節(jié)目內(nèi)容

《傳奇故事》以講故事為主，每晚為觀眾講述一個 及真善美、德義理的社會故事。它的素材主要來自全國各地傳媒所采編的優(yōu)秀節(jié)目。因此，有專家戲稱《傳奇故事》欄目是全國采編人員最多——有全國上百個欄目的記者在為它制作節(jié)目，而同時又是最講究成本效益的欄目——因為它選的都是全國最好的節(jié)目。通過對這些節(jié)目的再度整理挖掘加工，形成了如今每晚21：25播出的《傳奇故事》。

節(jié)目價值

一是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》創(chuàng)下了地方衛(wèi)視收視之最、吸引了 308 個品牌的廣告追捧、“超女”成為當(dāng)年中國流行文化的代名詞。二是中央電視臺十套節(jié)目的《百家講壇》欄目成功地將一向不為大眾所接受的學(xué)術(shù)信息轉(zhuǎn)化為大眾電視文化，特別是年終歲尾該欄目圍繞《紅樓夢》中人物秦可卿身世之謎隆重推出的劉心武與周思源電視學(xué)術(shù)之爭開拓了電視學(xué)術(shù)大眾化對稱傳播的新境界。三是江西衛(wèi)視年初推出的日播欄目《傳奇故事》，開播不久便躍升并穩(wěn)居全國衛(wèi)視收視前十位，成為全國衛(wèi)視持續(xù)熱播的欄目之一；更為傳奇的是，熱播的《傳奇故事》每周播出六期節(jié)目，每期節(jié)目 20 分鐘，每期節(jié)目直接成本只有一兩千元，欄目組只有 10 來個人。是什么力量使得這樣一檔精品欄目實現(xiàn)低成本運作的呢？這是全國電視人都應(yīng)當(dāng)重視的一種傳播模式。

筆者曾經(jīng)在 2003 年 5 月號《廣告導(dǎo)報◎大市場》中提出過電視粗品的概念，認(rèn)為電視粗品本質(zhì)上屬于低成本精品，這是世界電視發(fā)展的節(jié)目主流。在北京大學(xué)研究生課程中和受邀在全國電視界的各種演講中，筆者多次強調(diào)中國電視競爭突出表現(xiàn)為份額競爭，份額競爭的鋒面表現(xiàn)為資源整合競爭——即傳播要素與市場綜合要素的強化管理競爭——而資源整合競爭在今后一個時期則突出表現(xiàn)為電視綜合管理運營模式的競爭?！秱髌婀适隆氛堑统杀緩娀芾磉\營模式的典范之作；《超級女聲》總體上屬于真人秀選秀類節(jié)目綜合市場營銷的典范之作；而《百家講壇◎秦可卿身世之謎》系列講座則屬于學(xué)術(shù)研究大眾化對稱傳播模式的典范之作。模式化管理運營競爭的前途不可限量。

節(jié)目類型

江西衛(wèi)視《傳奇故事》是一檔什么類型的節(jié)目？對于一檔具有創(chuàng)新精神的電視節(jié)目我們常常陷于這樣的困擾。從嚴(yán)格意義上講，邏輯周延的電視分類學(xué)在中國從來沒有出現(xiàn)過。當(dāng)代中國熱播的電視節(jié)目一般具有這樣兩個特征：人氣旺盛且難以用教科書中的電視分類學(xué)分類。《傳奇故事》也遇到這樣的窘困。對這樣的電視節(jié)目只能用描述性定義的方式加以定性。如果從欄目的題材選擇標(biāo)準(zhǔn)、視聽語匯風(fēng)格、節(jié)目錄制手段和核心傳播價值等側(cè)面來分析，《傳奇故事》選取當(dāng)前中國具有社會轉(zhuǎn)型期特征的典型故事，通過主持人演播室個性講述與評論、運用精確的電視視聽讀語匯深刻揭示了社會價值觀的斷裂情況，是一檔具有社會正面意義和廣泛社會學(xué)、傳播學(xué)綜合認(rèn)識價值的大眾性新聞節(jié)目。

《傳奇故事》講述的是社會轉(zhuǎn)型時期的故事，這是節(jié)目題材選擇方面的獨特之處，是非常重要的傳播基礎(chǔ)或依托。轉(zhuǎn)型期的人和故事，一定存在傳統(tǒng)價值觀和新型價值觀的激烈沖突，是節(jié)目“傳奇”特征的由來。主持人個性化的講述使得整個節(jié)目的傳播價值成為無法復(fù)制的精品。這一點很重要，是本欄目突破故事題材制約的主要方式，是形成欄目核心傳播價值的另一個支柱。一個故事本身是否曲折固然重要，但講述者的述評能力更為重要。傳播價值主要來源于講述者對故事的解剖駕馭過程，這是無法復(fù)制的?！秱髌婀适隆愤€是一檔具有大眾屬性的新聞節(jié)目。社會轉(zhuǎn)型期不同價值觀持有者對故事中的人物和事件的態(tài)度存在差異，不同受眾從節(jié)目得到的東西就不一樣。節(jié)目通過個性化講述突破了原有故事的行業(yè)題材限制，具備了社會大眾的綜合認(rèn)識價值。這是新聞述評節(jié)目追求的理想境界。

人稱轉(zhuǎn)換 : 《傳奇故事》獨特而嚴(yán)整的敘事結(jié)構(gòu)

講故事本質(zhì)上屬于故事講述者依托于實際發(fā)生的故事，對故事 及其相關(guān)人物、環(huán)境、情節(jié)、情感、態(tài)度等要素重新整合解構(gòu)傳播的過程。故事是客觀發(fā)生的，講故事便是依托于客觀實際的主觀創(chuàng)造?！秱髌婀适隆繁举|(zhì)上屬于新聞節(jié)目，這就使得節(jié)目呈現(xiàn)了兩個“真實”：一個是事件本身的真實，一個是節(jié)目傳播的真實。節(jié)目中導(dǎo)入的講述者的理解和重新解構(gòu)多少還存在事件本身的真實成為本節(jié)目新聞價值存在的關(guān)鍵。本節(jié)目采取的敘述手段很好地解決了這個矛盾。

《傳奇故事》是通過主持人自己、主持人與故事中人物之間的人稱轉(zhuǎn)化實現(xiàn)自己的新聞傳播價值的。具體做法是打破第三人稱敘述與主持人第一人稱敘述的界限，并且通過這種轉(zhuǎn)換使節(jié)目具備整合所有資訊的能力。

敘述為主

這種講述方式使得原來的故事基本保證了原來真實的面貌。同時使得原來的故事可以被講述者任意解構(gòu)。故事本身的先后發(fā)生順序只是一個依托，講述者可以根據(jù)傳播的精彩程度將故事的情節(jié)任意打亂，或直敘、或倒敘、或?qū)⑷唛L的情節(jié)點壓縮等等，將節(jié)目的“起承轉(zhuǎn)合”設(shè)計好 , 節(jié)目講述高潮迭起、完整好看。

述評結(jié)合

評論為主的傳播結(jié)構(gòu)主持人通過第三人稱講述向第一人稱講述的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)了敘述向評論的轉(zhuǎn)換，而且這種轉(zhuǎn)換自然流暢，不露痕跡。這使得節(jié)目以敘事為主但不乏公正、正義、良心、理解、理性和同情。使得代表廣大受眾的主流價值觀念與故事中蘊含的具有亞文化特征的價值觀念實現(xiàn)激烈交鋒，從而完成主流價值觀對于整個傳播事件的駕控。這是進行負面報道尋求正面?zhèn)鞑バб嬷档醚芯康姆椒ā?通過上述兩種敘事方式的自然轉(zhuǎn)換，《傳奇故事》在每期節(jié)目都可以撕碎一些東西并對主流價值觀念進行重建。不論是“愛情與彩票”主持人說的反話“好事成雙”、評論“情人反目化財為水”以及“雪地迷案”中關(guān)于由丟失的孩子會用抽水馬桶、關(guān)于城鄉(xiāng)差異的敘述，均體現(xiàn)了編導(dǎo)與主創(chuàng)人員的良苦用心。

值得一提的是，主持人金飛在節(jié)目中經(jīng)常使用一些俗語以及中國古典名著中的精彩句子總結(jié)評論故事，這使得節(jié)目中的故事與現(xiàn)實生活以及中國傳統(tǒng)文化實現(xiàn)了資訊鏈接。

在人稱轉(zhuǎn)換的敘述方法的框架下，節(jié)目還經(jīng)常根據(jù)故事特點借鑒電影或戲劇的敘事方式講故事。例如，“愛情與彩票”一期節(jié)目就是通過三個當(dāng)事人對彩票事件的不同講述進行了故事現(xiàn)場重建。

在視聽讀語匯運用方面，本欄目將熒屏分成了三個信息陳述區(qū)，畫面經(jīng)常呈現(xiàn)由主持人講述、畫中畫故事視聽展現(xiàn)和主題詞提示等三部分信息形成的視聽讀織體，三者相互尋找對位形成精確的視聽讀傳播語匯，這是欄目成為精品不可或缺的技術(shù)、藝術(shù)支撐。