APP、公眾號(hào)和小程序是什么

App

手機(jī)軟件，主要指安裝在智能手機(jī)上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個(gè)性化。使手機(jī)完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗(yàn)的主要手段。

公眾號(hào)

微信公眾號(hào)是開發(fā)者在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，開發(fā)者可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。

小程序

微信小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。

H5

在智能手機(jī)可以播放Flash的移動(dòng)端上呈現(xiàn)的，可以達(dá)到Flash效果（如各種動(dòng)畫，互動(dòng)）的，用于廣告、營(yíng)銷的，具有酷炫效果的網(wǎng)頁(yè)。

小程序與H5、APP、公眾號(hào)的區(qū)別

一、小程序和H5

1、“老板”不一樣，H5是由W3C做的一個(gè)開放標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，微信小程序是騰訊自己的封閉規(guī)范。

2、運(yùn)行環(huán)境不一樣，H5的是開放的，可以運(yùn)行在任何符合H5標(biāo)準(zhǔn)的容器（瀏覽器等）內(nèi)，微信小程序相對(duì)來(lái)說是封閉的，只能在微信里運(yùn)行（目前是這樣），但是未來(lái)應(yīng)該會(huì)越來(lái)越開發(fā)。

3、開發(fā)方式不一樣，H5就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，所有網(wǎng)頁(yè)開發(fā)技術(shù)都可以應(yīng)用在H5開發(fā)上，微信小程序必須符合微信制定的規(guī)范。從實(shí)際開發(fā)體驗(yàn)看，做一個(gè)微信小程序更像是做了一個(gè)App，但是不需要這么強(qiáng)的去做適配。

4、獲取到的權(quán)限不一樣，H5作為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，被封閉在瀏覽器這個(gè)沙箱內(nèi)。但是微信可以賦予微信小程序更多特殊權(quán)限，比如錄音，視頻，羅盤，掃一掃，模板消息，客服消息，分享等，這些都是和微信無(wú)縫銜接的。在微信里，微信小程序毫無(wú)疑問要比H5的體驗(yàn)好很多，除了不能支持長(zhǎng)按識(shí)別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程序是微信自身“平臺(tái)級(jí)應(yīng)用”屬性的進(jìn)一步升級(jí)與完善，也是微信進(jìn)一步的開放，在調(diào)動(dòng)開發(fā)者的同時(shí)能提升用戶活躍度，集中更多功能形成更加完整豐富的生態(tài)環(huán)境。app作為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用，本身是比較重的，它能脫離封閉空間，滿足用戶個(gè)性化需求，具有獨(dú)立的交易和營(yíng)銷價(jià)值。

2、微信小程序是web app，是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，它不需要在設(shè)備上下載安裝，比如現(xiàn)有微信里的滴滴打車，而app是專門針對(duì)某一類移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生的，它們都是被直接安裝到手機(jī)設(shè)備里，屬于獨(dú)立的應(yīng)用，從推廣成本來(lái)說，微信小程序的推廣成本和公眾號(hào)類似，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于app的推廣成本。

3、從技術(shù)上說，微信小程序就是微信支持的一種第三方插件，微信向這種第三方插件開放了更多的功能接口，從豐富的界面控制到多種框架，特別合適提供了更多的對(duì)移動(dòng)設(shè)備的訪問能力。

三、小程序和公眾號(hào)

1、定位不同（公眾號(hào)服務(wù)于營(yíng)銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)）

@公眾號(hào)主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，借助H5能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的交互，主要以營(yíng)銷和信息傳遞為主簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔，而小程序從功能上與公眾號(hào)有嚴(yán)格區(qū)分（不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷手段），一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號(hào)營(yíng)銷信息中。

@另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來(lái)大量長(zhǎng)尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈。

2、實(shí)現(xiàn)技術(shù)區(qū)別（公眾號(hào)基于H5，小程序基于微信自身開發(fā)環(huán)境與開發(fā)語(yǔ)言）

@小程序是微信內(nèi)的云端應(yīng)用（所以無(wú)需安裝），不是原生App，通過WebSocket雙向通信（保證無(wú)需刷新即時(shí)通信）、本地緩存（圖片與UI本地緩存降低與服務(wù)器交互延時(shí)）以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了接近原生APP的體驗(yàn)。

@微信與公眾號(hào)在開發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。

@公眾號(hào)是一種賬號(hào)類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。

@小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。

@公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷展開，小程序?qū)I(yíng)銷功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號(hào)過度營(yíng)銷信息中。

3、體驗(yàn)上的差別（公眾號(hào)操作延時(shí)較大，小程序體驗(yàn)接近原生App）

@公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。

@而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待，類似普通APP操作一樣流暢。主要原因是公眾號(hào)沒有本地緩存，所以每次打開都是會(huì)請(qǐng)求服務(wù)器刷新頁(yè)面，造成延時(shí)較長(zhǎng)體驗(yàn)下降，小程序?qū)I與圖片本地緩存，只需要對(duì)服務(wù)器請(qǐng)求交互數(shù)據(jù)，頁(yè)面切換無(wú)需刷新，所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP的流暢程度。

四、App和公眾號(hào)的區(qū)別

微信公眾號(hào)在微信營(yíng)銷當(dāng)中占據(jù)不可估量的位置。很多人不明白app和微信公眾號(hào)之間的區(qū)別。app不僅開發(fā)成本高，而且微信公眾號(hào)有很多優(yōu)勢(shì)。下面給大家講解一下，從用戶角度看app和微信公眾號(hào)的區(qū)別。

1、用戶體驗(yàn)

APP界面夠炫，注重UI設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)好；公眾號(hào)界面簡(jiǎn)單，但有上千種木板選擇。

2、互動(dòng)性

APP互動(dòng)華麗，圖片、語(yǔ)音、文字互動(dòng)均可，且可綁定微博賬號(hào)；用戶可直接與公眾號(hào)交流溝通，并參與公眾號(hào)舉辦的各種活動(dòng)。

3、傳播性

用戶主要通過掃描二維碼及各大手機(jī)商店下載App，傳播范圍??；用戶可從微信朋友圈、二維碼掃描以及app誘導(dǎo)等方式關(guān)注公眾號(hào)。

4、內(nèi)容

APP內(nèi)容全面，用戶可主動(dòng)選擇性大，并可自由閱讀；公眾號(hào)內(nèi)容碎片化，被動(dòng)接受，利用碎片化時(shí)間閱讀。