一、廣告策劃的重要性

當(dāng)今世界，廣告策劃愈發(fā)顯得重要，它的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求廣告策劃

自十五六世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)萌芽以來(lái)，歷經(jīng)第一次工業(yè)革命、第二次產(chǎn)業(yè)革命和第三次工業(yè)革命，現(xiàn)如今21世紀(jì)，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已達(dá)到前所未有的高度。商品經(jīng)濟(jì)愈發(fā)地成熟，也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展困境。如何迎接挑戰(zhàn)？如何跳出困境？如何贏得市場(chǎng)地位？如何迎合客戶需求？這些都是是擺在廠商面前亟待解決的難題。怎么辦？廣告以及廣告策劃便應(yīng)運(yùn)而生了。

2、廣告競(jìng)爭(zhēng)要求廣告策劃

商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告的產(chǎn)生。在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、壯大之后，如今的廣告已變得越來(lái)越難做，廣告競(jìng)爭(zhēng)太激烈。在這種情況之下，容不得廠商在廣告上犯錯(cuò)誤，至少應(yīng)該少犯錯(cuò)誤。廣告策劃就是為這種情況產(chǎn)生的。廣告策劃會(huì)對(duì)廠商廣告進(jìn)行全權(quán)策劃，指導(dǎo)并管理廠商廣告的發(fā)布。

3、國(guó)家廣告市場(chǎng)營(yíng)銷策劃規(guī)范化要求廣告策劃

隨著國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展，廣告不規(guī)范的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。虛假?gòu)V告、欺詐廣告對(duì)人民的生命財(cái)產(chǎn)造成了非常惡劣的影響。為保障人民的合法權(quán)益，國(guó)家頒布廣告市場(chǎng)規(guī)范相關(guān)條例，嚴(yán)格規(guī)范廣告市場(chǎng)的行為?？扇绱艘粊?lái)，又勢(shì)必會(huì)或多或少地限制廣告業(yè)的自由發(fā)展。這時(shí)候?qū)V告進(jìn)行策劃就顯得非常有必要了，一方面能防止誤入歧途，發(fā)布一些不合規(guī)范的廣告，另一方面對(duì)廣告的制作、發(fā)布實(shí)施全程指導(dǎo)。

4、經(jīng)濟(jì)全球化要求廣告策劃

自上世紀(jì)八九十年代始，經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)象在全世界愈演愈烈。全球化包括科技全球化、經(jīng)濟(jì)全球化、金融全球化、生產(chǎn)全球化。這里只討論經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于廣告策劃的營(yíng)銷。這種超越國(guó)界的現(xiàn)象在給公司帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，不可避免地增加了經(jīng)營(yíng)的困難。眾多跨國(guó)公司和國(guó)外資金的涌入勢(shì)必會(huì)沖擊國(guó)內(nèi)原本就比較脆落的民族經(jīng)濟(jì)體系。原先簡(jiǎn)單的廣告制作與發(fā)布已不符合企業(yè)的發(fā)展需求，為了求生存，圖發(fā)展，許多公司轉(zhuǎn)向策劃?rùn)C(jī)構(gòu)尋求幫助，特別是廣告策劃公司。這類公司能全程指導(dǎo)監(jiān)控公司廣告的制作、發(fā)布，是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化這個(gè)背景下得以生存發(fā)展壯大。

二、廣告策劃的一般程序分為哪些階段

廣告策劃集謀略與科學(xué)程序于一身，一個(gè)完整的廣告策劃周期由數(shù)個(gè)不同階段組成，不同階段策劃工作的對(duì)象、內(nèi)容、目標(biāo)均有所不同。通常情況下，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過(guò)程分為5個(gè)階段：

1、組織準(zhǔn)備階段

（1）成立廣告策劃小組。策劃小組應(yīng)由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫(xiě)、設(shè)計(jì)制作、攝影攝像、市場(chǎng)調(diào)查及媒介公關(guān)等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來(lái)完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動(dòng)由經(jīng)驗(yàn)化向規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展的有效途徑。

（2）規(guī)定工作任務(wù)，安排時(shí)間進(jìn)程。

2、市場(chǎng)調(diào)研階段

（1）調(diào)查、搜集市場(chǎng)信息和相關(guān)資料。其中包括品牌及產(chǎn)品調(diào)查、品牌形象調(diào)查、消費(fèi)者狀況調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查等內(nèi)容。不如品牌及產(chǎn)品調(diào)查，既要詳細(xì)了解品牌各構(gòu)成要素的具體內(nèi)容，又要詳細(xì)了解產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能、原理、材料、技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、制作工藝、使用方法及保管、養(yǎng)護(hù)、維修措施等。

（2）分析、研究相關(guān)資料數(shù)據(jù)。對(duì)調(diào)查、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、總結(jié)、分析、研究，要求能夠描述現(xiàn)狀，揭示趨勢(shì)，為下一步制定策略提供參考依據(jù)。

3、戰(zhàn)略規(guī)劃階段

（1）對(duì)前期分析研究的成果，作出決定性、戰(zhàn)略性選擇。

（2）進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心，結(jié)合相關(guān)人員對(duì)廣告目標(biāo)加以分析，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)策略確定廣告的定位策略和訴求策略，進(jìn)而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷組合策略等。

（3）這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機(jī)會(huì)的選擇、廣告計(jì)劃的制定以及有關(guān)廣告預(yù)算和策劃報(bào)告的寫(xiě)作等。

4、制定計(jì)劃階段

（1）把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范，要確定廣告運(yùn)作的時(shí)間和空間范圍，還要對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用作出限定，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何，需要多少經(jīng)費(fèi)預(yù)算才能支持這樣的頻率，等等。

（2）編制廣告策劃文本，即策劃書(shū)。策劃書(shū)既是策劃成果的集中體現(xiàn)，也是策劃人員向客戶說(shuō)明并爭(zhēng)取廣告業(yè)務(wù)的文本依據(jù)，因而必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真修改與審定之后才能完成。

（3）與客戶進(jìn)一步溝通，并對(duì)策劃闡釋說(shuō)明，最后就廣告策劃方案達(dá)到一致意見(jiàn)。

5、實(shí)施與總結(jié)階段

（1）計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)控。廣告策劃小組分工合作，按照計(jì)劃要求，對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計(jì)，進(jìn)行媒體發(fā)布，并對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)節(jié)。

（2）評(píng)估與總結(jié)。

三、廣告策劃方案怎么做好

一個(gè)好的廣告策劃方案要求是很高的，要想做好廣告策劃，關(guān)鍵要做到以下幾點(diǎn)：

1、利用專業(yè)的知識(shí)

不管是做廣告策劃方案還是做其他的工作內(nèi)容，都離不開(kāi)專業(yè)的知識(shí)，擁有專業(yè)的知識(shí)，會(huì)讓自己知道該怎么去著手，怎么結(jié)合市場(chǎng)和客戶的需求來(lái)開(kāi)展更多的廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)更多廣告內(nèi)容。

2、從需求方出發(fā)

要做廣告策劃方案，還需要從需求方出發(fā)，也就是說(shuō)給什么樣的客戶做廣告策劃方案，他們有什么樣的目標(biāo)，需要達(dá)成什么樣的效果，受眾群體是什么樣的人群等。

3、從產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)

做廣告策劃方案，還需要從產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容出發(fā)，讓自己有一個(gè)清晰的思路，知道該怎么去設(shè)計(jì)自己的策劃方案，具體突出的是產(chǎn)品還是服務(wù)，具體的展現(xiàn)內(nèi)容包括什么等等。

4、團(tuán)隊(duì)合作

一個(gè)人的力量是有限的，團(tuán)隊(duì)的力量是無(wú)限的，要做廣告策劃方案，還需要團(tuán)隊(duì)合作，集思廣益，這樣大家一起策劃，效果更好。還可以站在不同的角度去分析，這樣會(huì)讓自己獲得更多的價(jià)值。

5、收集數(shù)據(jù)，做好調(diào)研

根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求來(lái)設(shè)計(jì)自己的廣告策劃方案，會(huì)起到更多的作用。數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話，調(diào)研會(huì)給我們很多的結(jié)論，要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃方案，還是需要有充足的數(shù)據(jù)和充分的調(diào)研。

6、做到認(rèn)真和用心，注重細(xì)節(jié)

做廣告策劃方案的時(shí)候，還需要有足夠的認(rèn)真和用心，做好每一處細(xì)節(jié)。這樣會(huì)讓消費(fèi)者看到企業(yè)更多的品質(zhì)和價(jià)值，注重口碑和形象，是廣告策劃方案的一個(gè)重要部分。

7、設(shè)計(jì)推廣和宣傳的渠道及方式

做廣告策劃方案，要設(shè)計(jì)到后續(xù)的推廣和宣傳。酒香也怕巷子深，所以這一點(diǎn)也在廣告策劃方案里面，是不可缺少的一部分。