公關(guān)公司和廣告公司的區(qū)別

1、付費(fèi)空間還是免費(fèi)報(bào)道

廣告是這樣的，公司購(gòu)買(mǎi)廣告空間，你知道廣告何時(shí)播發(fā)或刊登。而公關(guān)的工作是盡可能為公司獲得媒體的關(guān)注和報(bào)道。你必須要考慮通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、新聞稿發(fā)布等多種手段，努力使公司和其產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)在媒體的正文空間。

2、創(chuàng)意的控制和非控制

廣告因?yàn)槟阗?gòu)買(mǎi)了空間，所以你可以控制創(chuàng)意和內(nèi)容。但作為公關(guān)人，你本質(zhì)上卻無(wú)法控制媒體如何傳播你的信息，或者是否會(huì)采納你提供的信息。他們不一定非要報(bào)道你的活動(dòng)或者刊登你公司的信息。

3、發(fā)布周期

廣告公司會(huì)因?yàn)槟阗?gòu)買(mǎi)了廣告空間，可以在預(yù)算許可的情況下一而再再而三地播放或刊登廣告。而公關(guān)公司的新聞稿只能發(fā)一次，某一主題的新聞發(fā)布會(huì)也只能做一次。同一媒體不會(huì)就同一篇文章重復(fù)發(fā)表三四次。

4、消費(fèi)者的反饋

消費(fèi)者看廣告的時(shí)候，很清楚廣告是向在他們推銷(xiāo)一種產(chǎn)品或者服務(wù)。消費(fèi)者知道廣告是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，因此他們很容易對(duì)廣告警惕和排斥。

但當(dāng)人們?cè)陂喿x一篇由公關(guān)公司撰寫(xiě)的文章，或在電視里看到活動(dòng)的報(bào)道時(shí)，他們認(rèn)為這是媒體的客觀如實(shí)的報(bào)道，這和看廣告時(shí)的心態(tài)完全不同。所以，如果能讓作為獨(dú)立第三方的媒體發(fā)表觀點(diǎn)來(lái)影響消費(fèi)者或客戶，那么就可能為你的產(chǎn)品和服務(wù)樹(shù)立良好的聲譽(yù)。

5、創(chuàng)意和新聞敏感

在廣告行業(yè)，你必須訓(xùn)練自己在內(nèi)容、形式方面的創(chuàng)意能力。而在公關(guān)行業(yè)，你必須具備靈敏的新聞嗅覺(jué)，通過(guò)新聞來(lái)制造影響。你必須訓(xùn)練你的分析能力，捕捉新聞，設(shè)想新聞角度，準(zhǔn)備相應(yīng)的資料，努力為媒體提供具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，從而創(chuàng)造雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為廣告公司工作，你只要和同事、客戶建立聯(lián)系。為客戶計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)廣告空間，是媒體采購(gòu)員的工作，而且他們只和媒體銷(xiāo)售人員發(fā)生聯(lián)系。

而作為公關(guān)，你必須和媒體編輯和記者建立聯(lián)系。你的人際關(guān)系便不僅限于公司內(nèi)部和客戶，媒體人士也是你另一端的重要客戶。

7、尋找目標(biāo)群體還是設(shè)法吸引編輯

作為廣告人，你要把目標(biāo)群體作為優(yōu)先考慮的對(duì)象。公關(guān)人卻沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，因?yàn)槌嗣鞔_目標(biāo)受眾之后，你還得有針對(duì)性地面向媒體人來(lái)設(shè)計(jì)角度和內(nèi)容，使你所提供的成為新聞報(bào)道中一個(gè)有價(jià)值的部分，進(jìn)而才能去影響終端受眾。

企業(yè)應(yīng)該如何選擇公關(guān)公司

1、網(wǎng)絡(luò)搜索

網(wǎng)絡(luò)是最方便的百科全書(shū)，你想要知道任何信息都能在上面搜索到，但是網(wǎng)絡(luò)中信息紛雜，人們很難從中分辨信息的可靠與否。所以在網(wǎng)絡(luò)推薦中篩選出來(lái)一些公關(guān)公司之后，還要進(jìn)行一定的市場(chǎng)調(diào)研，掌握更多的信息才便于選擇。

2、看經(jīng)驗(yàn)是否豐富

選擇公關(guān)公司關(guān)鍵要看他們的實(shí)干能力怎么樣，面子上宣傳得再好，最終活動(dòng)策劃案毫無(wú)可行性、項(xiàng)目非常老套無(wú)趣、活動(dòng)舉辦得一塌糊涂，那什么都白搭。因此高的公關(guān)公司一定有很豐富的實(shí)地操作經(jīng)驗(yàn)，可以調(diào)查一下該公關(guān)公司以前的客戶反饋。

3、了解公關(guān)公司的專長(zhǎng)

不同的公關(guān)公司擅長(zhǎng)的服務(wù)往往不一樣，有的可能是因?yàn)榕e辦慶典活動(dòng)比較突出，因而由此攢起了名氣，有的專注于策劃企業(yè)年會(huì)活動(dòng)、家庭日活動(dòng)多年，有著很豐富的經(jīng)驗(yàn)，有的則比較擅長(zhǎng)企業(yè)品牌的推廣。所以在選擇時(shí)，大家都要根據(jù)自身的實(shí)際需求，對(duì)應(yīng)尋找合適的公關(guān)公司。

4、相互比較

買(mǎi)東西也要貨比三家，選擇公關(guān)公司也是這樣，只有幾家公司之間相互比較，才能選出最好的一家。

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