基本介紹

《定位》是2002年機(jī)械工業(yè)出版社出版的圖書，作者是艾·里斯，杰克·特勞特。

本書闡述了“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進(jìn)入用戶心智以贏得用戶選擇之道。2009年，《定位》一書被財(cái)富雜志評(píng)選為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。

內(nèi)容介紹

如果只看一本營(yíng)銷書籍，首選《定位》。

本書提出了被稱為“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營(yíng)銷認(rèn)識(shí)，開創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷之道。

“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名（《FORTUNE》2009評(píng)選）

本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。

美國(guó)史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名，美國(guó)CEO最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀到的商界奇書，有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。

作者介紹

作者及譯者

艾·里斯

里斯伙伴（全球）營(yíng)銷公司主席，營(yíng)銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家，定位理論創(chuàng)始人之一。2008年，作為營(yíng)銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，與管理學(xué)之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起被美國(guó)《廣告時(shí)代》評(píng)為“全球十大頂尖商業(yè)大師”。艾·里斯專門輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

杰克·特勞特

全球最頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家。

1969年，為定位理論這一體系命名，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國(guó)最負(fù)盛名的國(guó)際營(yíng)銷咨詢公司之一，在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。

謝偉山

“定位之父”杰克?特勞特先生全球合伙。深研定位理論多年，致力于傳播定位理論，譯著及審校有《定位》、《商戰(zhàn)》、《營(yíng)銷革命》、《重新定位》、《顯而易見》、《簡(jiǎn)單的力量》、《特勞特營(yíng)銷十要》及《人生定位》等書。