Hello Kitty（日語：ハローキティ；拉丁寫法：Harōkiti），日本卡通角色，市面的中文譯名有堤提貓、凱蒂貓、凱迪貓、吉蒂貓等名。另外，由于Hello Kitty沒有嘴巴，在網(wǎng)絡(luò)上亦有無口貓、無嘴貓的別名。她有這樣一個故事。有一只小貓，有嘴巴（作者已經(jīng)表示有嘴巴了），臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個蝴蝶結(jié)，還有一截小尾巴，她的名字叫堤提貓（Hello Kitty），凱蒂貓、吉蒂貓或無嘴貓。Kitty貓誕生于1974年，是個英國小女孩，名叫凱蒂·懷特（Kitty White），天蝎座，三年級，有只叫Charmmy Kitty的寵物貓，還有個雙胞胎姐妹。

2020年7月29日，Hello kitty擔任日本著作權(quán)宣傳大使。

據(jù)日本《每日新聞》2022年7月10日報道，“Hello Kitty”成日本甲府市“故鄉(xiāng)大使”，宣傳甲府市城市魅力。

角色背景

創(chuàng)始人

凱蒂貓的創(chuàng)始人信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產(chǎn)品上增添一些小設(shè)計來提高產(chǎn)品的銷量。他發(fā)現(xiàn)，如果在鞋上添朵花，就能夠以更高價格把鞋子賣出去。然后，他開始倒騰其他的廉價物品，每次都在產(chǎn)品上添點什么設(shè)計。

當時三麗鷗公司預定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設(shè)計出一個嶄新的人物。而堤提貓的第一代設(shè)計師清水侑子在設(shè)計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已被推出過，因此她便決定采用最喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的可愛女孩便出現(xiàn)在錢包上，這個女孩竟一發(fā)不可收拾地流行起來。

發(fā)展歷史

Hello Kitty最初是在1974年由Sanrio公司的設(shè)計師清水侑子設(shè)計的。約一年后清水離開了公司。Hello Kitty商標于1976年注冊。第二位設(shè)計者米洼節(jié)子，一直設(shè)計直到1980年此項任務(wù)交給山口裕子。

Hello Kitty被給予了英國血統(tǒng)，因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源于劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）所著《愛麗絲鏡中奇遇》一書中愛麗絲養(yǎng)的一只貓。1999年被創(chuàng)造出的堤提貓的男友Dear Daniel，其靈感來源于1971年比吉斯參與歌曲創(chuàng)作并由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody。

Hello Kitty的虛構(gòu)世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了一個她自己稱為Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一只叫作Sugar的寵物倉鼠。Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。

Hello Kitty是一個可愛的女孩，而并不是貓。

草根式營銷

此策略造就了Hello Kitty的深入人心。當年在推出Hello Kitty時，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳，而且，只要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，三麗鷗公司對任何產(chǎn)品（除了煙、酒及槍支）幾乎都會答應(yīng)給予使用授權(quán)。

Hello Kitty出名后，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位行銷的概念，Hello Kitty被印在每一種你可以想像的產(chǎn)品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！并偶爾利用限量商品來刺激收集行為與重復購買率。

Hello Kitty的成功同時也給她的商業(yè)合作伙伴帶來了巨大的商業(yè)利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進行了授權(quán)。

如今Hello Kitty獨特的形象已經(jīng)出現(xiàn)在約2.2萬種不同的產(chǎn)品上，暢銷40多個國家。2004年，麥當勞公司正式在餐廳推出了迷你堤提貓掛飾，不同的色彩搭配可愛的造型，立刻贏得了消費者的肯定。在臺灣，由于麥當勞推出的迷你Kitty很搶手，是否為對方購買一套Hello Kitty甚至成了情侶們認定對方是否愛自己的標志。新加坡的麥當勞顧客在排隊買Kitty與她男友 Dear Daniel為主題的快樂兒童餐時，甚至發(fā)生了暴動。

一系列有效的銷售策略，令Hello Kitty的商業(yè)價值得到充分的發(fā)揮。據(jù)悉，Hello Kitty每年為版權(quán)所有者三麗歐公司創(chuàng)造5億美元的利潤，同時也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。據(jù)說，美國微軟公司曾設(shè)想開價56億美元收買堤提貓的版權(quán)。甚至，她的影響溢出了商業(yè)領(lǐng)域－－臺灣當局認同的政治口水事件、香港的Kitty謀殺案、全球文化運動……直至有人拿她當論文的主題?！八拖裎业募榉保\如好萊塢人氣王斯佳麗·約翰遜所言，這個臉蛋圓圓的的純真可愛的女孩在成就無數(shù)人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業(yè)王國。

這只原本是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的可愛貓女孩圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，Hello Kitty只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這只世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一只狗——SNOOPY（史努比）、世界上最受歡迎的一只熊——Winnie Pooh（維尼）等卡通形象一樣，長盛不衰的原因在于有能力創(chuàng)造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產(chǎn)品。

30多年來，這個可愛的女孩繼續(xù)微笑著，讓更多的孩子們喜歡上了她，也成為了許多孩子們最忠實的玩伴。當一代女孩長大成為母親后，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這個女孩——Hello Kitty。

特點

支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構(gòu)思，讓沒有嘴巴的Hello Kitty賦予消費者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到Hello Kitty身上。換句話說：你今天想Hello Kitty是快樂的，她就是快樂的；若是你今天心情不好，堤提貓就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的伙伴。

日本是一個發(fā)達的工業(yè)國家，快節(jié)奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過，日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長大的心態(tài)。

他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結(jié)，扮天真可愛狀。

這種對可愛元素的追逐成了日本一道獨特的風景。Hello Kitty可愛，喜嘲諷，還頗有顛覆性。因此，她在日本大受歡迎。

在城市化的今天，其實不光在日本，全球都市人都普遍面臨人際關(guān)系逐漸出現(xiàn)隔閡疏離，有越來越多的城市新生代變得孤癖，不懂得和其他人交流，而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象，也造就了各種卡通商品的成功。

所以，Hello Kitty不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。堤提貓對消費者似乎有多面向的影響力，對兒童來說，她是一個可愛的玩具；對成熟女性而言，Hello Kitty號召懷舊情結(jié)，令人回想到童年的純真；對父親而言，順從小孩的購買愿望可以顯示父親的愛。也就是說，相同的產(chǎn)品，吸引的卻是不同的年紀、品味、風格、愿望，使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。

這只可愛的女孩，沒有與之配套的故事、電影、圖書……可以說，迪士尼卡通產(chǎn)品模式的成功元素在Hello Kitty身上幾乎一項都不具備，但是她卻是有史以來最賺錢的卡通形象之一。堤提貓滿足了人們對于童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀一個長盛不衰的文化符號。

多元策略

三麗鷗始終能做到和時尚潮流一樣快速跟進，對時尚脈搏的感悟及把握是Hello Kitty成功的關(guān)鍵因素。每個月，Hello Kitty都會有500個新產(chǎn)品上市并且淘汰500個舊產(chǎn)品,它一直在調(diào)整自己的產(chǎn)品線，從而使得自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢。80年代初，當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到堤提貓緊抓著一只小熊作為她的朋友。80年代中期幾乎所有中產(chǎn)階級家庭的日本小女孩都學鋼琴，于是彈三角鋼琴的Hello Kitty出現(xiàn)了……

她還能符合不同的地點。例如：在日本三麗鷗設(shè)計出了200個“本地化”的堤提貓玩偶，用來代表各自的地區(qū)，這些玩偶最后都成為旅游者非常喜歡的紀念品。

東京的Kitty儼然一副市政廳官員的模樣；京都的歌舞伎扇子造型美輪美奐；沖繩的柑橘類果汁口味清爽，柑橘裝的Kitty造型別樣清新；稱霸日本廚房——大阪大嫂的Kitty造型為你送上一道精美的點心；各式造型的Hello Kitty可以讓消費者領(lǐng)略到日本各地區(qū)的風土人情。

三麗鷗還根據(jù)主流消費人群的成長而推出合適的商品。2004年為配合Hello Kitty30歲紀念，新推出的商品就以攻占成人市場為主，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡共同成長的成人迷。

其實我們還需要了解一下真正使得Hello Kitty在上世紀末成為一個蓬勃發(fā)展品牌的深層原因：她成功地進軍了成人市場。她讓成年人接受了一種新型的卡通。

面對日益加大的生活或工作壓力，復雜的人際關(guān)系，越來越磨滅創(chuàng)造性的工作狀況，對未來的不確定性和對現(xiàn)實的焦慮，使得很多青年人，尤其是女性，非常懷念童年時簡單純真，充滿夢想的心態(tài)。哈利·波特吸引了成千上萬的成年人就是一個典型的佐證。

2013年，Hello Kitty提供了一種方式，讓消費者回到童年時代，而且也顯得比較瀟灑時髦。她代表了時下典型的“可愛”文化，這種文化給現(xiàn)實生活披上一層情緒化和理想化的外衣。在堤提貓的眼中，生活應(yīng)該是有情緒傾向的，她說出了年輕消費者的心聲。

如果我們能理解這種對文化的把握，我們也就能自然而然地理解為什么以Hello Kitty為代表的卡通品牌能占據(jù)那么多年輕人的心，同時也能理解為什么堤提貓能進行如此多樣化的跨品類延伸了－－是她的消費者希望它這樣做。

有很多大眾消費品品牌在進行延伸的時候主要考慮延伸產(chǎn)品和自己的品牌核心價值不能相違背，Hello Kitty的做法是不同的，她提供給自己的消費者一種定義自己個性的方法，讓消費者能從現(xiàn)實世界中逃逸到一個非常純真可愛的Kitty品牌世界里。這種延伸的方式并不是以強化品牌資產(chǎn)為導向的，而是以目標消費者的生活形態(tài)為導向的。它具體表現(xiàn)在：任何堤提貓的目標消費者會使用的產(chǎn)品，都有可能成為其涉足的對象。

可以說，三麗鷗并不僅僅提供一只可愛的女孩，而是為這些喜歡Hello Kitty的人提供一個機會來營造一個屬于他們自己的生活方式。這使得這個品牌具有普通卡通形象或者普通快速消費品無可比擬的廣度和深度。Hello Kitty已經(jīng)不再是一個形象的名稱，而是一種生活態(tài)度的象征。這才是Hello Kitty如此成功的深層原因。

與AC米蘭合作

意甲豪門AC米蘭今日在官網(wǎng)宣布將會與著名的女性消費品牌Hello Kitty公司進行合作，雙方將會推出一系列印有Hello Kitty標志的米蘭專屬產(chǎn)品，而在4月的中旬，這一系列產(chǎn)品將會與球迷們見面。

在米蘭的球衣贊助商阿迪達斯公司的指導下，米蘭俱樂部與著名的女性消費品牌Hello Kitty公司所屬的三麗鷗公司進行了接洽，米蘭希望通過三麗鷗公司在女性用品方面的優(yōu)勢推銷球隊的商品，而三麗鷗公司也希望能與米蘭這樣的豪門俱樂部合作。

擔任大使

2020年7月29日，日本政府任命人氣卡通形象Hello kitty為“日本著作權(quán)宣傳大使”，并頒發(fā)任命狀。

2022年7月，在日本國內(nèi)外均有較高人氣的卡通角色“凱蒂貓（Hello Kitty）”，成為日本甲府市的“甲府故鄉(xiāng)大使”，以向國內(nèi)外宣傳介紹甲府市的城市魅力。

角色生活

國籍 英國

出生地 倫敦郊外

性格 開朗活潑，溫柔熱心，調(diào)皮可愛，喜歡交朋友

專長 最擅長打網(wǎng)球，鋼琴也彈得非常好

最拿手的廚藝 做餅干

最喜歡的事物 喜歡聽童話故事，收集各式各樣美麗可愛的小裝飾品，有糖果、小星星、小金魚，尤其以蝴蝶結(jié)為最多，喜歡和許多好朋友一起到公園或森林去玩

最喜歡的食物 媽媽親手做的蘋果派，鎮(zhèn)上面包屋叔叔的愛心面包

最喜歡的科目 英語、數(shù)學、音樂、視覺藝術(shù)

最佳的代步工具 喜歡騎著粉紅色的三輪腳踏車去公園玩耍

最有魅力的重點 全身上下充滿可愛氣息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴著紅色蝴蝶結(jié)，還有一個圓圓的小尾巴

喜歡的顏色 粉色，是跟她的蝴蝶結(jié)一樣的顏色

喜歡的服裝 為了方便到處活動，活潑的Kitty，總喜歡穿著男性化的工人褲。但有時也會穿著美美的連身裙和洋裝，非常地女性化

最甜蜜的夢想 跟丹尼爾在一個浪漫的海邊小教堂結(jié)婚

未來的愿望 希望長大后當一個偉大的詩人和鋼琴家

最喜歡的樂器 鋼琴

人際關(guān)系

家人

三麗歐凱蒂貓為什么那么火？看完你就明白了

住在英國倫敦近郊小鎮(zhèn)的紅屋頂小白屋，是兩層高的平房，離倫敦市中心（泰晤士河）20公里的地方。小鎮(zhèn)上約有2萬多人口，祖父母居住在附近一個森林里，只要一天的時間就足夠步行過去。放假時，爸爸會開車戴著家人一起去探望爺爺奶奶。Kitty的學校位于倫敦市，離家要4公里。Kitty每天都乘著巴士上學，只需過三個站即可到達。

1．爸爸Daddy

George White（喬治·懷特）是一個可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重視家庭，非常疼愛小孩子，最愛抽大煙斗。

2．媽媽MaMa

Mary White（瑪麗·懷特）一個慈祥的媽媽，充滿愛心和溫柔，她是全能的家庭主婦，喜愛種花，烹飪和布置房間，Kitty最喜歡吃媽媽親手做的蘋果派。

3．雙胞胎妹妹Sister

出生日期：11月1日（天蝎座）

Mimmy（咪咪）Kitty的雙胞胎妹妹，她頭戴著黃色蝴蝶結(jié)，很討人喜歡，個性很害羞也很戀家，喜愛跟奶奶學習作手工藝，常常會幻想長大成為一位幸福的新娘子。

4．爺爺Grandpa

Antony White（安東尼·懷特）他是一個很有學問的爺爺，曾去很多地方旅行，很愛畫畫，常戴著畫具到處去畫畫，經(jīng)常說好聽的故事給Kitty&Mimmy聽。

5．奶奶Grandma

Magaret White（瑪格麗特·懷特）最會做好吃的布丁，平常喜歡坐在搖椅上作手工藝和刺繡。

好朋友

1．小老鼠裘依（Joy）身手敏捷，最愛玩花繩，好奇心很強烈。

2．白兔姊姊凱西（Kathy）很懂事，且會時常關(guān)心別人。

3．小熊提比（Tippy）偷偷暗戀Kitty很久，很想當她的男朋友照顧她。

4．泰迪小熊（Tainiy Chan）因為爸爸到紐約工作，而住在KITTY家中，與Kitty有情同手足的感情。

5．小狗裘弟（Judy）很喜歡看書，是一只聰明絕頂?shù)男」贰?/p>

6．小浣熊羅立（Rory）有一個毛茸茸的大尾巴，常把森林的秘密告訴大家。

7．貍貓小子（Terence）常常惹出一堆麻煩

8．小綿羊菲菲（Fifi）頭腦清楚口齒伶俐，總是有忙不完的事。

9．小個子兄弟提姆和提米（Tim&Tammy）由于常跟一起玩Kitty玩耍，因此也變成很好的朋友。

10．小地鼠摩立（mory）很害羞不敢接近陌生人，常常待在Kitty家的庭院。

男友

中英文名

丹尼爾·史塔（Daniel Star）

性別

男生

生日

1974年5月3日

星座

金牛座

出生地

倫敦郊外

身高

4個哈密瓜高

體重

3個哈密瓜重

性格

精力旺盛，愛干凈會打扮的男孩，會因小小的事情而深受感動，是位感情豐富的男孩。

家族成員

爸爸、媽媽、弟弟

專長

攝影（尤其是拍攝非洲的動物）跳舞、彈鋼琴

最喜歡的事情

一個人到處去旅行&一邊彈鋼琴一邊作詞作曲

最喜歡的食物

起士蛋糕&優(yōu)酪乳

最有魅力的重點

頭上那一撮又直又翹的劉海

未來的愿望

長大后想當一位非洲的動物攝影師，并有機會開個人沙龍展。

備注：是hello kitty兒童夢想中一個可愛的動物。

角色影響

相關(guān)產(chǎn)品

個人洗護用品，時裝，箱包，手機，數(shù)碼相機，DV機，筆記本電腦，電視機，錄音機等。

形象風格

就像是其他眾多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線（日文稱為Kawaii，臺灣稱為Q版，取英文cute發(fā)音）創(chuàng)作的。官方對Hello Kitty為什么沒有嘴的解釋是因為她用心靈溝通，不需透過任何一種語言。但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來，因為她需要吃飯說話。Hello Kitty經(jīng)常在左耳帶一個蝴蝶結(jié)，但是那里經(jīng)常會以一個五葉花代替，也有一些很少見的變化例如以一束花代替。

有人認為Hello Kitty來源于日本的招財貓（招き貓），而且Hello Kitty的名字也可以算作招財貓的另一種英文譯法，意思同樣是beckoning cat（招手的貓）。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯內(nèi)創(chuàng)作的Miffy很像，因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風并非原創(chuàng)。

聯(lián)名玩偶

凱蒂貓(Hello Kitty)品牌與來自新西蘭的設(shè)計師兼插畫家Joseph Senior合作推出了一系列酷酷的玩偶潮品。

凱蒂貓 (Hello Kitty)xJoseph Senior聯(lián)名玩偶

凱蒂貓 (Hello Kitty) xJoseph Senior聯(lián)名玩偶

凱蒂貓 (Hello Kitty) x Joseph Senior 聯(lián)名玩偶

在Joseph Senior手中，凱蒂貓(Hello Kitty)變身成為“星際戰(zhàn)士”——金剛狼、蝙蝠俠……，這些玩偶都是根據(jù)《星際爭霸戰(zhàn)》、《守護者》等科幻類電影中的角色設(shè)計而成，創(chuàng)意十足哦。

錯誤認識

關(guān)于Hello Kitty有一個錯誤的認識。其設(shè)計商澄清Hello Kitty并不是貓，而是一個女孩。

夏威夷大學的一個人類學教授斯蒂娜·河矢野在洛杉磯為日裔美國人國家博物館撰寫Hello Kitty的介紹，用了一句“這是一只貓”，結(jié)果遭到Hello Kitty創(chuàng)作公司三麗鷗的嚴詞修正：“Hello Kitty不是貓！是個小姑娘！她從來沒有四肢著地的形象，不管是行走還是坐下都和兩條腿的生物一樣?！痹摴具€給出了詳細介紹，稱它，哦不，“她”真名叫Kitty White，祖籍英國，天蝎座，三年級，養(yǎng)了只叫Charmmy Kitty的寵物貓，還有個雙胞胎姐妹……

對此，著名歌唱家Josh Groban頭一個表示不接受：“Hello Kitty就是只貓，她有胡須還有貓的鼻子，小姑娘能長這樣嗎？別胡說了……”維珍航空也來搗亂：“原來如此，Hello kitty要放在座位上而不是座位下，真是美好的一天。”

設(shè)計師

第一代設(shè)計師

清水侑子(Shimits Yuko)

1974年秋天SANRIO預定推出一款“Petite小錢包”，上面的圖案希望能設(shè)計出一個嶄新的人物，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的可愛貓女孩便正式出現(xiàn)了。1974年出生的Kitty臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，胡須也比較長。

第二代設(shè)計師

米洼節(jié)子(Yonekuba Setsuko)

承接了原有的設(shè)計概念，為了使Hello Kitty更可愛，米洼節(jié)子決定采用這個著名的側(cè)座姿勢，將她應(yīng)用在錢包上，一上市后更是大受歡迎，而其它產(chǎn)品很快的也相繼推出，更壯大了Hello Kitty聲勢。

第三代設(shè)計師

山口裕子(Yamakuchi Yuko)

她讓Kitty的臉變更圓了，在個性上也有一些更生動的描述。KITTY似乎變成一個活生生的人，就像生活在你我身邊的好朋友。當然也奠定了今天她在三麗鷗公司阿姐級不敗地位。

角色授權(quán)

AccessBright于2015年7月宣布與日本三麗鷗威浪（Sanriowave）簽約，獲日本三麗鷗總部（三麗歐威浪的母公司株式會社三麗鷗擁有版權(quán)）的國際級超人氣IP“HelloKitty”（ハローキティ）角色授權(quán)。

在2015第十三屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）期間，通耀在新品發(fā)布會上宣布與日本三麗鷗威浪（SANRIOWAVECo.,Ltd）正式簽約，并將與三麗鷗威浪合作在中國大陸以及港澳臺地區(qū)推出一款原創(chuàng)手機游戲。在發(fā)布會現(xiàn)場，三麗鷗威浪社長山村真一先生親臨助陣。

圖為通耀董事兼總經(jīng)理秦智勇先生和三麗鷗威浪社長山村真一先生合照。

江蘇漢唐國際貿(mào)易集團在2017年獲得Hellokitty品牌家具類、家居用品類授權(quán)，成為大陸地區(qū)一家擁有正版授權(quán)的公司。

由設(shè)計聯(lián)盟網(wǎng)馮吉剛、楊像滕領(lǐng)銜策劃設(shè)計的全新概念的Hellokitty概念館即將在第34屆深圳國家家具展上閃亮登場。