板選擇。

2、互動性

APP互動華麗，圖片、語音、文字互動均可，且可綁定微博賬號；用戶可直接與公眾號交流溝通，并參與公眾號舉辦的各種活動。

3、傳播性

用戶主要通過掃描二維碼及各大手機商店下載App，傳播范圍小；用戶可從微信朋友圈、二維碼掃描以及app誘導(dǎo)等方式關(guān)注公眾號。

4、內(nèi)容

APP內(nèi)容全面，用戶可主動選擇性大，并可自由閱讀；公眾號內(nèi)容碎片化，被動接受，利用碎片化時間閱讀。