【網(wǎng)絡(luò)營銷】網(wǎng)絡(luò)推廣主要做什么 網(wǎng)絡(luò)推廣渠道有哪些 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道有哪些

一、搜索引擎推廣

應(yīng)該說搜索引擎推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣里最為重要的一種方法，特別對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開展尤其重要。有報告稱一個新網(wǎng)站百分之八十以上的流量是通過搜索引擎獲得的。據(jù)iResearch調(diào)查:僅國內(nèi)的搜索引擎市場2006年達(dá)23億元億的收入。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)推廣中的巨大作用是毋庸質(zhì)疑的。搜索引擎巨頭GOOGLE已經(jīng)成為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

搜索引擎推廣又有競價排名和網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）兩種方法。競價排名排名購買廣告位有快速、靈活的特點(diǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化則是是搜索引擎推廣的根本解決之道，是目前所有網(wǎng)絡(luò)推廣方法里性價比最高的一種。

對于網(wǎng)站優(yōu)化我這里簡單介紹一下原理：因為所有引擎都要遵循的兩條原則，一是搜索引擎總想要把最好最優(yōu)秀的網(wǎng)站往最前面排;二是搜索結(jié)果的排序不可能是由人工審核，而是由“機(jī)器”根據(jù)規(guī)則和算法自動完成，這是因為一方面網(wǎng)絡(luò)上的信息量實(shí)在太大人工審核根本做不完，另一方面人工審核容易帶有個人的感情色彩，不利于與結(jié)果的公證。所以搜索引擎公司只會制定規(guī)則和算法，按照它所制定的規(guī)則和算法由機(jī)器自動完成排序。有了以上這兩項規(guī)則，網(wǎng)站優(yōu)化就有了理論基礎(chǔ)。網(wǎng)站優(yōu)化在本質(zhì)上面可以理解為：努力地做好網(wǎng)站的內(nèi)容、提升網(wǎng)站的價值，并使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、程序、內(nèi)容符合搜索引擎的規(guī)則和算法，得到搜索引擎的認(rèn)可。所以搜索引擎是永遠(yuǎn)不會排斥優(yōu)化，因為優(yōu)化就是在幫搜索引擎提供好的內(nèi)容并方便它檢索。這點(diǎn)Google的態(tài)度十分明朗，公開的表示支持和鼓勵網(wǎng)站優(yōu)化，甚至在Google的網(wǎng)站上就有一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的技巧介紹。

我們常?？梢园l(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站在各個搜索引擎的結(jié)果里面都能取得很好的排名，這是因為這個網(wǎng)站優(yōu)化做的到位，網(wǎng)站內(nèi)容做的好得到了各大搜索引擎的認(rèn)可。做竟價排名不失為網(wǎng)絡(luò)推廣一個立竿見影的好辦法，但從長遠(yuǎn)來說，網(wǎng)站優(yōu)化才是真正網(wǎng)絡(luò)推廣的王道。一個企業(yè)要想網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷開展的好，整體的策劃和網(wǎng)絡(luò)推廣方法的選擇很重要。最好是能夠在有豐富經(jīng)驗專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷專家指導(dǎo)下進(jìn)行。要知道一個網(wǎng)絡(luò)公司有沒有真正做好網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的能力，有一個很重要的判斷依據(jù)，就是看他懂不懂網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）就行了，幾乎沒有網(wǎng)絡(luò)營銷專家不懂網(wǎng)站優(yōu)化的。用這個方法檢驗起來也很簡單可以打入關(guān)鍵詞直接在BAIDU、GOOGLE里檢測他們公司網(wǎng)站的排名情況。

如果把搜索引擎推廣比作網(wǎng)絡(luò)推廣里面的一頂皇冠，那網(wǎng)站優(yōu)化就是皇冠上的一顆璀璨的明珠。

二、B2B平臺推廣

B2B平臺對企業(yè)來說是除搜索引擎推廣外另一個重要的網(wǎng)絡(luò)推廣途徑。目前比較知名的綜合性B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國制造、環(huán)球資源等等。這些B2B平臺每天有很高的訪問量和知名度，B2B平臺推廣做的好固然有很多效果。但現(xiàn)在企業(yè)的電子商務(wù)人員對B2B平臺存在很多誤解。下面給大家分析一下一些常見的毛病。

1、對B2B平臺定位認(rèn)識不清

在一些B2B平臺推銷員鼓惑下，部分人以為B2B平臺是萬能鑰匙，做了一個B2B平臺會員就等于完成了整個網(wǎng)絡(luò)營銷的工作。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)里的B2B平臺就相當(dāng)于現(xiàn)實(shí)世界中的貿(mào)易市場，在B2B平臺里面做會員開一個模版站點(diǎn)就相當(dāng)于在市場里取得一個商鋪攤位而已。好比你花大錢在義烏小商品租了一個攤位但是能不能把生意做開，完全是要靠你自身的努力經(jīng)營。為了配合經(jīng)營好B2B平臺，企業(yè)必須要投入大量的人力，精力。而對于國內(nèi)很多中小型企業(yè)來說，老板一手包辦企業(yè)的生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、管理、運(yùn)作，他們根本沒時間精力來經(jīng)營好商鋪。所以我們可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)雖然做了B2B平臺會員，但他們的商鋪是荒蕪的。對這些企業(yè)的老板來說他們需要的是：客戶能通過網(wǎng)絡(luò)找到了他公司，給他打來尋盤電話，而不是去具體做網(wǎng)絡(luò)推廣的工作，他們即沒時間沒精力也不內(nèi)行。象這種類型的企業(yè)就不適合做B2B平臺會員而更適合去做搜索引擎推廣。

2、過度依賴B2B平臺，推廣手法單一

有些外貿(mào)公司，有專門的人員來關(guān)注和管理B2B平臺，那是好事。但很多外貿(mào)人員過度依賴B2B平臺，推廣手法單一。他們整天在全球各地B2B電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)悠，發(fā)布供應(yīng)信息，搜索買家信息，尋找新的B2B平臺。但實(shí)際上真正有誠意詢單的只來自少數(shù)網(wǎng)站，更多的是那些代理公司打探價格而已。B2B平臺雖然在中國如此火暴，在國外并不是所有買家都習(xí)慣去供求平臺尋找供應(yīng)商。一些美國、歐洲客戶的動手能力強(qiáng)，他們更傾向通過搜索引擎或類似Ebay這樣的平臺自己去尋找賣家。因此，國內(nèi)供應(yīng)商如果一味將自己綁在某些B2B電子商務(wù)平臺上，將錯失大片市場機(jī)會。

3、重視信息發(fā)布內(nèi)容，忽視網(wǎng)站自身建設(shè)

依賴B2B電子商務(wù)平臺推廣的企業(yè)往往還有一個毛病就是把信息重點(diǎn)放在平臺而不是自身網(wǎng)站建設(shè)上。他們經(jīng)常變換信息發(fā)布主題和內(nèi)容，但對網(wǎng)站內(nèi)容卻很少去更新或添加內(nèi)容頁面。實(shí)際上，網(wǎng)站才是一個獨(dú)立的營銷實(shí)體，而平臺上發(fā)布的信息或者免費(fèi)空間只是依托該平臺才能起作用。忽視網(wǎng)站自身建設(shè)而把主要精力撲在B2B平臺上面是策略性失誤，舍本逐末的做法。

甚至有企業(yè)中了某些B2B平臺推銷員的毒，把B2B平臺的商鋪在顯著位置鏈接到自己的企業(yè)網(wǎng)站上去。那樣做有弊無利，很容易把客戶帶到你競爭對手那里，因為在B2B平臺里做相同產(chǎn)品的企業(yè)集中在一起的，你的客戶很容易通過你進(jìn)入到你競爭對手的商鋪里面去。

另外B2B平臺規(guī)模大到一定程度之后排在后面的公司信息就沒什么價值了。你做了會員還不行，還要得再花錢去做排名。比如阿里巴巴網(wǎng)站的會員混雜，不僅有中國的供應(yīng)商，還有國外的供應(yīng)商；沒有排名保障，誰花錢多誰排前面：當(dāng)你用某一關(guān)鍵詞去檢索時，會看到N多個ChinaGoldSuppliers的信息；可是買家沒有耐心一頁一頁看過去的，一般看個3頁，看到第5頁就非常了不起了。試問哪些同樣花了4－7萬不等RMB的ChinaGoldSuppliers排在很后面，那92％的Money是不是白花了呢？老阿有句話：只要你給錢，我就給你服務(wù)；想要有好的排名嗎？那就給更多的Money吧；想一直都有好的排名嗎？那就要不斷的給更多的Money吧。

還有B2B平臺買家詢盤往往是群發(fā)的：即某個買家發(fā)一個詢盤，老阿的系統(tǒng)會給這個行業(yè)的所有的ChinaGoldSuppliers發(fā)送，詢盤沒有針對性；舉個例子：國外某買家發(fā)了一條關(guān)于采購服裝的詢盤，收到詢盤的客戶有做服裝的、帽子、手套、圍巾甚至于布料的ChinaSuppliers,有時候乃至于風(fēng)牛馬不相及的行業(yè)也能收到采購服飾的詢盤。

4、過于頻繁發(fā)布供求信息

有的企業(yè)每天都向各平臺提交同一個供應(yīng)信息，搞信息轟炸，這實(shí)在是是疲勞大家眼球的做法，使得發(fā)布的信息有Spam之嫌。最好每周發(fā)布1-2次即可，而且以不同產(chǎn)品名稱不斷變換信息發(fā)布主題，撰寫針對性內(nèi)容。即使在熱門平臺上信息發(fā)布不久后就被隱藏到“下一頁”也不用擔(dān)心，實(shí)際上買家也會通過搜索框直接搜索要買的產(chǎn)品，所以你的信息發(fā)布主題和內(nèi)容是否含有產(chǎn)品名稱比頻繁發(fā)布更加重要。

國內(nèi)大部分的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)水準(zhǔn)都在及格線之下，這種狀況嚴(yán)重影響了電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，這也就意味著，即使在大量B2B電子商務(wù)平臺發(fā)布供求信息，也未必能獲得滿意的效果?？梢娺^于依賴B2B平臺來開展海外推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，外貿(mào)企業(yè)的海外推廣涉及到多方面的因素，需要從多個方面、采用多種針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略來開拓國外市場。

三、博客推廣

Web2.0是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的最熱門概念之一，代表互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在除了信息的檢索和閱覽這兩大傳統(tǒng)功能外，更加注重網(wǎng)民的互動與溝通。以博客為代表的Web2.0概念有著很好的互動和溝通性，很利與網(wǎng)民的參與和發(fā)揮創(chuàng)造力。正在快速的發(fā)展壯大之中。國外有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管很多人對博客的概念還比較陌生，但企業(yè)博客與博客營銷已經(jīng)開始興起，并且企業(yè)博客在營銷活動中發(fā)揮了多個方面的作用。美國社會性媒體會議BlogOn在發(fā)布的“2005年社會性媒體調(diào)查”（2005SocialMediaAdoptionSurvey）報告中認(rèn)為：企業(yè)博客開始興起。企業(yè)正在使用博客來進(jìn)行對內(nèi)對外交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動的效果。

IBM也是新營銷的積極實(shí)踐者。其中討論商業(yè)和技術(shù)主題，如銀行業(yè)、購物和網(wǎng)絡(luò)游戲等。IBM也在公司內(nèi)部網(wǎng)上提供博客系統(tǒng)以鼓勵員工使用博客和podcasts。IBM的發(fā)言人稱，員工對于這些社會化網(wǎng)絡(luò)和溝通方式的活躍狀態(tài)讓他們意識到新興技術(shù)應(yīng)用的極大潛力。

到目前為止，約15000個IBM員工注冊了公司博客，2200個員工定期維護(hù)其博客。博客主題從技術(shù)討論到尋求項目幫助，應(yīng)有盡有。

但I(xiàn)BM也發(fā)現(xiàn)不少潛在的問題，如機(jī)密信息泄露或可能危害公司聲譽(yù)的信息等。為了降低風(fēng)險，IBM還專門針對員工發(fā)布博客擬訂了發(fā)布指南，包括員工不得泄漏公司機(jī)密信息、未經(jīng)客戶許可不得提及客戶，不可使用侮辱性或褻瀆性語言等。

企業(yè)博客還是一個嶄新的領(lǐng)域，在實(shí)踐應(yīng)用中難免遇到各種問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)認(rèn)為寫作博客最大的挑戰(zhàn)在于維護(hù)博客的持續(xù)熱情，鼓勵其它人員博客，以及處理技術(shù)問題等方面。

博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價值主要體現(xiàn)在幾個方面：可以直接帶來潛在用戶、為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會、可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一、讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。

1、博客可以直接帶來很多潛在用戶。可以把博客開在一些專業(yè)的博客網(wǎng)站上，這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，有價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達(dá)到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網(wǎng)絡(luò)營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現(xiàn)。作為企業(yè)來說除了在專業(yè)博客網(wǎng)上開博外，可以建立自己的博客系統(tǒng)，對自身的企業(yè)網(wǎng)站做補(bǔ)充和輔助。

2、博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會。多渠道信息傳遞是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網(wǎng)頁被主要搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶利用相關(guān)的關(guān)鍵詞檢索時，這些網(wǎng)頁出現(xiàn)的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達(dá)到利用搜索引擎推廣網(wǎng)站的目的。博客推廣和搜索引擎推廣有相互促進(jìn)的作用。

3、博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量。獲得其他相關(guān)網(wǎng)站的鏈接是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，但是當(dāng)一個企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網(wǎng)站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客文章發(fā)布的資格增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網(wǎng)站帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢，以為一些主要搜索引擎如google等把一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量也作為計算其排名的因素之一。

4、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。作為個人博客，如果想成為某一領(lǐng)域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領(lǐng)域的深度研究，并加強(qiáng)與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認(rèn)可和忠誠提供了有效的途徑。

5、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費(fèi)用相對較高。當(dāng)營銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。博客的出現(xiàn)，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉(zhuǎn)變，博客每個企業(yè)、每個人自由發(fā)布信息的權(quán)力，如何有效地利用這一權(quán)力為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務(wù)，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應(yīng)用能力等因素。

四、論壇、留言版推廣

許多論壇有很高的人氣和點(diǎn)擊量，網(wǎng)絡(luò)營銷人員要重視論壇的作用，只要方法得當(dāng)，把握的好完全可以借助于論壇的大流量高人氣來推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)推廣講的就是一個巧字，要學(xué)會借力打力，四兩拔千斤。

論壇推廣在汽車企業(yè)和電子產(chǎn)品企業(yè)里面作用特別的突出?，F(xiàn)在年輕人在買車或買數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品前有個習(xí)慣要先上網(wǎng)沙上做調(diào)查，看看這個產(chǎn)品的價格、性能還有網(wǎng)友評論。比如我一個朋友想買一輛私家車，價位十幾萬。那他在去汽車專賣店之前就上網(wǎng)把同價位的車都查出來，全面的對比它們的性能價格。特別留意的是留言版里網(wǎng)友的評論。如果他發(fā)現(xiàn)覺大多數(shù)評論都是在罵某款車，都是負(fù)面的消息居多，那他就會取消買這車的念頭。據(jù)我觀察汽車論壇里活躍著很多車托，那些車托就是專門發(fā)留言，造輿論的，為己方的車說好話，例優(yōu)點(diǎn)，指出競爭對手的缺點(diǎn)。不要小看這些網(wǎng)絡(luò)輿論的作用，這些輿論往往對購買者的判斷、決策能起到一個關(guān)鍵性的作用。

五、QQ群等即時通訊工具推廣

加入一些專業(yè)的QQ群，和群員群交流、推廣，這也是一個很有效很實(shí)用的方式。單獨(dú)一個QQ群的人流量雖然不是太大，但可以積少成多，加入多個QQ群。另外QQ群定位往往比較專業(yè)和精確，雖然群員數(shù)量上不是很多但是準(zhǔn)確性高效果好。

網(wǎng)絡(luò)推廣主要做什么

網(wǎng)絡(luò)推廣，是利用互聯(lián)網(wǎng)采用各種方式將企業(yè)、品牌、產(chǎn)品推而廣之，提高曝光率，讓更多地人知道，提供知名度，讓潛在的客戶看到，從而促進(jìn)銷售額的提升。網(wǎng)絡(luò)推廣做的事情主要有：

1、現(xiàn)在企業(yè)一般都有自己的官網(wǎng)，可以通過對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，讓更多地人知道。

2、通過做付費(fèi)推廣，如搜索引擎競價，門戶網(wǎng)站、、視頻網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站的廣告投放。

3、通過在第三方平臺上推廣，如論壇、貼吧、問答、百度知道、博客、B2B平臺等去發(fā)信息推廣。

4、自媒體推廣，如通過運(yùn)營微薄、微信公眾號、今日頭條、企鵝號等，撰寫軟文，做好定位，推送有價值的內(nèi)容，讓更多的人看到。