報刊信息

“揚子晚報”四個字為時任中共中央總書記胡耀邦同志親筆題寫?！稉P子晚報》由具有光榮革命歷史的中共江蘇省委機關(guān)報新華日報主辦。二十多年來，《揚子晚報》遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dǎo)文明、傳播知識”的辦報宗旨，以“提升公信力、引導(dǎo)力和影響力，辦一張黨和人民都滿意的報紙”為己任，逐步形成了導(dǎo)向正確、信息密集、熱點集中、服務(wù)到位、可讀耐讀等特色和優(yōu)勢?！稉P子晚報》版面由最初的4開4版增至4開16版、24版、48版、64版、72版、80版、104版，南京地區(qū)最多時超過200版，其中的寶貝周刊、聲色周刊、成長周刊、生命周刊、電視周刊、環(huán)球博覽、主婦時代、風(fēng)尚特刊、商界大觀、教育資訊、揚子樓市以及家居、美食、旅游、數(shù)碼等?？?、周刊也深受讀者喜愛，創(chuàng)刊以來，發(fā)行區(qū)域不斷擴大，主要密集覆蓋南京和江蘇地區(qū)，日發(fā)行量保持在200余萬份左右，是中國發(fā)行量最大的晚報都市報。廣告營業(yè)額已躋身全國報界前4名。

《揚子晚報》在總編輯主持的編輯委員會領(lǐng)導(dǎo)下開展工作。報社設(shè)有總編辦公室、考評辦公室、流程督察辦公室、時政部、財經(jīng)部、教衛(wèi)部、南京采訪部、蘇州記者站、無錫記者站、常州記者站、熱線新聞部、區(qū)域新聞部、國內(nèi)部、國際部、專副刊部、要聞編輯部、文化部、體育部、網(wǎng)絡(luò)新聞部、信息部、廣告出版部、視覺部、版面部、校對部、發(fā)行部、廣告經(jīng)營中心等。

《揚子晚報》在江蘇13個地級市以及北京、上海設(shè)有記者站，在江蘇各省轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有17個分印點，每天凌晨同步傳版印刷，清晨上市?！?揚子晚報》積極創(chuàng)建新媒體，1998年開通揚子晚報網(wǎng)，2001年被國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)為江蘇首家新聞網(wǎng)站，每日點擊率達(dá)到500萬PV；2002年創(chuàng)建了華東地區(qū)首家新聞媒體的呼叫中心，同時，陸續(xù)開通手機短信、手機報、WAP站點、視頻直播報網(wǎng)互動等業(yè)務(wù)，是中國最早涉足全媒體的新聞單位。

《揚子晚報》系江蘇報業(yè)日發(fā)行量排名第1，中國報業(yè)日發(fā)行量排名第4，世界報業(yè)日發(fā)行量排名第21。是江蘇地區(qū)唯一入選中國500強價值品牌的平面媒體，排名第153。是江蘇地區(qū)唯一入選亞洲500強價值品牌的平面媒體，排名第175。是江蘇地區(qū)唯一入選“中國報紙移動傳播十強”。是江蘇地區(qū)唯一入選“大學(xué)生最愛十大報紙”。位居江蘇媒體微博影響力之首。

發(fā)行量

2008年6月12日，第61屆世界報業(yè)大會在瑞典哥德堡舉行，會上公布了2008年世界日報發(fā)行量前100名排行榜，揚子晚報名列第21位，在中國報紙中排名僅次于《參考消息》和《人民日報》，再次成為江蘇發(fā)行量最大的日報和中國發(fā)行量最大的晚報都市報。特別是對比上一年，揚子晚報的日發(fā)行量又增加了4.2萬份，彰顯了強勁的持續(xù)發(fā)展力。

2010年8月16日，世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會在巴黎發(fā)布了“2010年世界日報發(fā)行量前100名排行榜”，《揚子晚報》以發(fā)行量173.8萬份排名世界第22位、中國第4位。

2012年10月，世界報業(yè)與新聞出版者協(xié)會發(fā)布了“2011年世界日報發(fā)行量前100名排行榜”，揚子晚報名列第21位，排名較上一年上升一位；在上榜的中國報紙中，列《參考消息》（第5位）、《人民日報》（第12位）、《南方都市報》（第18位）之后，排名第4；在上榜的中國晚報中，排名第一；是江蘇地區(qū)唯一進(jìn)入百強榜單的平面媒體。

網(wǎng)站建設(shè)

揚子晚報網(wǎng)是依托全國發(fā)行量最大的晚報《揚子晚報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺。自1998年6月創(chuàng)辦以來，揚子晚報網(wǎng)就以信息量大而受到廣大網(wǎng)民青睞。2001年6月，揚子晚報網(wǎng)站被國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)為江蘇首家具有刊載新聞業(yè)務(wù)資格的網(wǎng)站。2001年6月18日在江蘇 新聞網(wǎng)站中首家開通英文頻道。2001年7月30日，在全國新聞網(wǎng)站中率先開通手機短信息（“揚子隨身看”）業(yè)務(wù)。與全國多家重點網(wǎng)站建立了長期的合作關(guān)系，揚子晚報網(wǎng)所發(fā)布的信息被人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量一直在江蘇省名列第一，揚子晚報網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個重要窗口。揚子晚報網(wǎng)站自創(chuàng)建以來，進(jìn)行了多次改版，堅持圖文并茂，每天多次更新內(nèi)容。

揚子晚報網(wǎng)立足江蘇，報道全國，輻射全球，從新聞報道到事件聚焦；從互動答疑到溝通平臺；從橫向信息的廣角傳播到縱向?qū)嵱眯畔⒌纳疃冉馕?，設(shè)有“新聞中心”、“江蘇”、“南京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康”、“美食休閑”、“時尚消費”、“旅游”、“理財”、“樓市”、“汽車”、“分類廣告”等20余個頻道，近30種分類新聞，200多個欄目?！皶r尚消費”、“美食休閑”頻道分別開設(shè)了時尚讀者俱樂部、揚子美食團(tuán)，組織網(wǎng)民參與免費體驗優(yōu)質(zhì)的美容、美發(fā)、美食品嘗等優(yōu)惠活動；“理財”頻道有專家提供有針對性的理財方案；“旅游”頻道有各大旅行社最新推出的旅游線路，還提供了網(wǎng)上酒店預(yù)訂服務(wù)。新改版后的網(wǎng)站瀏覽量實現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長，頁面日均瀏覽量從200多萬人次迅速上升為近400萬人次，已成為google、百度、新浪等著名搜索網(wǎng)站為網(wǎng)民提供服務(wù)的主要信息來源之一。

報刊影響

余秋雨先生來南京演講時，給揚子晚報寫下了這樣的題辭：“在信息傳播的風(fēng)雨大潮中，人們都在尋找公正的島嶼。暮回首，島嶼就在身邊不遠(yuǎn)處?！边@說明，余先生相信的，是“揚子晚報”這四個字給予他的信息公正性的承諾。余先生對揚子晚報的選擇，就是對揚子晚報品牌的認(rèn)同和忠誠，這就是品牌所創(chuàng)造的價值。創(chuàng)刊于1986年的揚子晚報，之所以能夠在競爭激烈的報業(yè)市場中立于不敗之地并且持續(xù)走強，根本原因就是它能勇?lián)鐣?zé)任，并且因此建立了為千百萬讀者喜愛的揚子品牌。在22年的辦報歷程中，揚子報人通過自己的探索和實踐，以高度的社會責(zé)任感，不斷構(gòu)建、打造和豐富著這張報紙的品牌內(nèi)涵，逐漸形成了自己的核心競爭力。揚子的核心競爭力，就是“全面提升公信力、引導(dǎo)力、影響力，辦黨和人民都滿意的報紙”。而貫穿于公信力、引導(dǎo)力、影響力這三個力量的動力之源，就是“社會責(zé)任”。下面，我從構(gòu)建揚子晚報品牌的三個力量的角度，來談一下?lián)P子晚報的品牌建設(shè)與社會責(zé)任。

公信力

公信力是一個勇?lián)?zé)任的媒體的生存根基，追求公信力的媒體，必將贏得信譽。

每天，我們都會接到大量的信息，什么是真的什么是假的，我們都要以高度的責(zé)任感和職業(yè)水平去判斷。舉這樣一個例子，關(guān)于香港武星洪金寶去世的消息在坊間盛傳，我們的記者也聽到傳聞，但記者努力想核證卻沒得到結(jié)果，由于難以判斷這個傳聞的真實性，我們最后決定不用這個消息。但第二天一家報紙卻登出來了，這是全國唯一刊登這個消息的媒體，網(wǎng)上為之嘩然。第二天，求證有了結(jié)果，這是一個假信息。那家報紙不得不刊發(fā)更正。

還有一個例子，是揚子記者親身經(jīng)歷。有一天，我們記者所在小區(qū)的一幢樓失火，波及一個單元的十幾戶人家，火情不大，樓里冒出一陣濃煙。第二天，揚子晚報作了客觀報道。但是，有一家報紙，卻說這

場火災(zāi)受災(zāi)人數(shù)有幾百個人，有兩條火龍從窗口竄出來。如果把兩份報紙放在一起，那家報紙明顯奪人眼球，一般讀者可能會認(rèn)為那家報紙的內(nèi)容好看，但如果是住在那幢樓的讀者看到那家報紙的報道會作何感想呢？我們的記者說他非常震驚，報紙為了吸引讀者眼球竟能如此虛假浮夸，說他以后很難再相信那張報紙了。失火的那幢樓里的居民，恐怕也會有這種看法。

以上兩個事例說明，同一個信息，不同的媒體有自己不同的處理方式，一個負(fù)責(zé)任的媒體，始終恪守的就是尊重事實，追求真實。只有以對讀者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，每天持之以恒地追求新聞的真實性，它的公信力才會在讀者心中沉淀下來，才能最大程度地獲得讀者的信任，從而最終在報業(yè)市場贏得信譽。

引導(dǎo)力

引導(dǎo)力是一個勇?lián)?zé)任的媒體的心智能力，追求引導(dǎo)力的媒體，必將贏得贊譽。新聞信息有三大特性，即時效性、真實性和導(dǎo)向性。其中的導(dǎo)向性，說的就是信息在傳播流動中的方向。揚子晚報如何把握信息流動中的方向，從而體現(xiàn)出報紙的引導(dǎo)力量？

有這樣一篇新聞，同城媒體在標(biāo)題的制作上進(jìn)行了不同的處理。

2009年1月10日，江蘇南京堯化門火車站信號燈發(fā)生故障，造成滬寧鐵路一度中斷，第二天幾張早報都報了這個新聞。一張早報的標(biāo)題是一行字：“信號燈壞了滬寧線14趟火車晚點”；第二張早報的肩題是：“信號系統(tǒng)故障引發(fā)通行受阻”，主題是“14趟列車晚點，滬寧線癱瘓2小時”；第三張早報的主題是：“信號燈壞了 滬寧鐵路癱瘓三小時”，副題是：“事發(fā)南京堯化門段，數(shù)千旅客滯留南京火車站”。揚子晚報肩題是“滬寧線堯華門段信號燈壞了”，主標(biāo)題是“列車集體晚點，南京應(yīng)急疏導(dǎo)”。不同的處理，彰顯了媒體不同的追求。這里面哪張報紙既報道了事實，又巧妙的“引導(dǎo)”了一把，讀者是能看明白的。第二，特刊體現(xiàn)引導(dǎo)力。

2008年6月12日，在距離汶川大地震整整一個月的時間節(jié)點，揚子晚報推出了32版《汶川一月》紀(jì)念特刊，以相冊的形式，全景記錄了地震災(zāi)區(qū)一幕幕悲情慟人和感天動地的畫面。讀者評價說，“如同古人以挽歌悼念逝去的親友，揚子晚報的圖片特刊《汶川一月》，通過‘殤’、‘救’、‘愛’、‘悼’、‘生’，這樸素簡潔的五章，展現(xiàn)災(zāi)難中城市的死與生，愛與勇氣，一個個章節(jié)回旋而上，最終在災(zāi)難盡頭展現(xiàn)生的希望。這樣的編排布局富于深意，這樣的特刊辦得及時、辦得厚重、辦得精彩，體現(xiàn)了一張報紙的責(zé)任感和獨特的引導(dǎo)力量。”

揚子晚報在刊登重要的事件新聞時，特別注重言論的跟進(jìn)，并且摸索出從單一言論發(fā)展到“集群式評論”的模式。這種集群式評論每次由一個大主題化解成幾個小主題，幾篇組合在一起，整體推出，火力交叉但目標(biāo)集中，形成強悍的穿透力和震撼力，以此發(fā)出自己的“聲音”，充分引導(dǎo)讀者向正確的方向認(rèn)知和感悟，使這類新聞顯示并發(fā)揮出更大的啟迪意義和作用。

引導(dǎo)力是報紙發(fā)展的推進(jìn)力量，它在引導(dǎo)讀者判斷是非優(yōu)劣的同時，實際上也在引導(dǎo)讀者看我們的報紙。每天，面對撲面而來的海量信息，我們有責(zé)任選擇那些對社會上最多數(shù)受眾最有益的新聞事實，有責(zé)任選擇有利于穩(wěn)定發(fā)展，有利于造福于民的信息傳播方向，這樣一種辦報態(tài)度與理念，必將贏得社會的廣泛尊重和贊譽。

影響力

影響力是一個勇?lián)?zé)任的媒體的目標(biāo)訴求，追求影響力的媒體，必將贏得美譽。

在報業(yè)市場，“影響力”已經(jīng)潛移默化地成為社會衡量報紙生存狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，有人甚至把影響力與品牌價值看作是一個標(biāo)準(zhǔn)的不同表述。

什么是報紙的影響力呢？我認(rèn)為報紙的影響力可以這樣理解，影響力，是報紙通過自身的辦報定位、報道質(zhì)量、版面包裝、活動策劃等多種方法，對受眾的思想及行為產(chǎn)生影響的能力。

為此，我們首先通過改版，把報紙的內(nèi)容和風(fēng)格調(diào)整到更契合城市讀者、更契合中青年人、更契合主流人群的需求，進(jìn)一步影響有影響力的人。北京大學(xué)一位研究媒體影響力的專家，曾公布過他的一項研究成果：Y（媒介影響力指數(shù)）=C（媒介影響的消費者人數(shù)）ⅩM（被媒介影響的消費者的平均購買力）ⅩF（被媒介影響的消費者對其他人的示范性）。從這個公式可以看出，讓報紙影響有影響力的人，將報紙內(nèi)容、風(fēng)格更符合這些主流人群的需求，可以極大地提升報紙的影響力。

其次，我們著力追求新聞報道內(nèi)容的影響力。通過對新聞事件的策劃、整合，以及實施“只要有重大事件發(fā)生，就有揚子記者在”的戰(zhàn)略，來追求新聞影響力的最大化。凡是主旋律報道、政策類報道以及熱點事件報道，我們都是整版整版“集裝箱”式推出，對信息進(jìn)行廣度和深度開崛，使報道不僅成為讀者的信息之源，更成為讀者的思想之源。

第三，對于重大事件的報道，我們通過版面的創(chuàng)新形成強視覺沖擊。比如我們近兩年推出的《傳奇長征》特刊、《高考30年》特刊、《亞洲金融風(fēng)暴十周年》特刊，包括不久前推出的“清明”、“端午”特刊等等，版式新穎別致爽朗大氣，給讀者留下了深刻印象，成為可珍藏的版面，進(jìn)一步凸顯出媒體的價值。

第四，通過舉辦富有創(chuàng)意的互動活動，在為他人創(chuàng)造價值的過程中，成就自我影響力的擴張。這一年多來，我們策劃組織了 “全國省級晚報老總看江蘇”、“品牌建設(shè)與社會責(zé)任媒企論壇”、“我看英雄男人”、“與圣火同行”、“選拔讀者看奧運”等等系列活動，我們在這樣的互動過程中擔(dān)當(dāng)責(zé)任，服務(wù)讀者，服務(wù)企業(yè)，同時，我們也收獲了品牌價值，與品牌企業(yè)、廣大讀者形成了互動與共贏。

這種面對同一個新聞主題，主流報紙之間共同策劃，分頭采訪，同步刊登，報紙與網(wǎng)絡(luò)之間再聯(lián)動發(fā)布新聞的組織、報道形式，整合了各家媒體所在地區(qū)豐富的新聞資源、出色的報道力量，再通過超千萬份的報紙和搜狐網(wǎng)的傳播，成倍提升了報道的影響力，使得千百萬乃至更多的讀者和網(wǎng)民，能在第一時間享用到了這道主流都市類報網(wǎng)媒體合力烹制的“精神大餐”，從而參與到這場紀(jì)念和回顧中來，為中國新一輪思想解放打造更廣闊的群眾基礎(chǔ)。系列報道在社會上產(chǎn)生了廣泛影響，讀者盛贊“那些人、那些事很有看頭，很有創(chuàng)意，值得珍藏”，稱贊揚子晚報的這項策劃，體現(xiàn)了一個責(zé)任媒體的追求，充分獲取了社會美譽。

公信力、引導(dǎo)力、影響力，我們通過構(gòu)建和打造這樣的三個力量，撐起了勇?lián)?zé)任的揚子品牌。